近幾年,中國制造在全球範圍內刮起熱浪,越來越多的國貨在海外市場受到消費者強烈追捧。12月中旬,美國亞馬遜網站最新銷售榜單中出現了一個帶有中國印記的身影,國貨飲料品牌元氣森林闖入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10 ,同時包攬賽道新品榜Top3,成爲首個也是唯一進入該榜單的中國品牌。
元氣森林鋁罐氣泡水自2021年5月上線後,短短半年就與巨頭展開爭奪戰,此舉不僅顛覆了傳統飲料賽道,在如今的美國主流用戶圈層中,這款國貨已經成爲海外消費者了解中國、感受國潮的又一窗口。
事實上,這已經不是元氣森林第一次走出國門。澳大利亞、英國、法國、新加坡、越南等36個國家和地區的一線商超都有它的身影。在新加坡,元氣森林的健康屬性與新加坡健康促進局頒發的健康飲食規定高度一致,在獲得新加坡HCS健康優選標識後,成爲當地線下最受歡迎的進口氣泡飲品。
打破市場固有思維、創建行業全新發展模式、打開中國産品的海外銷路……元氣森林走出國門不僅顛覆了傳統飲品賽道,在如今的美國主流用戶圈層中,這款國貨已經成爲海外消費者了解中國、感受國潮的又一窗口。
面對可口可樂與百事可樂兩大巨頭把持的全球市場,傳統打法顯然無法讓中國品牌獲得足夠的空間。面對強敵環伺的海外市場,快速的叠代、積極的創新、創新的商業模式才是取勝的關鍵。
出海的目的,不僅是把産品帶出國去,讓“國貨品牌”參與到全球飲品市場競爭,反過來,也是在實戰中深入了解海外飲料消費趨勢,把新風潮、先進工藝“反哺”回國。
“百歲山在海外的成功證明高端戰略同樣適合水飲料行業,而元氣森林則是在國內市場證明了這一點”,有行業分析人士指出:作爲近年來飲料行業的“大黑馬”,元氣森林在氣泡水、乳茶等多個細分品類中均以“高質高價”的策略贏得年輕用戶的認可。該人士指出:水飲料行業的特性決定,高品質、新理念的産品更容易打開海外市場的大門,這也是元氣森林這類“互聯網+”企業的先天優勢。
元氣森林正是找到了這一切入點,雖然無糖零卡,氣泡水卻有著碳酸飲料的口感,進而將品牌形象深深植入海外消費者內心,而品類選擇和産品研發是奠定品牌在海外市場成功的基礎。