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微信生態，一直是絕大多數個體、企業做流量增長和沉澱、轉化的主要陣地，超過十億用戶的微信生態，也確實是目前市面上，最大、最肥的一塊流量寶地。

關于如何在微信生態中，獲取更多低成本、精准的流量，很多人想到的第一個方法就是“裂變”，或者說，對于很多人來說，也只會這一個方法。

曾經，這也確實是非常奏效的一種增長方式，很多人借助這種方式，獲取了大量的低成本、精准流量。

但事實證明，“裂變”並不是永遠可靠，也不是永遠奏效的流量增長方法，因爲微信官方一出手，讓“裂變”瞬間成了近乎“雞肋”的增長方式。

很多做線上引流、運營的個人或企業，開始急得團團轉，不知如何是好。

一、微信是如何封殺“裂變增長”的？

早在2019年5月份的時候，微信在一次官方聲明中，義正辭嚴的聲明：

微信禁止通過利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內容或者微信公衆帳號文章，包括但不限于：現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品（紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等）、集贊、拼團、分享可增加抽獎機會、中獎概率，以積分或金錢利益誘導用戶分享、點擊、點贊微信公衆帳號文章等裂變行爲；

總得來說，其實就是一句話：微信要把裂變玩法中威力最大的一類，也就是外鏈接形式的裂變分享直接封殺。甚至帶有裂變性質的海報，也就是有誘導分享信息的海報，都有可能成爲被封殺的對象。

爲此，微信還專門在那段時期封殺了好幾個知名大號，包括流利閱讀、輕課等等。

所以我們可以判斷：依靠微信運營個人號，打造起來的“社群”、“朋友圈”等私域流量，將成爲流量裂變增長的“禁區”，稍不注意就可能被封殺。

有人肯定會說了，難道微信不再適合做“私域流量”？當然不是。

微信封殺誘導分享的內容或者賬號，一方面是防止競品來爭奪流量，另一方面，也是爲了淨化微信生態環境，所以，本質上還是支持大家去做“私域流量”的。

那麽，裂變被封殺後，應該如何做，才能繼續做好流量的增長工作呢？在說具體的方法之前，需要強調幾個增長原則。

二、做好微信流量增長工作的原則

微信流量增長，確實不止“裂變”這一種方式，也不是只有這一種方式最有效，還有很多其它的增長方式，但我們需要從根本上出發，掌握微信流量增長工作的3個原則：

1、形式要多

微信增長的方式有很多，無論什麽時候，我們都不要禁锢自己的思維，限制在某一種或者兩種增長形式中。

要學會多種形式做流量增長，微信生態就像一片湖，流量就是湖裏的魚，只有廣撒網、多撒網，才能捕撈到更多的魚，道理很簡單。

2、質量要高

我們知道，裂變能取得巨大的增長效果，是建立在犧牲用戶體驗基礎之上的。

只有裂變內容的價值是超過用戶心理需求的，這種驅動感才會抵消掉不好的體驗，讓裂變的動力大于阻力。

換句話說，高價值的誘餌、産品就能很好的吸引用戶去做裂變，吸引更多的流量進來。

所以，我們無論用什麽流量增長方式，一定注意質量要高，首先就是本身的産品、內容的質量高，滿足用戶的需求，解決用戶的問題。

當然，裂變不追求“用戶體驗”是因爲其自身模式的局限性，但是我們在用其它流量增長方式的時候，一定要多注意用戶體驗，做好用戶服務，例如及時回複、耐心解釋、幫助成長等等。

3、眼光要好

微信生態不是一層不變的，我們會發現，微信永遠是在發展、叠代和升級的過程中，所以我們作爲這個生態中的“獲利者”，也一定要及時跟隨生態的發展，而不斷升級自己的玩法。

這就需要我們有一個獨到的眼光，知道在什麽時候，需要做什麽，做什麽又最有效。

就像現在微信開始嚴厲打擊“誘導裂變”，你還非要頂風而上，那被淘汰的只能是你，而現在做社群比較火，眼光好的人，早就運營起自己的社群了。

三、裂變之外，微信流量快速增長的6大招

把握好以上講的3個微信增長的原則之後，就可以很好的利用下面6個除“裂變”之外的增長方式：

1、內容漲粉

在微信生態中，內容漲粉一般指的就是通過爆款的文章進行漲粉，這也是微信生態一直以來比較主流的漲粉方式。

很多新媒體人常常念叨的“10萬＋”、“爆文”指的就是內容漲粉的效果，有的時候一篇文章就能漲粉好幾萬。

有些人會認爲，能夠引發共鳴、觸動情緒的文章閱讀量會更高，確實，這樣的文章會給讀者帶來短期的“快感”，但不是長久之計。

漲粉最穩定、最持續的，還是以幹貨爲主的文章內容，例如【萬群聯盟總部基地】，每天至少更新一篇與社群、新媒體有關的幹貨文章，對用戶的吸引和留存也是非常奏效的。

有人可能會說，我的公衆號沒幾個粉絲，發出去閱讀量很低，你要知道一篇文章的閱讀量，幾乎有50%以上來自于微信“搜一搜”，也就是說，非公衆號粉絲，也有機會看到、轉發你的內容，而你只需要持續的輸出幹貨內容就好。

2、全網營銷

全網營銷式的引流指的是在一切大的流量平台輸出內容，然後通過一些誘餌，例如課程、資料、活動等等，將流量沉澱至微信，一般會耗費較大的工作量。

全網營銷的核心在于平台之間的權衡，重點就是內容的持續輸出，主要有”統一分發“和”垂直運營“兩種。

統一分發指的是，以微信公衆號爲主，然後將內容在其他流量平台進行分發，持續的輸出，就能獲得源源不斷的流量。

垂直運營指的是，根據不同平台的不同內容調性或者流量規則，輸出不同的內容，以此來更大程度的引流。

3、公衆號矩陣

很多企業旗下其實孕育著不止一個公衆號，可能大大小小好幾個號，我們稱之爲“公衆號矩陣”。

公衆號矩陣的運營一般有兩個策略，一個類似我們上面講到的“垂直運營”，也就是，每個公衆號有不同的領域和定位。

另一個是相互導流，在某個公衆號中，發布另一個號的活動、福利、課程、文章等等信息，進行互相的導流。

如果你實力比較弱，可能只有一個自己的公衆號，那你可以與其它公衆號進行互推合作，互相推對方的文章、活動等信息，進行導流。

4、社群老帶新

社群老帶新，有的時候可能也會涉及到“裂變”的性質，但是如果是用戶主動的去邀請好友進群，不分發裂變海報或鏈接，也就不會存在被封號的風險了。

可以考慮兩個策略：

第一，規定社群中滿了多少人，就會發放一波剛需且高價值的福利，有工具進行統計，也可以是階梯式的，滿100人發什麽，滿200人發什麽……

第二，規定邀請幾人或者邀請人數排名靠前的人，獲得某種特殊的獎勵，這種獎勵也可以是階梯式的，邀請3人獲得什麽、邀請10人獲得什麽，或者是排名前5獲得什麽，排名前10 獲得什麽……

這樣能極大的激發群員去主動邀請好友，快速擴大社群規模，也不涉及到“裂變”的違規信息，降低運營風險。

5、渠道投放

微信生態自帶這麽多流量，其自然不會輕易的放過通過流量賺錢的機會，于是開發了“廣點通”，一種開放流量給企業進行投放廣告的平台。

所以，通過渠道投放來獲取微信流量，也有兩種方式，第一就是花錢，投放廣點通，就像我們平時看到公衆號下的廣告、朋友圈裏的廣告。

第二，就是投放公衆號軟文，找一些流量大的公衆號，花一些錢，在其公衆號上投放帶有自己産品或者項目的軟文，進行導流。

當然，如果你自己本身夠強，就可以像我們上面說到的找一些號進行互推合作，都是免費的。

當然，無論是哪一種渠道投放方式，我們都要經過如下流程：

第一，渠道調查，包括渠道的流量大小、用戶畫像、投放效果等等；

第二，結合自己的産品，看看是否與渠道的調性相吻合；

第三，如判斷不清晰，可先小規模投放測試，再大規模展開；

第四，准備好産品，以及相關的物料，包括文案、海報、資料等等；

第五，投放後及時進行數據監測、統計、分析，核算投入産出效益。

6、線下引流

當然，我們也不能永遠死盯線上，其實線下也是一個流量增長的有效渠道。

雖然，大多數人的注意力主要集中在線上，但是只要人們還出門、還逛街、還遊玩，就一定會有不少的線下流量。

一般的線下引流方式就是加社群或者微信或者公衆號，然後送紅包、禮品、資料等等。

還有的成本高一些，會專門組織一場現場的抽獎活動，但是需要關注公衆號，甚至有的還需要轉發一個朋友圈積贊才能獲得抽獎的資格。

像我們萬群聯盟，也會定期舉辦一些線下免費活動，或是課程，或是遊戲體驗等等，然後引導大家關注我們的公衆號或者微信。

線下渠道，雖然流量不大，但是更容易取得用戶的信任和支持，不過有的時候，可能不夠精准。

微信是一個巨大的流量生態，也可以說是移動互聯網中的基礎設置，因爲幾乎國內人人都在用微信，理論上講，通過微信你可以鏈接到10億人，所以這是一個值得我們研究和學習的點。

時代在進步，微信也在不斷的升級和叠代，作爲互聯網人，流量就是我們血液，我們一定不能被過去的某種流量增長形式所限制，要學會靈活變通，提高眼界，才能讓自己的項目和産品源源不斷的獲得新的血液。

你還有什麽引流的實用方法呢？歡迎留言交流~

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作者|肖歌

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