來自中國台灣的徐福記于1992年在大陸創立,1994年創建徐福記的品牌,並已散裝新年糖果快速進入中國的市場。徐福記生産的糖果、糕點,沙琪瑪等産品,一時間成爲孩子、年輕人休閑娛樂不可缺少的休閑食品。
兩者的合作相得益彰,曾志偉代言的徐福記廣告帶來了不錯的市場效應。因此迅速成爲國內糖果界的領軍人物。
徐福記從進入國內市場以來,在糖果市場的銷售額占主要部分。
2006年,徐福記在新加坡上市,這是徐福記邁向海外市場重要裏程碑!
由于海外市場有著與中國不同的風味要求,徐福記嘗試研發新品種。然而,效果並不理想。
爲解決問題,徐福記將目光放到了雀巢身上。雀巢有著百年的悠久曆史,和豐富的技術經驗,在海外糖果市場上占有很大的優勢。
雀巢此時正想進軍中國糖果市場,徐福記作爲中國的糖果市場的領軍人物。徐福記作在中國市場的優勢,能爲雀巢打開中國糖果市場的大門。
2012年,百年品牌雀巢將其收購。
新時代中,電商平台發展迅速,徐福記建設品牌旗艦店,與京東等一些電商平台合作。特別是今年受疫情的影響,線下行業不能正常的營業,大家惶惶不敢出門,很多人選擇在網上購物,給電商平台帶來更大的很大利潤。徐福記抓住機會,2020年年貨節,徐福記成交額同比增長850%。
從市場的表現來看,徐福記做出的發展策略略見成效,2019年下半年的銷售額增長明顯。
中國食品産業分析師朱丹蓬表示:“徐福記近年來在品牌年輕化之路上,在産品、營銷的創新上已經做得不錯。未來,應持續加大創新力度,更符合年輕一代消費者的需要”。
徐福記是中國散裝糖果市場的開拓者,雖然曾經遭到了一點挫折,但是沒有退縮,迎刃而解,跟緊時代的步伐,調整發展方向,不斷的創新,探索新的道路。徐福是80、90後兩代人的記憶,我們也希望徐福記在蘇強的帶領下發展的越走越好,再創輝煌曆史!