亞洲市場的目的地旅遊發展如火如荼,目的地旅遊活動研究機構Arival預計,亞洲將成爲目的地旅遊的下一個主戰場,Arival給出了以下7個理由:
1. 旅客
亞洲旅客數量遠高于其他地區,旅客數量的增速也超過了北美和歐洲市場,而且這些旅客的目的地多數也在亞洲。
2. 投資
以新加坡度假目的地爲例,聖淘沙名勝世界(Resorts World Sentosa)近期宣布了擴張與轉型計劃,總投資達到45億新元(33億美元),這些擴建將從2020年至2025年分階段完工。作爲該地區最著名的景點之一,聖淘沙名勝世界將新增16.4萬平方米的綜合娛樂場所,包括了新景點、娛樂和生活方式配套設施,以滿足不斷增長的旅客需求。
3. 標新立異的年輕旅客
亞洲多數市場的旅客群體都趨于年輕化。Arival與亞洲地區運營商和分銷商溝通發現,過去占主導地位的傳統組團遊活動的銷售額與此前持平,甚至出現了下滑趨勢,而個人遊、自由行、在線預訂活動則呈現了明顯的增長趨勢,這些消費者趨勢也爲新興創業公司帶來了發展的機會。
4. 風險投資
亞洲是最大的區域性旅遊市場,同時也保持著最快的增長速度。4月9日,總部位于香港的旅行體驗預訂平台KLOOK宣布獲得2.25億美元D+輪融資,目前融資總計超過了5億美元。
這也揭示了一個行業趨勢:巨額融資不再只圍繞美國硅谷企業展開。無論是旅遊行業還是其它領域,風險投資發展的中心區域將逐漸實現轉移。
5. 初創企業
除了KLOOK,亞洲市場的其它旅遊企業也相繼斬獲了大量融資。
• 2018年2月,台灣旅遊體驗平台KKday完成1050萬美元戰略投資;7月獲得阿裏巴巴創業基金台灣分公司投資;隨後在11月完成了由日本LINE Ventures領投的B+輪融資。該公司自2014年成立以來的融資總額達到2200萬美元。
• 韓國目的地旅遊平台MyRealTrip自2012年成立至今的融資總額達到2600萬美元。
• 2018年11月,新加坡票務分銷解決方案提供商GlobalTix完成1250萬新加坡元(約913萬美元)B輪融資。據CrunchBase公開資料顯示,截至目前其融資總額達到1120萬美元。
• 2018年12月,印度目的地旅遊服務提供商Guiddoo完成了80萬美元融資;今年3月又獲得了新一輪風險投資。在環球旅訊近日采訪中,Guiddoo表示近期將發布新域名Guiddoocn.com以及中文品牌“蓋途”供國內中小型旅遊代理商預訂。
• 2018年11月,馬來西亞深度遊平台LokaLocal完成了新一輪融資。
Arival預計今年亞洲地區的旅遊企業還將迎來新一輪的融資熱潮。
6. 技術
過去十年內,多家預訂系統解決方案提供商相繼湧現,爲北美和歐洲運營商提供了技術支持。而當前這些企業越來越多地開始關注亞洲市場,一些專注本土市場的亞洲旅遊企業也在不斷拓展産品服務。2018年10月,新加坡的目的地旅遊分銷平台BeMyGuest推出了專爲當地運營商設計的在線預訂平台Xplore。
7. 多方入局目的地旅遊領域
獲得巨額融資的初創企業都會面臨一個問題:最終如何退出投資(exit)?亞洲已經出現了首個目的地旅遊領域的上市公司Veltra。
2018年12月25日,日本目的地旅遊和活動提供商Veltra正式在東京交易所上市。Veltra自IPO以來實現了股價的大幅上漲,市價達到約377.52億日元(3.4億美元)。
越來越多的大型旅遊企業也開始關注目的地旅遊領域。4月初,印尼OTA獨角獸Traveloka獲得4.2億美元融資,並計劃利用新一輪融資拓展目的地旅遊活動、食品和生活方式等領域的業務,將自身平台打造爲該地區的“旅遊超級應用”。2018年10月,印度老牌OTA MakeMyTrip也宣布推出體驗項目。OYO也宣布推出了體驗服務。
另一方面,亞洲航空本月初表示將在航司官網銷售其他非競爭航司的機票,該航司目前已經打通了租車、住宿和度假套餐預訂渠道,並計劃借助強大的資源支撐與OTA展開競爭。亞洲航空創始人兼CEO Tony Fernandes表示,“在目的地旅遊活動預訂方面,亞航的運營規模有望超過KLOOK。”
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