爲更深入及全面地了解國人的媒體消費行爲，新加坡報業控股將與市場研究機構GfK合作，雙管齊下，進行小組調查並通過數碼途徑來收集數據。
新加坡報業控股昨天發文告宣布，受委任進行這項綜合式研究的GfK，接下來每年將展開兩輪市場調查以觀察消費者的行爲和改變。
這項針對媒體受衆的研究是爲了了解隨著媒體平台、産品與形式的急速發展，受衆群會出現怎樣的變化，而不只著重在是否接觸到受衆以及接觸的頻率。GfK將挑選3000名准確代表本地人口的各界人士參與調查，他們將分享個人對于閱讀報紙和雜志等紙媒産品，以及收聽電台的習慣等等。
GfK將把問卷調查結果和它與報業控股通過數碼渠道獲取的數據相結合，並通過獨家軟件系統進行深入分析，解讀人們對報業控股的紙媒、數碼媒體以及電台這些平台的投入程度和消費習慣。
在紙媒方面，GfK也會從付費訂戶和一般大衆的不同角度進行分析。
首兩份報告料今年出爐
文告透露，該研究的首兩份報告預計分別在今年6月和年底出爐。
新加坡報業控股商業總監劉意慶說：“新加坡目前的媒體消費調查仍停留在幾十年前，線下媒體如報紙、電視和電台支配廣告市場的年代。雖然這類調查盡力與時並進，但始終著重在受衆的數量上。”
他指出，這項新調查將爲報業控股提供針對其受衆的參與度，以及他們如何消費報業控股不同媒體平台所推出的內容的質量研究。
GfK亞太商業總監（媒體）李瑞思也說，這不僅是查詢觀衆在閱讀和收聽什麽媒體，也包括理解他們爲何會選擇這些媒體平台。