4月3日，來自拼多多物流電子面單的統計數字表明，隨著全國疫情的大幅緩解，能夠感知到全國整體經濟及電子商務行業從3月初開始複蘇明顯，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上，同比去年不跌反漲，且增幅超過60%。
時間倒退到一個月之前的3月4日晚上，江西尋烏縣縣長楊永飛出現在當地“新農人”黃洪林的拼多多直播間，爲農産品代言，在線觀看人數超過了130萬。這個數字帶來的，是黃洪林和他所在合作社百香果、贛南臍橙的火爆銷售。此前，他們辛苦勞作的收獲，因疫情而滯銷，春節以後的很長一段時間裏，他和鄉親們都在苦苦發愁。
相信拼多多飛漲的物流包裹數中，也有黃洪林寄給全國各地消費者的水果吧。由“市縣長直播”引爆的農産品上行熱，僅是以拼多多爲代表的上海新電商平台，所引領的新消費浪潮激起的一朵浪花。優良的營商環境加上與生俱來的消費基因，讓上海孕育出了拼多多等平台，在這個特殊時期，展現出搶抓新消費機遇的敏銳嗅覺。借助“在線新經濟”的優勢，這股從上海掀起的新消費浪潮，正悄然迸發出前所未有的新勢能。
圖說：直播間內，薛永向消費者介紹了睢甯産業帶的整體情況，並系統介紹了睢甯縣和沙集家具的曆史文化 安舜 攝
孵化出一大批行業准一線新品牌
農産品如此，工業産業帶也能走通這條由拼多多開拓的新路。
3月29日下午，江蘇省徐州市睢甯縣政府宣布與拼多多達成合作，簽署“産業帶深度賦能計劃”戰略合作協議。根據合作協議，拼多多將協助睢甯及沙集鎮産業帶轉型升級，通過品牌建設、流量扶持、多多商學院及人才培養體系，力爭在未來三年協助産業帶培育至少20個有影響力的全國新消費品牌。
此前，睢甯縣縣長薛永已參與“市縣長直播”活動。直播1小時後，售出1132件沙集標志性産品“子母床”，直播期間的單日累計銷售額超過400萬，當天帶動全網沙集家具日銷超過947萬元。而從縣長參與直播開始，持續三天的産業帶直播共計吸引了631萬消費者關注，來自産業帶區域的93家企業參與聯播，總共開設了81個拼多多直播間，直播期間，店鋪累計成交額近2000萬元。
著名的“中國電商第一村”沙集鎮正位于睢甯。2006年，沙集鎮開始發展家具電商産業。截至2019年，僅沙集鎮已有1.62萬個家具電商，1300多個實體企業，136家物流網店公司。目前，沙集6萬人口中一半從事電商行業，睢甯縣全年GDP一半由家具電商帶動。
據當地商家介紹，經過十余年發展，睢甯縣圍繞沙集鎮産業帶形成了完整的電商産業鏈，但産業帶品牌逐漸遇到一些瓶頸，在傳統電商平台上，流量越來越少越來越貴，本地商家迫切希望尋找新的平台和新的模式。“我們有基礎産業，有曆史有故事，但是我們在品牌建設、轉型升級上還有做得不到位的地方，這次和拼多多合作，我希望首先能夠給廣大消費者帶來更有性價比的商品，其次，對于我們睢甯的産業發展、我們睢甯人民的勤勞致富也有促進作用。”薛永表示。
2020年以來，拼多多已在江蘇、浙江、廣東、山東、河北等地聯手推進了“市縣長産業帶直播”活動，共同扶持産業帶轉型。此前，拼多多在山東曹縣、廣東虎門等地已經陸續舉辦了産業帶聯播活動。目前，市縣長直播已累計帶動産業帶商品訂單數超過1800萬，爲企業新增粉絲超過167萬，相當于直接扶助了17個行業准一線新品牌。
圖說：縣長直播活動後，沙集當地的商家新裝修出了電商直播間，開始嘗試在拼多多上進行直播 安順 攝
“每天都過618，每晚都是雙11”
經過近5年的發展，拼多多有能力以更大的規模、更強的組織應變能力，去承受未知的挑戰，有效履行企業社會責任。疫情期間，拼多多全網率先上線“抗疫專區”，設立6億元應急資金，對疫情防控相關的醫療衛生用品進行全面覆蓋；對每一位堅持服務消費者的商家進行資金支持，1月底首批劃撥10億元專項資金，爲每一筆發貨的訂單提供2至4元的專項補貼，降低商家的運營和現金流壓力；拼多多還捐贈1億元資金，聯合浙江大學共同成立“病毒感染性疾病防控專項基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的預防和控制研究……
而隨著國內疫情得到有效控制，拼多多又推出更大力度地補貼促銷，以滿足消費者因疫情受到壓制的消費需求。早在2月27日至29日，拼多多舉辦了爲期三天的“百億補貼節”，補貼力度從此前的20%最高增長至50%。在此推動下，27日活動啓動當天，“百億補貼節”App首頁入口的活躍用戶數超過1.1億，上線24小時售出超過500萬件品牌商品。
拼多多新消費研究院認爲，線上銷售的火熱，證明了中國消費內需市場的深度和韌度，隨著各地複工複産複市的深入，消費將會進一步反彈，而品質優良、價格適中的性價比商品將成爲新的消費爆發點。與此同時，拼多多還計劃在2020年進一步加大直接投資用戶的力度，讓消費者“每天都過618，每晚都是雙11”。
在剛剛過去的不到兩個月時間，拼多多幫助全國超過400個農産區售出8.4萬噸農産品，大約70%的訂單來自三線以上城市。財報也顯示出這家新電商的發展勢頭：2019年全年，平台成交總額（GMV）達到10066億元，較2018年同比增長113%。年成交總額破萬億，拼多多用了4年多時間；達到同一數字，阿裏巴巴旗下的淘寶天貓花了9年，京東花了13年。
截至2019年底，拼多多年活躍買家數達5.852億，去年第四季度淨增4890萬，較上一年同期淨增1.67億。2019年的第四季度中，以用戶數計算，阿裏、拼多多、京東三大電商平台的單季淨增用戶分別爲1800萬，4890萬和2760萬，拼多多在三大電商中繼續維持年活躍買家增速和淨增絕對數的領先優勢。
中國擁有全球最全的供應鏈、最大的消費市場，還有最便捷的移動支付和發達的物流系統，這使得通過新消費提振內需，進一步拉動經濟實現高質量發展成爲可能。上海優化營商環境的一系列政策爲新消費的興起提供了保障，培育出拼團拼購、海淘代購等新消費模式，以及餐飲外賣、網絡直播等新消費結構。這些新模式，反過來又激發了用戶的潛在需求。這些應用新技術創新商業模式的新平台，勢必成爲帶動新消費增長的主要動能。
新民晚報記者 金志剛