色彩可能是在一個物理空間中的制勝秘訣——一種有凝聚力的、具有美感且令人愉悅的色彩搭配會吸引顧客的注意力，並有助于打造可分享的、令人難忘的店內時光。
根據國際色彩行銷協會的說法，人們在衆多産品中選擇其一的原因中，顔色因素占到85%，零售商可以利用色彩來激發人們的熱情、親密感或甯靜感，或者通過使用更加鮮豔的色調來刺激和激發顧客的購買感官。
視覺色彩營銷目前已經是零售業刺激消費的主要手段之一，世界各地的零售商都在嘗試用更大膽、更有創意的色彩來進行店鋪陳列設計。今天，中赫時尚就2018年的零售業店鋪色彩趨勢，來和大家聊一聊視覺色彩營銷這件事兒。
千禧粉
通過色彩傳達故事絲毫沒有放緩的迹象，塵粉色內飾很適合Instagram的照片格調，同時也創造了溫暖和誘人的零售空間。淺粉色的店內裝置和牆壁在以灰色或黑色等莊重色系爲背景的時候看起來效果最好，而粉紅色大理石與灰色混凝土的強烈對比則會進一步貫徹這種剛柔並濟、女性野獸派的美學理念。
紅色
紅色——大膽而醒目的顔色，實體零售店通過店內信息、櫥窗展示或産品標簽的方式，常常用紅色來展示促銷活動或降價處理。對于店鋪設計來說，最有效的方法是使用小型的軟家具，比如試衣間的窗簾和地毯，特別是帶點兒灰塵或啞光效果。想要更大膽一些，可以考慮亮紅色天花板，或者一個單獨的陳列櫃或收銀台。
青色
冷靜和現代感的青色可以很好地平衡中性的空間色調。青色的椅子和沙發配上比如天鵝絨和皮革等有質感的紡織品或者相關的陳列道具，就可以增加灰色內飾的深度和趣味性。而青色的櫃台、房間隔板或大理石柱子與工業混凝土裝置和鋼材裝置相比，能提供不錯的對比效果。
明亮的主色調
大膽而明亮的主色調，再搭配上紅色、藍色和黃色的經典組合，會給店鋪帶來一種歡快、輕松的感覺。如果在白色背景的映襯下，與黑色陳列道具搭配，會顯得更加成熟。正如在Annie Aime品牌店裏所看到的那樣，這種效果可以通過創造性的産品營銷和店鋪設計來實現。
霓虹色
一閃而過的霓虹燈瞬間就能提升全白的空間，讓店鋪的內部設計以一種現代的方式貼近生活。這是一個有趣的更新，展示了全白的店鋪設計趨勢，零售商采用了一種“少即是多”的方法來展示産品，這個色彩故事既有趣又有朝氣，但卻也很精致。
時尚界最有影響力的品牌之一巴黎世家利用巧妙的營銷方式來響應這一趨勢，在一個小空間裏，用霓虹綠的裙子爲人體模型做造型。
水綠色
作爲店鋪設計的一種新興顔色。水綠色的色調用在室內裝飾上給人一種幹淨清新的感覺。水綠色在白色背景的映襯下，可以真正地鮮活起來。它可以在不同的背景下顯示不同的比照效果：Dover Street Market在新開的新加坡店鋪中選擇了金屬陳列櫃，而澳洲知名的服裝品牌Zimmermann的白垩效果則更微妙。
黃色
根據零售設計咨詢公司Cahan&Company的說法，這種顔色首先被人的視網膜所感知，黃色能夠吸引顧客的注意力，讓他們不再走馬觀花，而是在産品展台前停留片刻。當它與黑色或炭灰色背景像結合的時候，效果尤其明顯。
橙色
活力四射而又熱情洋溢的橙色魅力很適合運動裝或面向年輕人的店鋪，尤其是在脆嫩的白色或時髦的鉻黃色背景映襯下，更是如此。也可以考慮用亮橙色的固定設備來懸挂中性色調的商品，會給人一種出乎意料但又有沖擊力的觀感。
橙色很適合更硬的材料，比如在上海新開的運動概念店Runner Camp裏看到的半透明的Perspex有機玻璃裝置。
綠色
作爲2018年潘通色板的主打顔色之一，綠色在店鋪設計中再次流行起來，小小的一簇點綴卻魅力無窮。清新而自然的綠色味著這種顔色在天然護膚品店中很有效果，就像倫敦Aesop（澳洲著名護膚品牌）的科芬園店中的綠色裝飾，而珠寶色調的祖母綠則爲巴黎世家在松屋銀座店的概念店提供了豐富的深度。
藍色
要想融入時尚潮流，一種簡單但卻引人注目的方法是，選擇藍黑色作爲單一流行色，其中钴藍色或靛藍色是最適合增添溫暖和個性的顔色。深邃的藍色地毯和座位區與抛光的混凝土或光滑的白色地板形成了鮮明的色調對比，而深藍色的大理石牆則在Sacai時裝品牌店裏營造出了一種奢華感。
金色
金色給單色調的空間帶來了奢華感，它通過挂衣架、牆面板、桌腿以及出納台甚至樓梯等細節來展現。當金色與諸如大理石、水磨石等高級材料以及黑色調配合使用時，這種視覺效果會格外引人注目。這種視覺效果可以通過啞光處理得以柔和化，就像在街頭服飾店Off-White看到的那樣。
當然，抛開其它固定的色彩內容，店家在店鋪陳列設計中還可考慮利用色彩的魅力來巧妙地引導顧客在商店裏的行走方向——地毯或不同顔色的設施可以爲購物者創造出潛意識的走道，引導顧客發現不同的區域或不同種類的産品。
雖然這篇文章是在說店鋪陳列色彩營銷方式和案例，但色彩不能成爲整個店鋪主要內容。商品雖然需要通過周圍環境來突顯，但不是讓周圍環境喧賓奪主，掩蓋了産品本身。顔色應該用于突出零售商的品牌特征，而不是給品牌特征減分。
確保選擇適合目標市場的色調，並與品牌DNA保持一致。例如，高亮的顔色和霓虹燈可以更好地滿足年輕人或運動品牌的需求，而灰粉色和金屬光澤通常會顯得更加精致和現代。
所以在陳列或者更廣泛的視覺營銷設計方面，我們還有很多的東西要學習。實體店需要發展，視覺營銷是必須要突破的一項內容。即使已經了解很多實例，但“因地制宜”的概念誰都懂，如何把你看到的，希望達到的效果實體化。這就是中赫時尚《服飾陳列設計》想要教給你們的內容。
（小編寄語：碼字不容易，分享是美德）