在你的城市有兩座大超市,人們買東西一直去那,逢年過節還有個滿100減5塊之類的券,每年都有一兩次大促銷,大家也樂此不疲。
不知道從什麽時候起,又有了一座小超市,安安靜靜的,不像大超市那樣到處做廣告,只是價格會便宜一些,經常有特價商品甚至免費,比如9塊9一箱紙巾、玩個小遊戲送你一箱水果。
在用戶數上,拼多多2019年活躍買家數爲5.852億,一年時間淨增1.67億。5.852億的用戶,距離電商霸主阿裏也漸漸地望見項背了。
拼多多生意這麽好,法寶就是倆字:便宜。但爲什麽別人不能便宜,他能便宜呢?顯然這裏面有學問,大致說來三點。
第一,拼多多自己一直在補貼,財報顯示,2019年銷售與市場推廣費用是271.7億元,占比總支出超過80%,這筆錢大部分用在了“百億補貼”上。
第二,拼多多不找商家要錢。除了給支付機構的0.6%支付手續費,拼多多不向商家多收錢,至今仍是“0傭金”和“0平台服務年費”政策,而其他平台普遍要收2%至5%的交易傭金或服務費。僅這一項,拼多多一年就爲商家節省了500億。
第三,拼多多的流量機制,不是貨架式的人找貨,而是貨找人,你的東西賣得好不好,關鍵在于你的産品質量和價格。在拼多多,與其花錢去買流量、買廣告位(實際上也沒什麽廣告位賣給你),效果還不如降價1塊錢。