這家名爲Newmatic的企業，是一家專門經營嵌入式廚房電器的新加坡公司，2015年開始進軍肯尼亞，目前在當地開設七家陳列室，聘有大約50名員工。它也在2019年和2021年，先後將分銷網絡擴展到烏幹達，以及坦桑尼亞。
非洲—新加坡商業論壇也從2010年開始舉行，至今已經爲來自30個國家的超過5000名商界和政府領袖制造見面的機會。第七屆論壇將于8月29日至31日在新加坡舉行。
競爭者疫情期間工廠關閉 Newmatic從亞洲取貨搶占市場
蔡鎮成說：“我們也在新加坡企業發展局的幫助下，擴展到烏幹達和坦桑尼亞，目前在東非開設了九家陳列室，並計劃在今年底之前擴大到11個。除了東非，我們也在同有興趣加盟者商討到西非的加納、北非的摩洛哥，以及中非的尼日利亞開店。”
Newmatic的産品爲什麽能夠在肯尼亞暢銷？當地人在社交媒體上說，這些産品能夠幫助他們打造高水平的廚房，專賣店的員工也向記者介紹，自家品牌的吸油煙機在當地市場上屬于功率最大的産品，適合喜歡烹煮魚類菜肴的肯尼亞人，有助除去屋內的魚腥味。
不過，進軍非洲並非一帆風順。蔡鎮成透露，除了要爲當地市場開發産品，也要學會在政治不確定性、官僚主義的繁文缛節、監管部門設下的門檻，以及基礎設施薄弱的情況下運作。
Newmatic董事長蔡鎮成接受《聯合早報》訪問時透露，新加坡的廚具市場出現過度競爭的現象，爲了尋找新商機，他在2015年找到分銷商打入肯尼亞市場，然後又在2018年投資于這個分銷商，並借助新加坡的資金和專業知識組成合資公司，過去三年實現20倍的增長。
冠病疫情暴發期間，歐洲多個國家的工廠關閉，無法繼續供應産品給肯尼亞的市場。但一家進軍非洲的新加坡廚具品牌，因爲在亞洲的工廠保持運作且物流不受幹擾，成功從競爭者手中搶占市場份額。
他說，冠病疫情期間，肯尼亞人無法外出消費，只能待在家，于是決定爲自家廚房升級，形成一定的需求。與此同時，競爭者大多采用土耳其或歐洲的貨源，疫情期間工廠關閉無法供貨，反倒是從亞洲取貨的Newmatic不受影響，搶占了市場。
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爲了幫助新加坡企業在非洲尋找合作夥伴和投資機會，企發局2011年在南非的約翰內斯堡開設海外辦事處，並隨後在內羅畢和加納開設另外兩個辦事處，分別爲東非和西非服務。