Hello，大家好，我是阿文，一個賣馬桶的小王子。
不同于衛浴，瓷磚的發展曆史最早可以追溯到公元前，當時埃及人首先用瓷磚來鋪裝房屋，而後一直發展，直至現在。上個世紀90年代，才大規模進入中國內地市場，原先很多窯爐都是采用國外進口的。市面上的瓷磚大大小小品牌至少有上萬種，如何選擇合適的瓷磚品牌呢？不妨在十大瓷磚品牌當中挑選。
十大瓷磚品牌
如果你問中國前十的名校有哪些，肯定能數出十幾甚至幾十個來。瓷磚亦如此，還有很多大衆朋友心目當中的十大瓷磚品牌沒有全部列舉，這裏只列舉了一些。
① 馬可波羅
馬可波羅是廣東唯美集團的核心品牌，旗下還有LD、金祥雲（江西）據說在前幾年宣稱已經突破百億大關，也是行業內唯一一個突破百億的陶瓷企業，所以論實力馬可第二，沒人敢說第一，是國內最具實力的建築陶瓷制造商和銷售商之一，從事建築陶瓷可追溯至1988年。
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馬可波羅瓷磚本廠位于廣東東莞，由于環保政策等各種因素的影響，轉向江西、四川等地去做貼牌，在全球建立五大生産基地，其智能化生産、數字化管理及各項指標均達到國際先進水平，被授予國家級“綠色工廠”。
② 東鵬瓷磚
東鵬瓷磚是一家有著五十年行業沉澱的老牌瓷磚廠商，創立于1972年，擁有瓷磚、整裝衛浴、木地板、綠色材料、整體家居等業務，隸屬于東鵬集團控股股份有限公司，是國內規模最大、品類最全的建陶品牌之一，旗下還有夢之家、大唐合盛、彙德邦、金意陶、ICC等品牌。
零售是東鵬的主要銷售模式，因此東鵬很重視渠道布局，目前已擁有超過7000家瓷磚門店，6萬名專業人員，覆蓋了幾乎國內所有省份，並且下沉至縣級鄉鎮，渠道覆蓋面在業內數一數二。
參與起草多達80多項瓷磚及衛浴産品標准，先後榮獲授權國家專利1800余件。
在玻化磚、釉面磚、仿古磚、幕牆瓷板、潔具等陶瓷産品體系方面具有絕對的領先優勢。
③ 蒙娜麗莎
蒙娜麗莎也是廣東老牌陶企，前身是樵東牆地磚廠，最早在1992年推出瓷質印花磚。參與起草了《陶瓷磚》GB/T4100等二十多項國家及行業標准，行業地位毋庸置疑。
蒙娜麗莎的研發能力處于行業前列，是建陶行業唯一擁有企業博士後科研工作站、省級院士工作站、國家認定企業技術中心三大科研技術平台的企業。目前共獲得專利授權九百多項，涵蓋建陶設計、生産、環保治理等多方面。近年蒙娜麗莎的研發重點在陶瓷大板和大規格瓷磚，杭州2022年第19屆亞運會官方建築陶瓷獨家供應商，爲房地産和戰略工程提供優質産品和服務，收獲了良好的市場口碑。
産能方面，近年馬可波羅、東鵬、歐神諾等頭部陶企均提出了擴産規劃，以期提升産能搶占市場。其中以蒙娜麗莎的擴産規模最大，預期新建産能將超過8000萬平方米/年，比原有産能翻了一倍，進一步提升了品牌競爭力。
④ 歐神諾陶瓷
歐神諾是瓷磚行業一線品牌，2017年被上市公司帝王潔具收購重組爲帝歐家居。借助集團的融資支持，歐神諾飛速發展，營收從十幾億擴張到2020年的近五十億，占據了帝歐家居近九成的營收來源。
B端工程渠道是歐神諾的支柱，工程項目收入占比一度高達七成。工程項目的需求規模大，使得歐神諾的營收表現亮眼，但品牌的零售門店數量和知名度不如馬可波羅、東鵬等品牌。不過上市後，歐神諾在零售方面也有發力，門店從幾百家快速擴展到三四千家，增速明顯。
産品方面，歐神諾幾乎涵蓋了瓷磚的全部品類，包括大理石瓷磚、抛光磚、仿古磚、瓷片等全部主流品類共計800多個品種，可以滿足客廳、餐廳、廚房、衛浴等各類空間的裝修用磚需求，實現全屋瓷磚一站式購齊。
⑤ 冠珠陶瓷
冠珠所屬的新明珠集團是瓷磚企業龍頭之一，據中國陶瓷工業協會數據統計，2020年新明珠集團産能排名全國第一，擁有四個生産基地、四十多條瓷磚産線，年産能達到2.2億平方米，比唯美集團還略多一點。
新明珠集團旗下子公司衆多，除冠珠外，還有薩米特、金朝陽、惠萬家、格萊斯、路易摩登等十幾個品牌。雖然如此，當前比較知名的也就冠珠、薩米特、金朝陽這兩三個品牌。
其中冠珠是核心品牌，在行業中處于一線地位，知名度相對更高一些。仰仗母公司的強勢地位和營銷渠道，冠珠基本完成了一、二、三線市場的布局，現在正往鄉鎮區域下沉，已經擁有三千多個經銷網點，並不難買。
相比之下，薩米特、金朝陽等只能算是二三線品牌。薩米特定位是設計品牌，瓷磚花樣更獨特，價位要比冠珠略高。三者中金朝陽應該是最便宜的，如果覺得冠珠瓷磚價格較高的話，可以考慮金朝陽這個品牌。
⑥ 新中源陶瓷
新中源成立于1984年，和新明珠是同一時期的廣東陶企。目前擁有10個生産基地，不僅分布在廣東、四川、江西等地，海外菲律賓也建有工廠，産能規模位居全國前列，被業界譽爲“建陶航母”。
和新明珠集團一樣，新中源旗下也是品牌衆多，分布在不同産區，廣東基地有新中源、新南悅、新粵、聖德堡等，四川夾江基地有珠江、天偉、巴丹、聖卡等，遼甯河南江西等其他産區則有衡利豐、聖保路等。
實際上，瓷磚行業多品牌發展的策略就是由新中源集團率先實行，被業內稱爲“第一個以多品牌走天下的陶瓷企業”。陶瓷行業本身具有“大市場，小份額”的特征，單個品牌的市場占有率非常低，爲了拓展市場，陶企一般都會采用多品牌戰略，1-2個核心品牌主打中高端，其余非核心品牌則主要依靠性價比取勝，彼此之間存在明顯的價格、地域劃分，所以一般不會形成內部競爭矛盾。
産品方面，新中源陶瓷産品線全面而豐富，生産銷售抛光磚、仿古磚、全抛釉、微晶石、瓷片等多個品類，其中以抛光磚見長，首創的“超潔亮”工藝一舉解決抛光磚的滲汙和光澤度兩大難題，提高了抛光磚的整體技術水平。
⑦ 諾貝爾瓷磚
瓷磚界的知名品牌主要分爲廣東系和華東系，廣東系以産量大、品質優良聞名，華東系則走的是精品路線，規模比不上廣東品牌，但在産品設計尤其是色釉料應用和開發方面表現更好，諾貝爾就屬于典型的華東系企業。
生産設備方面，諾貝爾曾率先引進了全亞洲第一台數碼噴墨設備，還擁有意大利寬體進口窯爐、高能壓機和超大寬度噴墨打印機等代表世界領先水平的生産設備和工藝技術，生産的瓷磚品質參數不輸廣東名牌。
諾貝爾的瓷磚種類不如廣東陶企全面，目前主要有瓷抛磚、大理石瓷磚和岩板。其中“瓷抛磚”是諾貝爾首創的概念，本質上是抛光磚的一種，但瓷抛磚采用了諾貝爾獨創的SIMM-TEC技術，以瓷面替代傳統釉面，以立體滲花替代平面印花，具有更高的耐磨特性，質感更加溫潤，紋理更加自然逼真。
⑧ 宏宇陶瓷
宏宇是土生土長的佛山陶企，1997年從廣場磚切入行業，憑借著自主研發的“高溫快速裸燒”技術，在制瓷業競爭激烈的廣東佛山有了立足之地。最高峰時，宏宇廣場磚的産銷量占了全國總産銷量的35%。目前宏宇擁有三大生産基地、五大工廠，瓷磚産能在行業內排名前列，不過品牌知名度不顯，被認爲是“低調的實力派”。
宏宇迄今已參與制定了十多項國家和行業標准，在強勢品類廣場磚上擁有極高的話語權，是《廣場用陶瓷磚》國家標准起草單位中的唯一一個陶瓷企業。
宏宇的科研實力在行業中也處于靠前位置，擁有發明專利50多項，2015年成功研發的高溫穩定發色的大紅墨水解決了陶瓷在高溫燒制中大紅顔色發色不穩定的世界難題，並成功申報了PCT國際發明專利。
⑨ 鷹牌陶瓷
鷹牌是建陶行業的“老大哥”，成立于1974年，是中國最早的幾家陶瓷廠之一，曾開發出世界第一塊弧面磚、立體印花彩釉磚、水晶印花內牆磚和1000*1000mm規格的抛光磚，保持著多個陶瓷行業第一。
上世紀八九十年代鷹牌陶瓷在國內可以說是獨占鳌頭，1998年代表中國企業首次參加有著“世界陶瓷行業風向標”之稱的意大利博洛尼亞陶瓷展，之後連續十幾年鷹牌都是唯一參展的中國企業。鷹牌還曾在新加坡上市，是陶瓷行業第一家在海外上市的企業。直到21世紀初，中國建陶産能迎來爆發式增長，行業競爭激烈，鷹牌發展受挫，産銷值下跌嚴重，發展到現在企業規模比同期老牌東鵬小不少。
産品方面，老牌陶企的抛光磚、玻化磚産品一般都做得不錯，鷹牌也是如此，性能算不上頂尖，抗折強度等指標均處于中等水平，但是也沒有明顯弱點，整體水平均衡，質量穩定。
⑩ 冠軍瓷磚
冠軍創立于台灣，1992年冠軍以第一類股票在台灣成功上市，市場占有率達20%，持續二十多年在台灣市場保持高銷量。1997年冠軍在江蘇設立了總部，正式進入內地市場。
冠軍是華東系瓷磚品牌的又一代表，走的是精品路線。和諾貝爾一樣，冠軍大部分生産設備都引進自意大利，並且堅持原廠生産，品質把控比較穩定，這在代工盛行的瓷磚行業很難得。
冠軍的品牌定位是綠色健康，在江蘇、山東、安徽建有三大專業化綠色瓷磚生産基地，廢料回收率達到90%以上，是國內首家通過歐盟環保認證的陶企。産品研發也多往健康概念上靠，已經獲得多項負離子、抗菌相關國家專利，其中主推的負離子瓷磚宣稱能夠持續釋放負離子，達到淨化空氣的作用，不過實際效果還有待驗證。
⑪ 簡一 大理石瓷磚
簡一是國內大理石瓷磚的開創者，09年就推出了第一代大理石瓷磚。憑借良好的裝飾效果和使用性能，大理石瓷磚很快就獲得了市場的認可。但由于産品種類較爲單一，簡一的市場規模比不上全品類龍頭陶企，目前線下門店只有六百多家。
在大理石瓷磚這一細分品類，簡一有著豐富的研制經驗，帶動著整個品類的發展和升級。大理石瓷磚屬于全抛釉瓷磚，普通抛釉磚采用淋抛釉工序，圖案較爲隨意，顔色也不夠深，而簡一大理石瓷磚采用絲網印刷，抛釉透明度佳，硬度容易控制，生成的大理石紋理效果良好。簡一還推出了全通體大理石，改良了普通大理石瓷磚內部粗糙的胚體，整體色彩、質感、紋理都更逼近自然大理石。
目前國內瓷磚行業一直深陷同質化和價格戰的桎梏，“新貴”大理石瓷磚也不能遠離這個旋渦。簡一采取的應對措施是加速研發，以每年一代的更新速度推出大理石瓷磚，強調産品的個性化定制，市場表現也領先其他品牌。
⑫ 金意陶
金意陶是較爲年輕的佛山陶企，成立時間不長，最大的優勢在于其專業性。金意陶抓住“小市場大份額”這一發展思路，從2004年成立至今一直以仿古磚爲核心，如今已成爲國內仿古磚品類最全的企業之一。
除國內市場外，金意陶也通過海外設廠模式實行“走出去”的戰略，2010年金意陶與北美最大的陶瓷生産運營商Interceramic合資推出ICC品牌，2015年和意大利陶企Ceramica Valsecchia s.p.a達成合作，使其成爲自己的意大利生産基地，代工經典仿古中古風系列産品，第一次實現了“中國品牌，意大利制造”。
金意陶的問題在于線下專賣店數量相對偏少，全國範圍內只有一千余家，大約只是東鵬的四分之一到三分之一，限制了品牌知名度的進一步提升。
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