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瑞典知名家具品牌宜家IKEA日前宣布不再出版目錄冊，新加坡本地家庭今年收到的目錄冊將成爲宜家出版的最後一本。
本地網民翻出IKEA往時的宣傳片，取笑IKEA似乎忘了自己在2015年推出的“bookbook”營銷活動。當時，IKEA突出平面媒體的力量，強調該公司的實體目錄“bookbook”，帶給顧客與衆不同的體驗，而快速發展的網絡科技絕不會取代平面媒體。
時至今日，《宜家家居指南》將停止印刷實體目錄，似乎與當時的營銷活動背道而馳，因此令不少網友覺得可笑。
（圖片來源網絡）
雖然許多網民對宜家這樣的決定感到失望，但基本上都贊同宜家這一舉動，認爲可以節省紙張，拯救地球及推廣環保意識。不少網民都認爲宜家目錄很不環保。網民認爲只需放幾本在賣場供顧客參考就好。
有網民感到失望，覺得使用便攜式文檔格式（PDF）閱讀目錄很麻煩。有外國網友表示，自己從童年時期就期盼每一本《宜家家居指南》的到來。但如今也只好勉強的接受突如其來的變化。
（圖片來源網絡）
另一方面，使用宜家網站的網民反映，該網站不易使用，找不到想要購買的物品。甚至有網友對此表示怒憤，希望宜家能檢討並優化網站，方便消費者使用。
網民希望宜家能進一步優化他們的網站。
宜家（IKEA）新加坡零售經理多恩伯斯說：“自42年前，宜家在新加坡開設第一家分店起，宜家的目錄冊已經成爲我們品牌受人喜愛的標志。這本美麗的書多年來免費郵寄給數百萬戶家庭，激發了人們對于打造一個更美麗、更舒適居家環境的興趣和靈感。”
（圖片來源網絡）
多恩伯斯指出，宜家去年在新加坡發行了240多萬本宜家目錄冊，今年所發行的數量減少了一半。
“早在冠病疫情暴發之前，人們就已經改變了他們購物以及使用媒體的方式，所以宜家也在改變。我們期待探討如何重新投資這筆營銷預算，以及改革我們接觸新加坡消費者的方式。”
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