來自中國台灣的徐福記于1992年在大陸創立，1994年創建徐福記的品牌，並已散裝新年糖果快速進入中國的市場。徐福記生産的糖果、糕點，沙琪瑪等産品，一時間成爲孩子、年輕人休閑娛樂不可缺少的休閑食品。
兩者的合作相得益彰，曾志偉代言的徐福記廣告帶來了不錯的市場效應。因此迅速成爲國內糖果界的領軍人物。
徐福記從進入國內市場以來，在糖果市場的銷售額占主要部分。
2006年，徐福記在新加坡上市，這是徐福記邁向海外市場重要裏程碑!
由于海外市場有著與中國不同的風味要求，徐福記嘗試研發新品種。然而，效果並不理想。
爲解決問題，徐福記將目光放到了雀巢身上。雀巢有著百年的悠久曆史，和豐富的技術經驗，在海外糖果市場上占有很大的優勢。
雀巢此時正想進軍中國糖果市場，徐福記作爲中國的糖果市場的領軍人物。徐福記作在中國市場的優勢，能爲雀巢打開中國糖果市場的大門。
2012年，百年品牌雀巢將其收購。
新時代中，電商平台發展迅速，徐福記建設品牌旗艦店，與京東等一些電商平台合作。特別是今年受疫情的影響，線下行業不能正常的營業，大家惶惶不敢出門，很多人選擇在網上購物，給電商平台帶來更大的很大利潤。徐福記抓住機會，2020年年貨節，徐福記成交額同比增長850%。
從市場的表現來看，徐福記做出的發展策略略見成效，2019年下半年的銷售額增長明顯。
中國食品産業分析師朱丹蓬表示：“徐福記近年來在品牌年輕化之路上，在産品、營銷的創新上已經做得不錯。未來，應持續加大創新力度，更符合年輕一代消費者的需要”。
徐福記是中國散裝糖果市場的開拓者，雖然曾經遭到了一點挫折，但是沒有退縮，迎刃而解，跟緊時代的步伐，調整發展方向，不斷的創新，探索新的道路。徐福是80、90後兩代人的記憶，我們也希望徐福記在蘇強的帶領下發展的越走越好，再創輝煌曆史!