我覺得豬飛起來還不如不飛起來，上海交大教授談創業

▲上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記、教授余明陽

“大衆創業，萬衆創新”這一主題被叫囂得越來越響亮，創業者“九死一生”，真正的創新者少之又少，對于創業者來說，更多的人願意成爲那頭風口上的豬，哪裏會成爲風口自然而然成爲最被關注的重點。

對于大家關注的風口和創業機會，上海交通大學安泰經濟與管理學院黨委書記余明陽教授坦率地說：“大家不要說風口上豬能飛起來，我覺得豬飛起來還不如不飛起來，要不然摔下來很嚇人。”這是他在“匠心·創領——2017年中國青年創新領袖峰會”上和大家分享的觀點。

在題爲《創新驅動下的産業機會》的主題演講現場，余明陽教授與在座創業者探討了如何識別創業機會、如何把握創業成功的機遇，以及把企業引向成功。以下爲余明陽教授的演講內容整理：

我特別欣賞今天的主題“匠心·創領”中的“匠”。剛才有三個媒體采訪我，他們都問了我同一個問題：“余教授您認爲未來什麽行業賺錢？”

我特別坦率地說，我不愛回答這個問題，其實當所有人都覺得哪個行業掙錢的時候，你千萬別做。因爲大家都去做這個行業是極其可怕的事情。

對于“未來雙創的機會在哪裏？”這個問題，我今天只講四個字：“消費升級”，未來所有創業的機會都在這四個字當中。

當老百姓有錢的時候需要購買什麽樣的東西？需要購買更高品質的東西，于是消費升級就有了第一個元素：單品極致，一個産品做到極致的好。

大家都知道“公牛”這個品牌，專門做插座的，能夠把一個插座做到年銷售額達到50億。“公牛”的老板阮立平曾告訴我，原來的插座非常粗糙，兩孔跟三孔挨得非常近，經過改進，使用起來方便得多。還有一個問題，中國電壓有時會不穩定，所以又做了抗電湧插座。

現在第三代，外觀請蘋果手機的設計工程師設計，爲什麽？因爲過去的插座是放在桌子底下的，現在爲了適應消費者給手機充電的需求，插座是放在桌子上面。所以創始人就決定把插座的水准做到跟蘋果手機一樣。

誰能把一個産品做到極致的好，這個人就是一個巨大的成功者。

大家知道砂紙有三個最重要的組成部分：砂、紙、膠。有一個做砂紙的老板說，“我花了五年的時間把砂做成了世界第一，花了五年的時間把紙做成了世界第一，如果我再用五年時間把膠做到世界第一，我就是世界上最好的砂紙。”

所以第一個概念，單品極致。

消費升級帶來了什麽？這是第二個概念，體驗。

有人問我互聯網會不會消滅實體店，永遠不會。爲什麽？因爲人們更多時候不是爲了便捷而活，很多時間是用來浪費的。比如人們需要逛街、發呆，這是生命重要的組成部分。

互聯網可以取代很多便捷的東西，但很多體驗取代不了，比如足浴。難道會把腳郵寄給商家，洗完以後包郵？因此誰能把體驗做好，誰就能獲得消費者。

很多人喜歡到去海底撈吃飯，如果問你海底撈哪個菜最好吃？很多人根本說不出來，但所有人都會說海底撈的服務真棒。

大家都知道人生重在體驗。我去過一個很貴的酒吧，但它給我的體驗讓我印象很深刻，啤酒口感最好的溫度是8度，但我們一般人點冰啤酒，拿上來的啤酒是冰的，杯子是熱的，你喝起來口感就不太好。那個酒吧居然杯子拿出來也是冰的。所以啤酒喝下去口感就非常舒服，有這樣的體驗你就是無敵的。

所以第二個概念就是體驗。

第三個，消費升級就意味著細分。

未來的藍海在哪裏？細分以後的進一步細分。比如說現在的牙膏開始分男人專用牙膏和女人專用牙膏；洗衣粉也分爲洗羊毛衫、外套、襪子等。

大家知道這幾年很多市場在萎縮，但是有的超細分市場卻是在增長，比如男士護膚品，市場容量增加了30倍！現在90後和00後的小男生對皮膚保養太重視了，我用護膚品只用一個品牌，就是大寶。爲什麽喜歡把年輕的小男生像“鹿晗”“吳亦凡”他們叫小鮮肉，我覺得只有在母老虎眼裏，對方才是塊小鮮肉，所以現在女性越來越強勢，男人越來越陰柔化。

現在去美容院，發現包房裏躺著臉上覆著面膜的三個大漢，大家不要震撼，這就是常態。

我一個朋友一輩子只出一種主題的書，那就是UFO。中國只有50萬UFO的迷，他這輩子就消費這50萬人，這就是超細分的市場。

最後一個，定制。

大家知道過去的定制只是一個簡單的定制，未來的定制將會變成一個私人顧問。比如衣服該怎麽辦搭配，會有私人顧問，完全的個性化，這就是一種消費升級。所以消費升級是發展的趨勢，是“雙創”的原點所在。

大家不要說風口上的豬能飛起來，我覺得豬飛起來還不如不飛起來，要不然摔下來很嚇人。所以還是要找出思維的原點，回歸本質的“道”。

佛經上說只要找到了路就不怕路有多遠，我相信我們這麽多人找路一定能找出一條走向成功之道。

隨著中國經濟的崛起，越來越多的中國商業現象、模式進入商學院研究案例，中國本土最強商學院也在新加坡開設了MBA課程–上海交通大學與南洋理工大學合作推出的“安泰東盟MBA碩士學位課程”，學員可以通過中國智慧拓展國際視野、開拓中國市場，跟隨課程的步伐，了解最新中西方管理學的脈絡和精髓，通過鮮活的實際案例，提高解決實際管理問題的能力，通過學員之間的溝通及曆屆校友資源的共享，獲得上海交通大學強大的校友資源支持，這是東盟地區唯一用中文授課的頂尖商學院MBA課程。

東盟MBA碩士學位課程是由上海交通大學安泰經濟與管理學院和南洋理工大學商學院合作，在新加坡招生，授予上海交通大學工商管理碩士（MBA）學位證書、上海交通大學碩士研究生畢業證書、新加坡南洋理工大學學習證明及英國劍橋大學學習證明（需參加遊學項目）的國際合作辦學項目。

2017年，上海交大安泰MBA項目在英國《金融時報》MBA全球百強排行中居第34位，居中國本土商學院之首。

上海交通大學是中國曆史最悠久、享譽海內外的高等學府之一。2016年是上海交大建校120周年，跨越三個世紀，彰顯百廿榮光。上海交通大學是“新加坡政府引進十所世界頂尖大學”之一。上海交通大學安泰經濟與管理學院中國大陸首家同時獲得AMBA、EQUIS和AACSB三項國際權威認證的商學院，是中國唯一一家MBA、EMBA、管理學碩士和高管培訓四大核心項目全部進入英國《金融時報》全球50強的商學院。其MBA項目于2002年首次與南洋理工大學南洋商學院合作並落地新加坡，是東盟地區唯一的中文授課的頂級商學院MBA課程，與蓬勃發展的中國市場緊密聯系，是東盟地區商業精英人士的不二之選。