“以前沒錢買李甯，現在沒錢買李甯。”這番感慨足夠用來表達李甯這兩年的迅疾轉變。
紐約時裝周捷戰至今，李甯越戰越勇，動作不斷。2月27日，李甯官宣華晨宇爲李甯運動時尚産品代言人，這不同以往的代言人策略讓人更加相信李甯集團對于運動時尚品類未來的持續關注。隨著越來越多的中國品牌登陸四大國際時裝周，國潮的原始作用正在減退，但減退不意味著失靈，至少在李甯這裏，它還有很多招兒可以吸引年輕人的目光，一如當年那樣。
李甯憑什麽拿下年輕人？
作爲一個邁入第30個年頭的國産品牌，李甯這次稱自己“三十而立，特立不獨行”。而這個特立不獨行在運動時尚産品代言人華晨宇的身上得到了印證。
在當今華語樂壇，華晨宇是個獨樹一幟的存在，他的音樂帶有濃重的個人風格，變幻莫測的音樂氛圍引人入勝，能讓人從他充滿生命力的音樂表達欲中，窺見哲思及創作本心。
華晨宇所代表的自我創造精神，是李甯“一切皆有可能”品牌口號的現實演繹，他另類的音樂審美和其創作的先鋒音樂，不落俗，且入流。
坦率地說，李甯創立30年來，這樣的代言形象過去並不多見。體育行業飛速發展的年頭，李甯更看重體壇明星的影響力，先後合作林丹、馬龍、NBA球星韋德等大牌球星，而當它瞄准青少年市場後，林志玲、鄭秀妍等娛樂明星資源也被一並調用。轉變發生在2018年前後，2017年年底，李甯與說唱歌手GAI推出首款聯名鞋“GAI適無雙”，2019年，音樂劇演員阿雲嘎以李甯“品牌好友”的身份，與李甯本人一同出席巴黎時裝周。
談到這裏，就更好解釋這次李甯爲什麽簽下華晨宇了。
高舉“中國李甯”大旗回歸大衆視野之後，李甯一直在嘗試和年輕人做生意，而相關統計數據顯示，華晨宇粉絲群體的年齡集中在18-34歲，其中女性粉絲的比例高達73.03%，這一人群，正是運動時尚産品的消費主力，同時也是李甯未來迫切想要拿下的潛在目標受衆。
一方面是受衆的重合，另一方面是二者原創理念的互通。華晨宇擁有天馬行空的創作才華，李甯實現品牌“逆轉”的關鍵，則在于它具備將中國文化、複古潮流融合的原創能力，“品牌煥新”促使李甯成爲國潮崛起的品牌新標杆。而李甯的下一步，是強化這種原創屬性，牢牢拿住年輕消費群體，所以從品牌經營的角度來看，李甯這次找到了與品牌調性相契合的華晨宇，進行了較爲精准的品牌表達，這對穩中向好的李甯有著戰略性幫助。
李甯
將運動時尚進行到底
李甯除了繼續保持在籃球、跑訓等專業領域的持續投入外，在運動時尚産品線上，也做了一番嘗試，著實圈粉無數。
[李甯 韋德之道]
[李甯 䨻科技專業跑鞋]
[李甯 BADFIVE]
同期，2019年李甯品牌全新打造了以文化爲主旨的産品線——李甯CF（COUNTERFLOW BY LINING）。基于“追本溯源，逆流而上”的精神主張，李甯CF今年推出了“頑世不功”、“藏風得水”兩大産品系列。其中“頑世不功”的設計靈感來源于成語“玩世不恭”，品牌以“頑”替代“玩”，意在表達當代年輕人抵抗世俗、不圖功名的頑守天性。
[外套：李甯CF 頑世不功系列]
“藏風得水”則隸屬于李甯CF溯系列，這是一個專注于解讀中國傳統文化的系列，擅長將中華美學融合于産品設計之中。“藏風得水”緊扣中國傳統文化，從講究“萬物平衡”的風水文化中汲取設計養分，通過傳遞藏風得水的處世哲學，告誡人們順勢而爲，才能真的有所作爲。
[衛衣：李甯CF 溯系列 藏風得水]
此外，李甯CF溯系列還將聯合敦煌博物館推出新品“敦煌·拓”，借由回溯丝绸之路，传承开拓进取的精神。在大众认知中，敦煌文化自带神秘色彩，对消费者有着天然吸引力，因此2020溯系列中敦煌博物館所有的産品故事，將圍繞開拓、融合、新生三個階段打造對應的傳播主題。賦予産品曆史厚重感，在一定程度上會加速産品美譽度的提升，而被傳統文化浸染的運動時尚産品，不僅能拓寬産品的商業化空間，也開闊了人們對于中國的運動時尚融入中國傳統文化的想象空間。
2020開年不久，李甯就完成了貫穿全年的營銷統籌，俨然一副要將運動時尚進行到底的架勢，在經曆過一輪口碑逆襲之後，李甯試圖重新定義中國品牌的運動時尚，借助明星效應和流量聚合擡高人們對它的認知，助推自己與C端消費市場實現對接。
【結語】
此次李甯合作華晨宇的品牌動作，順應了品牌整體消費人群結構調整後的發展需求，拓寬融入對于女性消費群體的關注，是真正意義上的順勢而爲。
眼下，華晨宇同款大賣，標志明星效應正在凸顯，未來，李甯的原創力或許還會在華晨宇聯名款、粉絲定制款、音樂MV中有所呈現。我們無法預知李甯和華晨宇之間還會達成怎樣的創新合作，但一切還沒發生，就意味著以上一切皆有發生的可能。