【作者：葉公子】第360篇
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01靠廣告起家的王氏兄弟
衆所周知，華誼兄弟是王中軍和王中磊兄弟合辦的公司。
他們兄弟是軍二代，父親出身野戰部隊，兩人也是早期的大院子弟。
王中軍初中畢業後就去當了幾年兵，後來被分配到了國家物資局出版社。在這裏，他首次接觸到傳媒行業。
在國企幹了3年後，他跳槽到了中國永樂文化發展總公司，當起了廣告部經理。在這裏，他接觸到了廣告行業，爲他以後事業的起步打下了基礎。
王中軍在做廣告經理的時候，王中磊考上了北京青年政治學院。在這裏，王中磊愛上了看電影，經常和哥哥討論電影的相關事宜。
王中軍雖然並未深入電影行業，但因爲一直幹傳媒，對這行也有所了解。
其實，在80年代底，兄弟倆就有了做影視公司的打算。最初的想法是弟弟王中磊提出的，但因爲資金不足，遭到了王中軍的否決。
1989年，王中軍放下手中的工作，赴美留學，拿到了美國紐約州立大學大衆傳媒專業碩士學位。
前幾年的工作經驗和留學時光，讓王中軍對傳媒行業有了更深入的了解，對未來也有了更大的把握。
90年代初，國內影視行業蓬勃發展，諸如《霸王別姬》《紅高粱》《大紅燈籠高高挂》《秋菊打官司》等，都成了內外知名電影。
這些電影上映後，不管是制片廠，還是演員導演，有的賺了錢，有的賺了名氣，無一不是賺得盆滿缽滿。
國內影視行業俨然是個巨大的蛋糕，只等著有眼光的人來分一杯羹。
1994年，王中軍回國後，拉著弟弟成立了華誼兄弟廣告公司。
華誼兄弟成立廣告公司的這一年，王朔和馮小剛也成立了自己的“好夢電影公司”，准備大幹一場。（王朔背後的故事：王朔的背後承載著半個娛樂圈的“風流史”）
但華誼兄弟廣告公司和好夢電影公司的結局卻截然相反。
那時候，國內廣告行業剛剛興起，百廢待興，很多大企業都在找專業的廣告公司，他們也借此掘到了自己的第一桶金。
自古說，朝廷有人好辦事。
他們公司開起來沒多久，就通過在北京的人脈拿到了中國銀行、國家電力以及中石化等等大企業的訂單。
短短三四年的時間，他們手裏就攢了不少錢，就再次打起了拍電影的想法。
而“好夢電影公司”自打開張以來，就沒拍過一個賣座的電影。
朔爺的名號在北京城一喊，那絕對一呼百應，很多投資人都上趕著送錢。錢一手，朔爺對後期拍攝和制作就不那麽上心了，所有的活兒都甩給了馮小剛。
馮小剛也借機上位，讓自己過了一把當導演的瘾。
“好夢電影公司”拍攝的《永失我愛》《情殇》《一地雞毛》等，都成了馮小剛的練手之作。
華誼兄弟和馮小剛，在同一個夢想中相識，爲以後的合作打下了基礎。
這裏還有個蠻搞笑的故事：
（馮小剛故事：馮小剛的成功告訴你：會拍馬屁和吃飯主動買單有多重要）
據說，王氏兄弟想投資電影，就積極和文藝圈的人聯系。但只要約飯，花錢買單的必定是他們。時間一久，他們也就習慣了買單。後來，他們認識馮小剛之後，馮小剛竟然成了第一個主動買單的文藝圈人世。這個小舉動讓王氏兄弟對馮小剛高看了一眼。
殊不知，馮小剛的這一舉動，完全是王朔授意。
兩人用“好夢電影公司”撈了一筆錢後，沒有分賬，朔爺發話：“這錢不分了，用做公司的前期投資，你和人出去交際吃飯也別小氣，可勁兒花，這錢花出去也早晚能回來。”
這話正合馮小剛心意，他是苦出身，早年爲了蹭飯沒少丟人，還曾發過“老子有錢了，一定要搶著買單”的宏願，時至今日終于實現了，他怎能不嘚瑟？
王氏兄弟和馮小剛，在一次次的接觸中，漸漸找到了共同語言，就有了接下來的合作。
1997年，王朔的作品和電影被以“宣揚灰色主義”的名義封殺，徹底將“好夢電影公司”逼到了盡頭。
隨後，朔爺大手一揮和馮小剛說：“爺去美國了，你好好幹，別被我拖累了。”
輕輕地，王朔走了，他揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩，只留下了朔爺在江湖上的無數傳說。
王朔離開圈子之後，馮小剛才正式開啓了和王氏兄弟的合作之旅。
1998年，華誼兄弟投資了馮小剛的《沒完沒了》，狂賺5000萬。
從此，華誼兄弟認定了電影行業，日漸成了行業的龍頭老大。
而王中軍和王中磊兄弟，則進行了分工：大哥坐鎮公司內部，小弟進行外部宣傳。
這也是爲何我們總在公衆場合看到王中磊，看不到王中軍的原因。
02和王京花親密合作的王氏兄弟
1998年之前，國內還沒有專門的經紀人行業，所有的藝人從相關院校畢業後，都必須找一個“單位挂靠”，比如以前的各種電影制片廠、國家話劇院、兒藝、人藝、總政歌舞團等等。
他們是單位的人，但多數人工資很低，有的甚至沒有工資。爲了糊口，多數人私下都會“偷偷走穴”賺外快。
後來，明星們靠著私人關系，漸漸都有了自己的圈子，就認識了內地“第一經紀人”王京花。
很多老藝人私下和王京花關系都非常好，一致稱其爲“花姐”。
花姐那些年還沒有這麽大的牌面兒，頂多是個騎自行車的“穴頭”，比如哪裏有演出，她就挨個給藝人打電話：在哪裏有演出，多少錢，你來不？
因爲花姐的業務很穩定，而且口碑很好，也從來不克扣藝人的演出費，就漸漸打出了自己的名氣。
花姐有個最受藝人歡迎的地方：不管哪個藝人跟著她演出，她會完全把對方放在第一位，大到行程路線，小到酒店吃飯，外到吃穿住行，內到心裏感受，她無一不照顧得妥妥帖帖。
在花姐那裏，很多藝人都體驗到了前所未有的舒適感，從裏子到面子，簡直是帝王般的享受，備受藝人們喜歡。
後來，王中磊還說：“花姐那種‘保姆式’的帶藝人已經過時了，現在必須實行制度化管理。”
事實證明，花姐帶過的藝人都當她是親人，不管以後走到哪裏，都會念著她的好。諸如陳道明、劉嘉玲、胡軍等人，更是跟著她一路走了二十多年。但華誼的人，一旦紅起來，無一不是人走茶涼，互不相幹。
後來，一傳十，十傳百，花姐就成了整個北京城口碑最好的大姐大，身邊圍繞了一批大腕兒。
到了2000年，花姐也有了經紀人意識，想要和一家機構合開一個經紀公司，就開始篩選身邊有意向的公司。
此時，花姐的手上有範冰冰、李冰冰、任泉、胡軍、陳道明、劉威、蘇瑾、程前等等一大批藝人。
這些藝人給了花姐與人合作提供了了資本，間接讓她成了行業的大姐大。
03強強聯合下的分道揚镳
2000年，王氏兄弟成立了“華誼兄弟太合影視投資公司”，旗下導演一位，名曰：馮小剛。
以馮小剛爲依托，王氏兄弟先後拍攝了《一聲歎息》《大腕》《手機》《天下無賊》等知名電影，賺得上天入地，眉開眼笑。
在拍攝前兩部作品時，華誼旗下沒有自己的藝人，爲了拓展業務，他們又于2001年成立了“太和文化經紀有限公司”，打算將藝人和電影結合，全面壟斷私人影視行業。
那麽，找到一位成熟的，手裏有藝人的經紀人就成了華誼的當務之急。
隨後，他們就找到了“花姐”王京花。
華誼兄弟出錢，王京花出人，股份五五分，強強聯手。
華誼兄弟一躍就成了國內第一經紀公司，成了行業中“第一口吃螃蟹的人”。
李冰冰、任泉、範冰冰、袁泉、夏雨等人的背後，都有過華誼的身影，他們爲華誼賺取了巨額利潤，而華誼則給予了她們無上的知名度。
從2000年到2004年，華誼兄弟迅猛發展，電影和藝人經紀雙重發展，成了國內影視行業的龍頭老大。
或許是因爲前期發展的太順風順水了，華誼兄弟完全沒想到，若華誼離開馮小剛和王京花，還能剩下什麽？
那幾年，王氏兄弟在電影上完全依賴馮小剛，在藝人經紀上則完全依賴王京花，完全沒意識到危險的逼近。
2004和2005年，對華誼來說，是有轉折意義的一年。
2004年，馮小剛離開華誼，自己成立了影視公司，打算使勁兒撲騰下。
2005年，王京花帶著她手裏的陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等幾十個藝人跳槽到了橙天娛樂。
格局一下就來了大反轉，外界紛紛聲稱：“花姐架空了華誼兄弟。”
華誼雖後悔不跌，卻死撐著不肯松口，王中軍甚至對外放狠話：“換成是我走了還差不多，華誼缺了誰都可以！”
那一年，是華誼最難熬的一年，直到多年後，有記者問王中軍：“華誼十幾年最艱難的時刻是什麽時候？”
王中軍回答：“馮小剛離開我的那一年，前期對他太過依賴，他剛離開時確實很痛苦。”
而那段時間，不止是馮小剛出走，王京花緊接著也帶著80%的藝人出走橙天，給華誼帶來了巨大的危機。
王京花入駐華誼時，分到了50%的股份，爲了能讓帶走的藝人不付違約金，她放棄了自己50%的股權，換到了所有藝人的自由。
2005年，華誼最如日中天的時候，50%的股份得多少錢？根本難以想象。
她能如此豪氣的放棄，足見其性格和爲人，這也是爲何衆多藝人始終追隨她的原因。
在她那裏，藝人有無限的安全感，因爲所有人都相信，她不會爲了利益“賣藝人”。
董子健爲王京花兒子
04資本方式下的合體
事實證明，在生意人眼裏，沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。
不過一年時間，馮小剛就再次回到了華誼的懷抱，而王中磊再見到王京花，依然會親切的喊一聲“花姐”。
馮小剛在出走華誼之前，他的薪酬一直是以“年底分紅+拍戲酬金+在外兼職”爲模式。也就是說，他在華誼完全是個“打工仔”，幹活就給錢，不幹活就沒錢。
鬧了一次罷工之後，馮小剛的身價直線飛升，不但拿到了400萬現金，還爭取到了華誼3%的股權。
2009年10月，華誼兄弟登陸創業板，馮小剛選擇股票減持，獲利頗豐。2014年華誼20周年活動上，徐帆透漏馮小剛早已用華誼的股票套現2億多。
2015年11月，華誼再次以10.5億的高溢價收購方式和馮小剛個人IP做了深度捆綁，收購了馮小剛旗下的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%的股權。
這一波操作下，馮小剛一下就拿到了10億多的現金，也將自己和華誼深深捆綁到了一起。
王京花的出走，好似給華誼提了一個醒，若想拴住藝人，不能只把他們當“打工仔”，要讓他們有“主人翁意識”才更靠譜。
不止是馮小剛，後期的李冰冰、黃曉明、張紀中、鄧超等人，都曾持有過華誼的股份，都賺了個盆滿缽滿。
當然，前提是他們成了利益共同體，以資本的方式綁在了一起，成了一條船上的螞蚱。
雖然後來的他們在羽翼漸豐之時選擇了離開華誼，但在華誼時，他們卻都得到了自己想要的，錢和名氣，雙贏！
05華誼內部變動
王京花出走時，李冰冰和範冰冰都選擇了留在華誼。
李冰冰是因爲感激華誼的力捧，因爲義氣留下；而範冰冰則是王中磊用《墨攻》和劉德華的合作而留下的。
所以，多年後，王中磊說：“李冰冰重義，範冰冰重錢，若兩者非選一個，我選李冰冰。”
這也是爲何李冰冰和華誼始終保持良好關系的原因，直到李冰冰和妹妹李雪自己開公司爲止，他們依然是很好的朋友。
不過，王京花的去留，也直接決定了李冰冰和範冰冰在華誼的地位。
王京花是範冰冰的“幹媽”，在她沒走前，將《少年包青天2》和《手機》的資源給了範冰冰，李冰冰一下就被壓了一頭。（雙冰20年恩怨：範冰冰or李冰冰：“華誼一姐”20年恩仇錄）
王京花離開後，原本在王京花手下做“小徒弟”的李雪接手了華誼經紀部總經理的位置，一下成了所有藝人的領頭羊。
李雪是誰？李冰冰的妹妹是也。
李雪這妹子，要手段有手段，要魄力有魄力，堪稱女中豪傑，其“百變心機”堪稱大牛，一路將姐姐李冰冰捧上了“華誼一姐”的位置。
自從李雪接手了王京花的工作後，迅速爲李冰冰搶到了《天下無賊》的資源，還爲姐姐搶到了很多時尚代言，一手將姐姐打造成了“美豔女飛賊”的形象，頗受時尚行業的青睐。
李雪的出現，徹底改變了華誼的格局，就算日後的周迅、林心如等人加入華誼，依舊沒能撼動李冰冰的地位。
老祖宗說：盛極必衰，物極必反。
華誼經過了輝煌期之後，也迎來了艱難的行業變革。
隨著藝人們越來越大牛，他們紛紛從華誼離職，開起了自己的工作室。
而華誼內部則出現了“大咖出走，小咖難以爲繼”的尴尬。諸如範冰冰、李冰冰、黃曉明夫婦、鄧超等等，全部開起了自己的工作室。
公司沒有穩定的收入，沒有有咖位的藝人，注定難再續往日的輝煌。
除了內部出現問題，華誼在外部也遭受著行業的多重夾擊。
華誼兄弟珠玉在前，光線、博納、星美、樂視等其他娛樂傳媒公司，紛紛效仿，開始爭搶電影市場和藝人資源。
就醬紫，藝人們的身價越來越高，地位越來越超然，最後衍生出了“陰陽合同”事件。
其實，“陰陽合同”的背後，並不是只有範冰冰一人不幹淨，看過那份補稅表格的人應該都清楚，娛樂圈起碼有90%的藝人難逃此次劫難。
（範冰冰：範冰冰的2019，早在和瓊瑤打官司時，就暗中標好了價格）
毫不誇張的說，在範冰冰被曝出前，“陰陽合同”就是他們之間“公開的秘密”，直至被爆之後，才牽動了整個行業，徹底來了一次大清洗。
06從2018開始衰落的華誼
自2018年底開始，華誼兄弟就因“陰陽合同”問題受到牽連，公司內部和外部都問題重重，公司也遭到了前所未有的重創。
2018年，華誼上市10周年的當口，他們迎來了10年首虧；2019年，再虧40億；時至2020年2月底，據證券時報報道，華誼兄弟再虧，同比下滑40.59%，
放眼整個2019年，華誼出現了4大問題：
1、當紅藝人大量流失，後續藝人難以爲繼，撐不起公司的業績；
2、爲拍新劇將手中相關資産進行高質押，再欠銀行25億；
3、公司現金流被截斷，還有一筆22億的債券即將到期；
4、2019年投資的幾部電影全部失利，公司再陷危機；
2019年，應該是華誼兄弟成立20年來最艱難的一年，但是，2020年，他們就好過了嗎？
很顯然，並不是。
目前的華誼就如一艘漏水的船，哪邊漏了補哪邊，很難做到兩全其美，再難回到巅峰時期。
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作者：葉公子
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