很多“五環內人群”覺得拼多多就是一家很low的電商公司,那絕對也是有原因的,比如一個平時不怎麽熟的朋友突然給你發條拼團的消息,這種感覺就如同收到了“檢測你是不是把我微信好友刪除了”類似這種惡心消息。
但另一方面,拼多多的增長勢頭如此迅猛,最顯著的數字就是拼多多成立三年就收獲了3億用戶和1億商家。
到2019年三季度末已經有了4.3億的月活躍用戶,你還可以用DannyData去看拼多多的交易額和收入的增長趨勢,都是一條教科書般的完美增長曲線:
所以,我看周圍很多投資圈的“五環內人群”就很糾結了,一方面,他們鄙視拼多多這種感覺很low的電商公司,自己還是用淘寶京東來線上購物;而另一方面,他們又不得不去研究拼多多的商業模式,唯恐是自己觀念落後了,因爲他們都知道馬雲之前總結過的“四個錯誤”:
“在競爭過程中往往犯四個錯誤,第一錯誤,你看不見,沒對手;第二錯誤,看不起,這破公司;第三錯誤,看不懂,喲它還真起來了;第四,你跟不上,基本上這四步死掉。”
很多投資人對拼多多的糾結感受,其實也很正常,因爲絕大多數人還是處于克魯格心理效應模型中“愚昧山峰”的位置:自信程度很高,但不知道自己不知道。
我贊同戴雨森在知乎上所寫的:
“投資人應該投資那些看起來是爛主意,而實際上是好主意的項目。”
爲了深究拼多多實際上是不是好主意,那我就從三個方面來談一談:拼多多只是一家電商公司嗎?
我是小丹尼,談車說科技。
論據還是遵循我的標准:隨你反駁。所有論據來自拼多多的招股書、財報、電話會原文和拼多多老板黃峥本人的訪談和文章,全是一手信息。我看之前你們老給我留言“以我爲准”,我開玩笑說等什麽時候能看到你們刷“隨你反駁”了,說明我們小有成績了。
說回我們的主題:拼多多只是一家電商公司嗎?
先介紹些背景,我在上集DannyData視頻裏說過拼多多是騰訊的小兄弟,而騰訊的另外一個小兄弟是京東,他們之間的關系是什麽呢?
騰訊作爲互聯網大腿持股拼多多17.7%,持股京東17.8%,兩者差不多;但是在投票權和微信入口資源方面,騰訊在京東的投票權多一點兒,而且微信入口資源也扶持京東更多。
拼多多和京東看似都是騰訊的小兄弟,但本質還是有很大區別的,也就是我接下來要說的三點。
01技術公司
第一點,拼多多不止是電商公司,還是技術公司。
想要理解拼多多,就需要了解拼多多老板黃峥的創業經曆,可以說是典型技術男的成功商業路徑了。
大衆對黃峥的認識,除了他在2015年9月創辦了拼多多,之前孵化過一個叫“拼好貨”的社交電商項目,是拼多多産品形態的前身,後來兩者合並,拼多多于2018年7月26日在紐交所上市;你可能還知道黃峥在2006年和段永平一起參加了巴菲特午餐,當時黃峥年僅26歲。更熟悉黃峥的朋友呢,知道他的第一份工作是在Google,其實也是聽從自己“人生導師”段永平的建議。
黃峥是Google創立中國區的元老之一,之前我的一個Google朋友還帶我去過在北京的Google中國總部參觀,順便還蹭了個員工食堂,等以後我做Google視頻時再跟你們詳細聊。
說回黃峥,大衆對于黃峥在2007年至2015年的經曆,了解基本是缺失的。你可以從拼多多招股書上黃峥個人簡曆看出,黃峥在這期間也是在不斷創業,創立過XinyoudiStudio和Ouku.com:
做的業務就是遊戲和電商代運營,注意兩個關鍵詞:遊戲和電商。
可以說這段經曆對于黃峥之後做拼多多的爆發是不可或缺的,既收獲了經驗,又磨合了團隊。
這裏我多說幾句啊,我之前在群裏跟大家溝通,發現還有很多人認爲黃峥的成功,主要是因爲他在大佬圈子裏混得好。
說一下我的看法:大佬圈子對黃峥的重要性自然不言而喻,但歸根到底還是需要自己牛比,而且能幫大佬解決問題。