優衣庫×Kaws聯名T恤遭遇“喪屍搶購潮”；
大白兔×气味图书馆香水一举成为网红单品；
宜家×Off-White的地毯掀起了一陣搶購風潮；
……
只要兩個品牌中間帶個聯名的“小叉叉”，就像兩種物質産生了奇妙的化學反應，牽動著衆潮人們蠢蠢欲動的心。聯名成爲了品牌制造話題，搶占社交網絡頭條的常用營銷手段，爲自身的品牌價值打上一針強心劑。
而說到最喜歡品牌聯名的閩商品牌，我想應該非安踏莫屬了吧~
近日，安踏和衛龍辣條官宣，他們又要合體搞事了！
雖說都是占據80、90後青春年少回憶的品牌，但辣條和運動鞋，食品和鞋服，兩大“回憶殺”合體，想想還是有些奇妙！
果然，玩“聯名”還是安踏會玩！
1安踏的“聯名之路”
其實不只是和衛龍，安踏這兩年的聯名路走得越來越溜。
18年3月，安踏在美國舊金山的一家潮鞋店首發了KT3-Rocco。店還沒開門，美國民衆就在街上排起長長的隊形，甚至有的民衆在淩晨的時候就在店鋪外面搭起了帳篷……
18年5月，安踏聯名無人不知的NASA（美國航空航天局）設計出SEEED種子計劃系列。
系列中的零界，一分鍾賣出3000雙的鞋子！光看款型就知道這已經不是我們以前認識的安踏了！
可以說，安踏把潮流元素和球鞋設計玩得風生水起。
2022年北京冬奧會在即，安踏又跟故宮聯名出了款“皇家國潮”！
以《冰嬉圖》爲設計靈感，推出的特別版采用經典霸道鞋型，承襲了紅牆、黃瓦、藍天的故宮經典配色。
宮廷、運動、潮流，一個元素沒落下。
這種神仙聯名，冬奧配色版本鞋款線上線下限量發售1000雙，迅速被搶空了！
趁著《複仇者聯盟》大熱，推出湯普森正代球鞋KT4的滅霸特別版。
擴列系列配色靈感來自于各漫威英雄本身，由韓國設計師Paul Ko操刀，推出美國隊長、無敵浩克和鋼鐵俠三款。
不止是電影 IP，安踏和時尚界的大腕兒可口可樂合作也不是一天兩天了。
很早之前，安踏就推出過霸道可樂鞋，除了有的人覺得大，不少人還是很喜歡的。緊接著，今年安踏又推出了輕量級的氫跑鞋，號稱只有兩個雞蛋重。
當然，自己玩兒得溜還不夠，那些被安踏收購的品牌也被安踏帶火了。
最典型的就是FILA，曾經只有60家店的FILA中國，到了安踏的手裏爆款一個接著一個：FILA破壞者2，從ins到小紅書，據說占據了2018年度最難買鞋子排行榜之一。
一波操作下來，國潮的第一梯隊安踏已經脫離了土、無趣的標簽，每次聯名和新品真的能讓人眼前一亮。
據了解，安踏品牌的IP聯名産品已經吸引了1億多人群，産品顔值高、賣得好，品牌口碑節節攀升。
2“聯名”的神秘力量
“聯名”越來越火，但聯名究竟從何而來？
據衆多時尚史書記載，“聯名”的首次出現可以追溯到20世紀30年代。
第一個提出聯名的是意大利設計師伊爾莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）的同名品牌，她在1937年與超現實主義畫家薩爾瓦多·达利（Salvador Dalí）联名，打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。
這件獨具一格的“龍蝦裝”，可以說是一切時尚品牌“聯名”的開山之作。
隨著近些年品牌們逐漸將聯名合作玩得風生水起，聯名方式顯得更加多樣化，如今最常見的聯名方式有以下三種：
一是品牌與大咖聯名；
二是品牌與IP聯名；
三是品牌與品牌聯名。
當然，不管以何種的形式“聯名”，它們的共同點都在于希望通過合作來打造爆款，實現品牌間的互利。
那麽，聯名的背後究竟藏著什麽樣的“利”，使衆品牌趨之若鹜呢？
其實，品牌聯名離不開的最基本商業邏輯——雙贏，品牌與品牌之間相互借力。品牌雙方在找到互利價值點的情況下聯手合作，疊加出雙倍甚至更強的關注度和吸引力，取得1+1>2的市場營銷效果。
強強聯手固然好，但強弱聯手也不賴。如果聯名一方在業界已經具有一定的號召力和地位，參與聯名能夠延展其品牌價值。
對于平價品牌，與強手聯名合作更是有利無害。一方面提升了品牌溢價和話題度，另外與更高級的品牌聯名也能提升質感，唯一需要小心的是在聯名中自有品牌會不會“被對方的光環淹沒”。
聯名能夠使品牌的形象定位更加多元化和年輕化，對品牌形象的塑造和影響有著重要的作用。固化的品牌形象得以通過更新，爲消費者重塑一個更鮮明、更具新鮮感的品牌印象。同時，由于聯名的方式更爲靈活，也不失爲一個好的試驗形式。
例如安踏和故宮的聯名，兩者的合作可以看作是國潮的複興，背後也蘊含了文化自信，以及對中國年輕潮流文化的支持。
END
*文章爲作者獨立觀點，不代表品牌閩商立場
部分文字圖片來源：金錯刀、經緯創投、安踏體育、安踏集團等
編輯丨品小哥
文字丨品小哥綜合整理
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