文|王上
除夕夜，猿輔導成爲央視春晚特約合作夥伴；此外，在由得到App、深圳衛視和愛奇藝聯合出品的《知識春晚》上，編程貓成爲聯合特約合作夥伴。
在線教育機構在品牌投放方面更加激進，越來越多的在線教育品牌滲入電視廣告黃金時段，甚至在春晚“露臉”。
猿輔導投放注重後期運營，技術爲後盾
在央視春晚中，猿輔導采用了兩種方式，一是在春晚前的廣告，這次廣告中，猿輔導及其旗下品牌猿題庫、小猿搜題等均上陣；還有一種形式是在春晚播放過程中口播。
(央視春晚口播廣告)
對于在線教育而言，在“流量獲取難，獲客成本昂貴”的情況下，當前的品牌投放，越來越變成一個“品牌+效果+運營”三者合一的事情，而猿輔導在朝著這個方向去探索。
猿輔導在春晚的投放並沒有停留在“春晚”，而是延長了冠名熱度。
多知網發現，春晚結束後第二天(1月25日)，猿輔導在其微信公衆號發布《猿輔導在線教育上春晚啦！猿輔導2020央視春晚紀念章限量首發》的文章，根據介紹，這枚紀念章印有猿輔導的小猴子標志，有獨一無二的紀念編碼，紀念章共有18888個，獲得紀念章的方法有兩種，一是通過留言回憶在2019年與猿輔導發生的感人故事，二是通過閱讀原文中猿輔導的答題系統回顧曆年春晚的精彩片段。
多知網發現，留言用戶中有的已經被選中，並填寫地址電話表單排隊領獎章了。
而多知網體驗答題系統發現，該系統通過曆年春晚提取了涉及數學、物理、地理等知識的10道題，比較簡單，在答對之後隨機抽獎，抽到的不一定是獎章，多知網獲得的是猿輔導公開課12節。值得注意的是，這個遊戲每人可以玩多次，直到獎章領完。
(編程貓周邊産品亮相深圳衛視《知識春晚》)
同一時間，編程貓官方微博配發了一段正式官宣廣告，用情景劇演繹學了編程的孩子能夠一鍵花式解決家長的工作與生活。視頻中的家長爲張泉靈飾演，孩子爲編程貓學員、2018中小學生信息技術創新與實踐活動一等獎得主趙一舟。
值得注意的是，張泉靈此前是央視主持人、紫牛基金的創始管理合夥人，而紫牛基金便是編程貓的A輪投資方之一，張泉靈也是編程貓的代言人，在編程貓的品牌方面張泉靈給過很多建議。當前，張泉靈的身份則是少年得到公司董事長。
此次，編程貓從張泉靈個人延展到了《知識春晚》，充分利用了代言人資源。
編程貓也是素質教育中在品牌投放中最爲大膽的代表之一。
此前，編程貓還設立了一個科學導師角色，由蔣昌建擔任，蔣是科技綜藝《最強大腦》、《智造將來》的主持人。2019年夏天，編程貓投放了許多線下地鐵廣告，其中用的就是蔣昌建。
作爲編程教育品牌，編程貓選擇合作的都是知名人物和知名節目。當前，大衆對于編程的認知還不是特別成熟，教育用戶需要一個漫長的過程。
不論如何，從央視春晚到地方衛視的春晚無一不是“金錢”的競爭，尤其央視春晚冠名一向被視爲“中國經濟的晴雨表”，曆年的冠名商也在更替，這也是首次出現在線教育企業。
品牌投放雖然在短期不能帶來交易，但品牌即流量，在線教育機構正在用力打開流量的大門，競爭還在持續。(多知網 王上)
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