要在數碼時代打造成功品牌，不只需要優秀的産品，更要靠創新的商業模式和營銷方法，贏取新世代顧客群的關注和認可。
配合2017年新加坡金字品牌獎（SPBA），主辦機構昨天舉辦以“如何推動品牌創新重塑”爲主題的品牌工作坊。兩名主講者和超過60名中小企業主管分享如何通過革新商業模式和創新營銷方式來重塑品牌。
新加坡理工大學助理教授林智興講解如何通過簡單實用的“商業模式畫布”（Business Model Canvas），探索創新商業模式並調整品牌策略，增強品牌競爭優勢。
林智興以複印機和膠囊咖啡機爲例指出，一個成功的項目並不只是因爲發明出新産品，而是因爲在商業模式上也進行創新。複印機剛問世時由于價格昂貴而無人購買，商家改爲租賃模式後就順利打開市場；膠囊咖啡機則把核心利潤從咖啡機轉移到膠囊，使咖啡機價格更能被大衆接受。
商業模式畫布可以幫助商家了解不同商業模式要素，以及如何協調運用它們。畫布由客戶細分、價值定位、渠道通路和核心資源等九個要素組成，使用者要先從客戶和價值入手，了解目標用戶群及它們的需求，再以此確定通過什麽渠道接觸客戶、用什麽資源實現盈利，以及尋求哪類合作夥伴等。
林智興也帶領現場聽衆動手制作商業模式畫布，並鼓勵他們不斷測試新想法，不要懼怕失敗。“甯可在試驗階段多犯幾次小錯，從中吸取教訓，也不要等到産品推出後才發現犯下大錯。”
新加坡報業控股內容創作室總監吳麗明也以多個實例，說明商家能夠通過sta內容營銷講述品牌故事，帶出獨特的品牌價值，從而吸引年輕消費者。
吳麗明指出，數碼時代的消費者擁有衆多信息渠道，崛起的年輕顧客群也有不同消費觀。千篇一律的灌輸式營銷已經不能引發顧客關注，商家要深入了解目標的喜好和價值觀，用講故事的形式帶出品牌概念，爭取顧客認可。
由中小企業商會（ASME）和《聯合早報》聯辦的新加坡金字品牌獎，旨在肯定和表揚有效通過各種品牌相關活動，建立和管理品牌資産的本地企業。過去15年，這個備受推崇的獎項已認可410個優秀本土品牌。
今年邁入第16年的金字品牌獎，主題是“重塑品牌、深耕未來”。正如宣傳海報上由數碼網絡集結成的大樹，它象征企業勇于借助數碼革新創造新機遇，擴大品牌影響力，打造枝繁葉茂、深入人心的品牌。
金字品牌獎現已開放報名。有意參加的公司，可在5月26日（星期五）中午12時之前提交報名表格。感興趣的業者也可致電65130361/0365、電郵至[email protected]，或上網www.spba.com.sg了解更多詳情。