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學者與業者:娛人多過娛鬼神 網絡歌台勢必走向商業化

2021 年 3 月 13 日 天道必酬勤0413

學者與歌台業者分析,歌台轉向網絡,勢必走向商業化和綜藝化,“娛神娛鬼”成分減少,娛人促銷是目的,但最終還需有創意內容來留住眼球。

長期研究華人民間信仰的美籍漢學家、新加坡國立大學中文系主任丁荷生教授(63歲,Kenneth Dean)說,眼看歌台“要在網上過一年了”。“目前的商業化是爲了維持生計,這是可以理解的,希望只是暫時的應變。歌台向來反應很快,草根藝人會重新思考怎樣引起觀衆共鳴,陪大家在危機中快樂過日子,說不定能在疫情中創造新的文化現象。”

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新馬娛樂文史研究者蘇章恺說,本地歌台起源于1942年日軍攻陷時期,當時食堂附設歌台、戲班在開場前請歌舞者“熱場”,過後歌台從配角變主角。(檔案照片)

新馬娛樂文史研究者蘇章恺(37歲)說,本地歌台起源于1942年日軍攻陷時期,當時日軍禁止舞廳營業,許多歌舞團藝人失業,同年食堂附設歌台、戲班在開場前請歌舞者“熱場”吸引人潮,過後戲班逐漸沒落,歌台反變主角。

擁有78年曆史的路邊歌台頭一遭不見蹤影,蘇章恺認爲網上歌台挑戰藝人轉型的能耐。“觀衆彈指間轉台,要在網上搶眼球,得讓大家保持新鮮感,用通俗親切的語言引人共鳴。商家也會看准高人氣來打廣告做促銷,藝人自己要拿捏商業和創意,市場也會決定哪一種模式能成功。”

21歲時曾在歌台表演五年的本地導演梁志強(60歲)多年來關注歌台發展,引進許多草根藝人拍電影,也與本地歌台藝人王雷簽下10年合約規劃演藝事業。疫情爆發後他與陳志偉聯手制作15場歌台直播秀,宣導防疫信息,也邀請許多政要唱歌與民交流。

梁志強:路邊歌台進入綜藝制作時代

目前擔任亞洲心動娛樂(AMM)全球總裁的梁志強,擁有41年電視直播經驗。他指出,網上歌台宣告“路邊歌台進入綜藝制作時代”。

“上網就是跟全世界競爭了,不能單靠唱歌和脫口秀,還得要設計內容,不斷突破,包括掌握燈光特效,甚至用通俗手法融合傳統文化和本地創作。我很願意跟受疫情影響零收入的草根藝人分享‘捕魚’技巧,人人可上網打造自己的頻道。”

藝人公會會長陳建彬(67歲)指出,迷你歌台直播沒了廟宇、中元會贊助,難免與宗教脫鈎,以娛人促銷爲目的。“要培養粉絲,內容確實要動腦筋,‘劇種’要改變,節目一定要有壓箱寶,可以是進行角色扮演、模仿秀、穿越劇、複古、歌中劇、小劇場或時事脫口秀。”

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勤于直播的藝人公會會長陳建彬說,直播歌台一定要有留住粉絲的壓箱寶,可以是進行角色扮演、模仿秀、穿越劇、歌中劇或時事脫口秀。(檔案照)

星馬藝人歌台中元會會長許桂熒(59歲)認爲,網上歌台可以“娛人也娛鬼”,只要有心做“神明看得到”。

演藝協會會長張仰興(61歲)則指出,迷你直播歌台也是藝人自我突破的契機。“只要努力也有實力就可能走紅,甚至走向國際及吸引贊助商。目前很艱難,我建議業者把音響器材放在更多攝影棚或直播室,讓藝人有表演才收錢,打造雙贏局面。”

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