明星也需心存敬畏，行有所止
P2P爆雷，很多人血本無歸。不過，伴隨著P2P的清理，在很多P2P糾紛中，都看到了明星代言人的身影。
如人人貸的代言人張涵予，因一句“對得起自己的專業，不負大家的信賴，人人貸，7年老平台，專業可信賴”的廣告語，而引發巨大爭議。
此前，潘曉婷、汪涵、劉國梁、杜海濤等多位明星曾卷入P2P爆雷風波，被網友“追債”，要求“還錢”。
在P2P爆雷風波中，明星代言人作爲一個群體，是否起到了推波助瀾的效果？明星代言人是否應該擔責？該如何擔責？
日前，一場針對P2P明星代言人的追責，開始出手了。
春節前P2P明星代言人要主動說明問題
1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布《關于要求P2P網貸機構廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》，稱部分網貸機構爲牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公衆人物作爲廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融産品。
北京市朝陽區金融糾紛調解中心認爲，“上述廣告代言人未盡到合理的審查義務，作爲不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，並負有不可推卸的責任”。
爲維護投資人合法權益、推動P2P網貸機構風險出清，北京市朝陽區金融糾紛調解中心要求，自1月29日起，曾經或仍在涉P2P網貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關産品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織（即廣告代言人），盡快聯系該單位就相關問題進行說明，並配合開展網貸平台清退工作。如未在2月10日前取得聯系，將依法追責。
圖/北京市朝陽區金融糾紛調解中心官微截圖
上述公告一出，引發網友紛紛點贊。
中國新聞周刊致電北京市朝陽區金融糾紛調解中心，其相關工作人員表示，以注冊地在北京市朝陽區的P2P公司明星代言人爲範圍，目前正在等待明星代言人主動聯系，但截至2月1日，還未有明星主動聯系。
P2P是近年來我國經濟領域的一個“奇葩”和毒瘤，全面徹底清理P2P刻不容緩。
去年12月8日，中國人民銀行黨委書記、銀保監會主席郭樹清在2020年新加坡金融科技節上提到：近年來，通過持續清理整頓，到11月中旬實際運營的P2P網貸機構已經全部歸零。
然而，P2P網貸清零後，P2P的亂攤子並未結束，還有很多投資人血本無歸、追債無門，如何最大限度保護投資人的合法權益，以及剩余存量處理、兌付、追責等問題，都備受矚目。
在全國P2P清理整頓中，北京市朝陽區是“重災區”。據了解，在北京市朝陽區注冊的P2P機構較多，包括人人貸、宜人貸、和信貸、積木盒子、網信普惠、達飛等多家知名P2P平台。
分析人士指出，本次北京市朝陽區要求P2P網貸機構廣告代言人配合開展清退工作，是推進P2P平穩出清的一項舉措，與此同時，在全國P2P清理追責工作中，這是一個非同尋常的信號。
P2P明星代言人涉及衆多但難以追責
由于明星的眼球效應，請明星代言，成爲P2P公司重要的“吸金”手段；而在事情的另一面，則是普通投資者深受其害。
以成立于2010年的人人貸爲例，2017年，人人貸聘請“硬漢”張涵予爲産品代言，彼時在廣告片中，張涵予說道：“對得起自己的專業，不負大家的信賴；人人貸，7年老平台，專業可信賴；P2P理財，就選人人貸”。
在明星效應加持下，人人貸迅速獲取用戶信賴。截至2020年上半年，人人貸累計注冊用戶4870.21萬人，累計成交金額1115.29億元，借貸余額爲282.93億元。
未曾想到，2020年底人人貸爆雷，陷入兌付危機，出借人利息全無，本金打折。事件發生後，張涵予成爲投資者“聲討”的對象，高呼：“還我血汗錢”、“因爲信任張涵予出借全部家當，如今人人貸出事了，張涵予是不是該給個交代？”
不止張涵予，近年來，隨著全國P2P機構相繼爆雷，汪涵、劉國梁、杜海濤、潘曉婷等多位明星陷入輿論漩渦。
2020年，因代言的愛錢進被立案偵查，湖南衛視知名主持人汪涵被投資者喊話“汪涵退代言費，汪涵請出來還我血汗錢”。而愛錢進的另一代言人劉國梁亦被投資者聲討，要求他“還錢”。隨後，二人相繼于同年7月2日、7月5日發聲明道歉。
距離上述風波沒過幾日，杜海濤也被“網利寶”投資者“維權”，要求幫他們討回血汗錢。2018年杜海濤曾與網利寶進行過短期合作，爲其拍攝中插廣告，沒想到2019年5月網利寶爆雷，逾4萬出借人中招。
盡管在P2P爆雷風波中，明星代言人涉及衆多，但事實上，向明星追責依然是一件難事。
2014年1月，“九球天後”潘曉婷通過經紀公司爲“中晉系”投資理財産品代言。2016年4月“中晉系”投資理財産品爆雷，未兌付金額共計52億元，涉及1.28萬余名投資人。而潘曉婷作爲代言人，成了不少受害人維權的對象，甚至被趙姓投資者告上法庭，要求她賠償損失20萬元，但最終這一訴求被駁回。
明星代言P2P爲何難以追責？
是否該負連帶責任？
2020年8月，上海市第二中級人民法院判決指出，僅憑受害人趙姓投資者提供的廣告視頻，難以直接認定潘曉婷對涉案廣告爲虛假廣告存在明知或應知的情況，也沒有證據證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中。最終，上海二中院在終審判決中，未支持趙先生的訴訟請求。
嶽成律師事務所孫榮達律師向中國新聞周刊分析，根據《廣告法》相關規定，只有當明星明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，才與廣告主承擔連帶責任，但應限于廣告主需承擔民事責任的範圍。但P2P爆雷涉及到刑事責任的承擔，只有代言人對刑事犯罪是明知或者應知的情況，才可能承擔刑事責任。
不過，華東政法大學經濟法學院副教授李慈強博士表示，在某些極端的情況下，如明星明知代言的金融産品屬于非法的、經營模式不可持續，存在極大的風險，但爲了拿到高額的報酬而刻意隱瞞或配合，主觀上存在故意，甚至還有與P2P平台形成共謀的嫌疑，此時明星毫無疑問需要承擔法律責任，嚴重的甚至還會構成犯罪。
京師律師事務所律師孟博對中國新聞周刊說到，投資者容易被明星代言人光環吸引，從而對相關金融産品産生更多信賴。如果代言人在進行廣告代言時未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，需承擔相應責任。
《廣告法》規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
“代言金融産品構成虛假廣告的明星不僅可能面臨罰款、警告等行政處罰，也會對以後繼續擔任廣告代言人帶來不利影響。”李慈強說道，若金融産品廣告的報酬過高、投資者損失慘重，建議明星進行綜合考量、慎重考慮，從全局出發平衡自身與投資者的利益，配合相關部門妥善做好P2P平台的清退工作。
在孟博看來，收益高、成本低，是明星藝人代言亂象屢禁不止的重要原因。因此，應加強對廣告代言行爲的監管力度，提升違法違規代言的成本，倒逼廣告代言人加強自律。
中國社科院國際法研究室副主任黃晉表示，從現行《廣告法》來看，明星等廣告代言人代言金融廣告的行爲難以規範，其原因是《廣告法》由市場監管部門代爲起草，更側重于從綜合市場監管角度進行立法，對金融等特殊行業的監管缺乏調整能力。“我國應加快構建與國內大循環相適應的現代金融法律體系，保護金融消費者利益，維護良好的市場秩序，推動市場持續健康穩定發展”。
來源： 中國新聞周刊