在社交媒體平台上打廣告,不緊跟新聞你就out了。
網上信息量多又快閃,廣告很容易就淹沒在信息海洋中,網民記憶力又非常短暫,要他們記住某一個廣告難之又難。
怎麽辦?竅門就在于在廣告中摻入一些熱門新聞的元素,讓人看了馬上能夠産生共鳴,不只能搶到眼球,還能讓手癢的網民幫你轉發。
紅螞蟻發現,有兩家公司似乎特別會用這一招。不信?我們一起來看看:
宜家 // “S-hook 姐”
右上圖是宜家的“S鈎”宣傳海報,看了是不是覺得特別眼熟?如果還看不懂,海報上那一句“衣服不包括在促銷內”,應該會點醒你了吧?
沒錯,廣告創作人就是從“S鈎姐姐”網上直播賣衣服的新聞中得到靈感,然後乘機促銷“S鈎”啦。“S鈎姐姐”爲了推銷一款帶有很多小鐵環的上衣,而在鐵環上挂上“S鈎”和多種物品,示範怎麽當個移動的“S鈎人”。這個視頻迅速在網上爆紅,宜家打鐵要趁熱,不到一星期就設計了“S鈎”海報,腦筋真是動得快。
宜家 // 被拆掉的巴士站長凳
最近一則有關巴士站金屬長凳被拆下搬走的新聞引起網絡輿論嘩然,因爲一張長凳竟然價值1500大元。據媒體報道,那位拆長凳的青年是一名巴士發燒友,他想把板凳拿回家好量一量尺寸,沒想到就被人舉報了,結果被判短期拘留七天。
宜家很快就抓住熱點,打出了“Industriell”淺灰色長凳的廣告,還俏皮地說一句:“無需拆解”。這款長凳看來和巴士站的款式不一樣,但就便宜多啦,只需159元。
酷航 // 被拆掉的巴士站長凳
同樣是從巴士板凳的新聞取得靈感,本地廉價航空酷航一語雙關地用英文詞彙“偷”(Steal)來表達便宜(at a steal)的意思,然後還偷換了“長凳”(Benches)和“座位”(Seats)的概念。
酷航的廣告這麽寫道:“Great Benches Seats At A Steal”,意思是“好板凳座位大促銷”。
酷航繼續發揮創意,在帖文中呼籲網民:“別坐在‘長凳’上了,假期遊玩去吧!本航空前往東南亞及其他地區的座位售價從55元起(P.S.你不能把座位帶回家)。”
酷航 // 安頓·凱西“逃”到珀斯
紅螞蟻扒了一下,酷航其實在好幾年前就采用這種“廣告+新聞”的玩法。
2014年,一名在本地工作的英國人安頓·凱西因爲車子拿去維修,所以必須帶兒子搭地鐵。這名財富經理把孩子在地鐵上的照片放上面簿並說;“爸爸,我們的車子呢?這些窮人是誰?。用“窮人”來形容地鐵乘客,當然引起很多新加坡人不滿,面對排山倒海的輿論抨擊和言語威脅,安頓趕緊帶著妻子和孩子飛到澳洲珀斯去。
這樣的新聞,酷航怎麽玩呢?
看出了嗎?左邊那張是安頓·凱西和太太的合照,右邊是酷航的廣告。酷航在海報中畫了貌似安頓·凱西夫婦的卡通人像和一個小孩,然後俏皮地寫道:“逃離大計:飛到珀斯去,便宜便宜,無論貧富。” 廣告打出折扣50%的大字,促銷代碼是:ESCAPE50,意思就是“逃亡50”(折扣50%之意)。
怎麽樣?這些廣告都讓你留下深刻印象了吧?所以說啊,搞創意不能只是閉門造車天馬行空,還得緊貼熱門新聞,不然很難在社交媒體平台上搶地盤。