2019年9月16日晚，周傑倫新歌《說好不哭》上線不到兩小時，其單曲數字版銷售總額就突破一千萬。
截至9月19日早晨10點，周傑倫全網累計售出843萬張數字單曲。其中QQ音樂銷量爲721萬張，酷狗音樂銷量爲113萬張，酷我音樂銷量爲10萬張。
周傑倫的新歌能取得如此驕人成績，一方面自身實力、以及影響力是基礎，另一方面也與當下行業淨化以及互聯網娛樂付費的普及有關。
三塊錢買首歌爲偶像沖銷量，傑迷很驕傲，線上付費買數字音樂的大有人在！付費購買音樂，這樣一個屬于唱片時代的消費行爲，逐漸在移動互聯網時代落地重生，成爲在線音樂付費模式的一個重要組成部分。
但也並非每一個明星都有周傑倫這樣的帶動效應，也並非每一個數字音樂用戶都會花錢去買自己想聽的音樂，就目前看，中國的音樂付費市場，這才剛拉開帷幕。
數字音樂市場規模突破100億
7億用戶裏有沒有你的身影？
數字音樂是以數字格式存儲，以互聯網爲平台進行傳輸的音樂。有別于傳統的CD唱片，數字音樂有易制作、易傳播、易儲存的特點。
近些年來，隨著互聯網的深入發展，智能手機的普及，數字音樂行業積累了龐大的用戶流量。2018年數字音樂行業的用戶規模已達到7.4億。
用戶流量在不斷積累，數字音樂市場規模也在逐漸擴大。預計2019全年市場規模將突破100億大關，增長率達到36.1%，整體保持著較高的增長狀態。
2015年，國家版權局下發《關于責令網絡一音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡的音樂服務商下架所有未經授權傳播的音樂作品，業內稱之爲最嚴版權令。在政策對音樂版權發展支持下，騰訊音樂、阿裏音樂、百度音樂和網易雲音樂正式開始拉開數字音樂版權大戰的序幕，這一年中國數字音樂市場規模的增速達到113.2%。
2016年用戶付費意識逐漸形成，伴隨著娛樂市場的規範化，在粉絲經濟的帶動下，越來越多的歌迷願意爲自己喜歡的明星花錢購買歌曲，尤其是年輕一代。
經過近4年時間的淨化，如今盜版數字音樂內容愈發罕見，行業已經走向正版化道路。隨著阿裏布局音樂行業，騰訊在美上市，網易雲深度發展用戶，三大主流音樂平台開始交互式發展，一邊版權共享，一邊豐富各自音樂平台的歌曲，這將進一步推動數字音樂的發展。
高收入人群更願意爲音樂版權付費
但有錢也不多花
以前覺不花錢聽歌都挑挑揀揀的網友如今覺得花3塊錢買一首歌沒有任何問題，這是一個消費音樂觀念的改變，越來越多的中國網民逐漸習慣爲音樂付費。而在這部分人群中，高學曆、高收入、年輕化特點較爲突出。
在目前的社會環境下，國內用戶的消費能力和內容付費意識與之前對比，處于比較高的階段，但由于整體用戶付費意識的曆史原因，音樂付費用戶主要爲高學曆和高收入的職場精英群體，特別是從事傳媒咨詢類工作和法律工作的人群，對于內容的版權保護具有一定認知，因此更有意願爲數字音樂付費。
從收入水平來看，中國數字音樂付費用戶的平均月收入爲8867 元，其中有31.0%的用戶月均收入在 5001-8000元。從教育水平看，付費群體主要集中在本科學曆，占到用戶整體的68.1%。
可喜的是，隨著社會的不斷進步，接受更爲先進的教育的年輕人版權意識越來越強。從年齡上看，中國在線音樂用戶平均年齡爲28.7歲，其中26-30歲成爲中堅力量，占到了整體38.7%。
在音樂付費群體中，48%的人每月爲在線音樂花費在10元以內，付費意願隨費用上漲而下降。新加坡和韓國付費金額集中在每月6.5美元左右，相比之下，國人付費額度偏低。
雖然音樂付費群體高學曆、高收入者較多，但整體付費額度較低，呈現出“可以花，不多花”的特點。
音樂付費用戶規模成倍增長
滲透率卻不及發達國家1/10
網絡平台的興起給音樂流通提供了最基礎的保障，各大在線音樂平台在2000年左右相繼成立，但早期很少有音樂版權意識，用戶收聽和下載音樂的成本很小，所以用戶收聽或者下載音樂都不需要付出過多成本。
網絡平台的興起給音樂流通提供了最基礎的保障，數字音樂行業在國內發展曆時數年，積累了大量用戶。加上國家版權局出台系列文件整治國內在線音樂市場，同時粉絲經濟模式也帶動數字音樂全面發展，在線音樂付費模式逐漸被市場接受，付費用戶群體規模不斷增長，付費人數從2013年的242萬到2018年的3876.5萬，群體規模擴大了10倍不止，並且在2018年滲透率達到5.35%。
雖然在過去幾年裏付費用戶規模實現翻倍增長，但是橫向對比其他國家和地區，國內的滲透率還是低了點。
2018年，新加坡數字音樂付費率達到50%，是中國目前的近十倍水平。一向重視內容産業版權的韓國，數字音樂的付費率高達90%。中國音樂付費滲透率還需要提高。
國人爲何不願爲音樂買單？
音樂版權保護成關鍵
對比國內外幾大主流音樂平台不難發現，國內數字音樂平台免費用戶提供的權益比海外數字音樂平台免費用戶要多。
以QQ音樂和Spotify爲例，QQ音樂的平台免費用戶不僅可以免費按需收聽平台超過80%的歌曲、免費觀看MV和音頻節目等其他視聽內容，更支持歌單生成、個性化推薦、隨機播放等附加功能。
而美國Spotify的免費用戶權益相對較少，隨機播放切歌不能超過六次，按需聽歌需要收聽前插音頻廣告，附加功能僅有生成歌單和少量音頻節目。
中國數字音樂經曆了長達近十年免費獲取、下載和傳播的模式，用戶針對數字音樂的付費行爲和意識並沒有得到有效建立。加上我國音樂版權保護水平不高，侵權行爲容易發生並且呈現多樣性，救濟措施不力等，使得數字音樂産業發展過程遭遇了版權保護不力的問題，盡管中國數字音樂用戶規模龐大，但數字音樂平台推進付費的過程依然面臨著艱難選擇。
意識到音樂版權的重要性，音樂網站近年來不斷兼並重組，形成了網易雲、騰訊、阿裏、百度四家互聯網音樂集團陣營。如今音樂網站既是渠道方，也是版權方，通過進一步完善長效機制，充實音樂作品授權信息庫，推動權利人與網站建立版權保護合作機制。
國家層面，音樂版權保護是“劍網行動”的重要內容，版權局擴大監管範圍，通過《互聯網著作權行政保護辦法》的實施，按規定網絡收費引擎必須提供正版音樂，一些非法下載網站、搜索引擎依法將被追究相應法律責任。
倚仗著法律之劍，音樂版權保護的外延也變得日益豐富，用戶付費意識也會隨著提高，這讓我們對中國音樂付費市場的未來充滿期待。
數據新聞編輯：陳華羅
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