作者 / 速途網 喬志斌
昨日,小米通過在線直播的形式,召開年度旗艦發布會。作爲疫情發生後首場發布會,新品小米10系列自然備受關注,然而,與小米10一起“火”了的,還有“友商”——華爲。
所謂“品牌溢價”,是消費者的消費心理決定的,當某品牌塑造在消費者心目中高于其它品牌的形象時,這個品牌在出售同類産品時,便可以通過品牌制定更高的售價,這也是一個品牌價值的體現形式之一。
然而,溢價是“泡沫”,一碰就會破。而發布會上經典的“對標”環節,正是各家互戳“泡沫”的過程。對于消費者來說,花1000元,自然希望買到1000元的硬件配置,然而在一系列對比過後,如果消費者覺得A産品值1000元,而B産品只值800,則B品牌産品銷售必將受到壓力。
除了品牌溢價本身之外,華爲在硬件“堆料”方面的落後,還有一部分原因是近年來華爲在産業鏈方面,開始逐步選擇國産供應商替代的結果。
對于華爲來說,扶持國産供應商,一方面可以避免三星等競爭對手的制約、或是外國對于華爲産業鏈方面的制裁,保證大規模生産順利進行;另一方面容易形成技術壁壘,同時降低生産成本,實現更高的利潤率。
不過,弊端在于國産供應商的産品性能相比國外頂級供應商仍然處于“追趕期”。對于部分國外供應商與國內供應商混用的元件來說,爲了避免消費者有意去挑選采用國外高端元件的部分機型,華爲不得不降低元件整體規格的要求,這也讓華爲除了部分定制元件外,在整體硬件規格上顯得力不從心。
國內手機廠商的“孤立”
而在軟件生態方面,華爲也面臨著被“孤立”的情況。
2019年8月,小米、OPPO、vivo共同官宣,聯合成立“互傳聯盟”,旨在實現跨品牌一鍵互傳;本月初,華爲、小米、OPPO和vivo正在一起聯手打造一個生態平台(GDSA),以此來對抗谷歌,不過華爲的相關信息至今沒有出現在官方頁面中,開發者也不能向華爲的應用商店上傳應用。如果算上小米、OPPO、vivo三家旗下“獨立”品牌Redmi、realme、一加、iQOO,可能一線廠商中被孤立的,只有華爲。
這對于華爲來說,這並不能算是好消息,與蘋果這種依靠iOS生態的護城河“自成一派”不同,華爲、小米、OPPO、vivo由于系統底層仍然要基于Android開發,依然離不開谷歌的生態圈,華爲仍在襁褓之中的“鴻蒙OS”在生態建設方面仍然需要時間。
至于華爲被孤立的原因,內部原因是華爲希望通過EMUI建立獨立的生態系統,外部原因是因爲華爲遭遇谷歌制裁,無法使用GMS,導致海外市場遇阻。華爲面對4G時代末期,收窄生産訂單會造成出貨量下滑,市場地位下降,不收窄生産便有可能成爲庫存。