新加坡報業控股（SPH）和新傳媒集團（Mediacorp）將展開合作計劃，打造全新的數碼廣告平台，爲廣告客戶提供更多行銷渠道，也解決程序化廣告所帶來的諸多問題。
兩家媒體集團將設立合資企業“新加坡媒體廣告交易平台”（Singapore Media Exchange）。合資企業預計明年第一季開始投入運作。通過報業控股和新傳媒旗下數碼平台，每年廣告曝光次數可達到至少20億次。
這些數碼平台包括早報數碼、《海峽時報》、《商業時報》、《今日報》及亞洲新聞台的網站和手機應用等。
兩家公司昨天上午簽署合作備忘錄。報業控股數碼部執行副總裁陳文佳在會上指出，這項合作結合本地兩個主要媒體公司的龐大廣告網絡，可爲客戶帶來更大規模效應，提供更高曝光次數及優質廣告渠道。
善用兩集團優勢 可創造更多價值
他說：“通過結合報業控股和新傳媒的力量，我們能善用彼此優勢和能力，創造更多價值。比如我們能彙集雙方受衆群，達到規模效應，提供優質本土化內容如本地新聞，生活和娛樂資訊等。”
根據媒體數據分析公司Comscore，新傳媒和報業控股數碼平台的浏覽量在本地排行前五大，每月觸及超過七成的數碼平台消費群。
陳文佳也指出，兩家公司也會集合彼此的數據資源，大量分析消費者的行爲，人口特性和傾向等，讓客戶能提供更針對不同消費者需求的廣告。
另一方面，面對程序化廣告（programmatic advertising）所帶來的諸多問題，新傳媒集團首席商務與數碼官帕明特星（Parminder Singh）指出，兩家公司聯合打造的數碼廣告平台，可確保廣告是展示在優質內容旁。
程序化廣告是當前廣告界關注問題之一。一些公司如谷歌和面簿往往根據廣告客戶選擇的目標受衆群，通過系統程序自動投放廣告，結果造成一些廣告出現在可疑網站。
今年2月，《海峽時報》報道國家環境局一則視頻廣告，赫然出現在支持恐怖組織“伊斯蘭國”（ISIS）的相關網站上。不少本地零售商、銀行、航空和電信公司的廣告也都曾出現在爭議性網站上，包括推廣恐怖主義的網站。
帕明特星說：“對于品牌商家來說，信任是至關重要的。我們的廣告客戶需要的不只是更多廣告渠道選擇和更大規模效應，還需要有品牌安全保障。”
新聞及通訊部是報業控股和新傳媒客戶之一。該部門公共傳播司高級司長陳偉真說：“我們對高質量、更有針對性的數碼廣告平台的成立表示歡迎。這一平台采用先進程序化技術，可提高新聞及通訊部政策所帶來的影響力。同時，我相信受衆能從更方便取得、具吸引力及相關的內容中獲益。”
新加坡媒體廣告交易平台將由獨立團隊經營，目前正物色領導團隊的總裁人選。報業控股和新傳媒將各持有合資企業的一半股權，並會委任相同人數代表組成董事會。
兩家公司也計劃下來邀請其他媒體業者加入這個數碼廣告平台，包括高浏覽量的國際媒體品牌和本地網站。