2019年優衣庫與KAWS聯名服裝的哄搶大戲,爲廣大網友和段子手們貢獻了好一波素材。而看熱鬧之余,很多人不免有些心痛。童年情懷、青春故事以及超級IP聯名,真的只能在優衣庫的哄搶中尋找存在感麽?
最近,小編的朋友圈忽然被一組IP聯名大片刷屏,本以爲是哪個國際時尚大牌推出的聯名新款,不料主角竟然是我們的中國男裝——海瀾之家。
當紅格鬥冠軍張偉麗、"九億少女的夢"林更新、"武球王"武磊、拳王鄒市明,以及李治廷、宋祖兒等一衆明星都進行了全新演繹。
直播炸響驚雷,海瀾之家發力IP聯名系列
4月3日,中國男裝海瀾之家舉辦首次雲發布會,在網上掀起了一波討論的高潮。性感女神柳岩、王牌段子手楊迪加盟助陣,海瀾集團總裁周立宸驚喜亮相,海瀾之家跨越京東、天貓、微信全平台,開啓5大IP系列雲發布。
從中國精神符號李小龍,到經典國漫大鬧天宮、黑貓警長,再到極具海外影響力的超級IP忍者龜、暴雪遊戲,海瀾之家通過總裁帶貨、明星助陣和IP聯名這三個超級關鍵詞,將喚醒情懷與迎合年輕化消費模式運用到極致,推出了數十款優秀的聯名服飾單品,僅2小時就達成了總互動數超400萬,輻射圍觀總流量超300萬,IP系列全渠道銷售超4000萬的高光成績。
直播中,海瀾集團總裁周立宸談到:"2020年適逢李小龍誕辰80周年,民族品牌聯合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的'功夫之王'致敬,更是想讓世界重新認識中國人。借李小龍之力振中華之信心,是這次聯名的目的之一。"總裁直播是全新的模式,IP聯名則是醇香的美酒,海瀾之家讓二者合一,結合時下的特殊情境,釀造出一瓶更具韻味的情懷佳釀。
積極布局拓展,海瀾之家四年經營IP業態
這次IP聯名雲發布的成功,並非一蹴而就。中國男裝海瀾之家早在2016年就攜手《馬達加斯加》聯名試水IP市場,並推出與XANDER ZHOU的設計師合作款。2018年又通過與人氣手遊《刺激戰場》、熱門綜藝《王者出擊》和電影《大黃蜂》的合作,打通了時尚、遊戲、綜藝、電影的合作通路。
隨著不斷深入推進,海瀾之家IP合作愈發成熟,2019年接連推出了《歡樂鬥地主》系列、《大鬧天宮》系列和暴雪娛樂系列聯名服飾,尤其是《大鬧天宮》與暴雪系列直擊80後、90後的情懷痛點,一經推出就大受追捧。從不同IP聯名的初步試水,到多領域跨次元的全面覆蓋,再到今天一舉發力5大IP系列,海瀾之家在IP與直播領域大受熱捧是水到渠成的。
更值得注意的是,海瀾之家並沒有重複優衣庫饑餓營銷的老路。而是在這個特殊時期依舊全力保障供貨充足,讓每個情懷青年都能買到自己心愛的IP聯名産品。在這個晦暗時刻,不但充盈了我們的衣櫃,更爲我們帶來了精神上的愉悅。
在産品線方面,海瀾之家也並非單純將IP圖案直接印制在衣服上,而是深挖IP內涵,以聯名服飾作爲主線,在傳播活動中體現IP文化與品牌內核的深度融合。以李小龍系列爲例,除了印花設計別出心裁,汲取李小龍在不同影視作品中的經典形象,結合品牌進行升華呈現,海瀾之家也很看重李小龍系列的功能性。以現代流行的功能材質進行重構,爲"功夫之王"李小龍系列,賦予更爲輕薄透氣的"皮膚衣"系列,和主打速幹、運動面料的運動T恤系列,拓寬了該聯名系列的穿搭場景,也賦予了情懷意義之外的實用價值。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。五千年的燦爛文明,讓我們具備了文化的"硬件",多元的文化創造力和融合力則構成中國文化的"軟件"。海瀾之家以服飾爲載體,以産品力爲內核,通過與不同超級IP的聯名合作,不但可以繼承和發揚傳統文化,更能不斷融合與拓展世界文化,堅定文化自信,不忘本來,吸收外來,面向未來。