第一通（M1）全新的價格計劃提供最大的靈活性，而且數據價格最有競爭力，料將能吸引更多訂戶。
在三大流動電信公司當中，第一通是最後出招。無合約（SIM-Only）基本配套月費25元提供30吉字節（GB）數據量，是三家業者當中數據價格最低的計劃，並且有1000分鍾通話時間和1000個短信。
星展集團研究（DBS Group Research）分析師米特爾（Sachin Mittal）在一份報告中說：“第一通的新價格計劃與過去多個月其他兩家業者推出的計劃雖然有所雷同，不過也擴大至有手機配套計劃並提供更大的可定制性。”
無合約計劃方面，星和（StarHub）的Giga計劃月費20元提供20GB數據量，而新電信（Singtel）的GOMO計劃月費25元提供25GB數據量。米特爾說：“我們認爲，第一通的新價格計劃提供更大的靈活性，三家業者都極力爭取千禧一代顧客，但第一通的更有吸引力。”
根據第一通的新價格計劃，無合約和有合約（有手機配套）的價格計劃都有基本配套。用戶可據自身要求，增加更多服務。
輝立證券分析師謝玮揚接受《聯合早報》訪問時指出，第一通的行動相信是對競爭者之前的價格計劃改革，以及市場競爭加劇格局作出反應。三大流動電信公司都覺識到提供可定制性已是市場常態。新價格計劃將使第一通吸引到更多用戶，因爲價格計劃提供最低的數據收費。
鑒于第一通的新價格計劃，米特爾預測整體流動電信服務市場的營收有更大的下行風險。他說：“第一通新的手機配套計劃，可能促使整體行業的後付訂戶平均用費（ARPU）下跌，尤其是如果新電信與星和也作出反應改革它們的手機配套價格計劃的話。我們認爲這是可能的。”
不過，這類改革將使手機配套價格計劃更吸引用戶，減緩用戶轉向無合約服務的速度，部分抵消對後付ARPU的負面影響。
米特爾指出，他暫時維持市場營收下跌6.5％的預測，直到能更清晰看出星和及新電信是否作出反應。
謝玮揚認爲，其他兩家業者應該不會有更多行動。無合約價格計劃的訂戶估計占整體後付訂戶的10％至15％，第一通的行動估計可能使行業收入稀釋5％。之前另兩家業者推出新價格計劃至今，它們的ARPU已下跌了5％。