2020年，5G時代真正到來，而最核心的是中國5G通訊網絡的商業化進入了快速建設和發展期。在通訊行業的曆史中，每一個通訊代際的轉換過程中，總會有不少的公司消失、還有新的公司升起。5G時代來臨之際，通訊行業中本來就不多的美國企業也正處于這樣的困境之中，僅存的蘋果公司、高通公司正在通過轉變市場策略以防止被甩出市場。
當然，蘋果公司似乎並沒有生存危機，而且其股價更是蒸蒸日上使其成爲全球第一大市值公司，但是2019年它被中國的華爲手機擠下了全球市場份額第二位的寶座，跌落到第三位，這確實是一個不妙的信號，要說庫克心裏沒有憂郁誰都不會相信。最重要的是在華爲手機已經不能進入美國市場、在歐洲市場也幾乎停滯的情景下，華爲手機仍然超越了蘋果手機的份額。于是，蘋果已經不得不采取相應策略來認真應對了！
蘋果采用了什麽樣的策略呢？自2019年iPhone 11采用低價策略以來，蘋果似乎嘗到了降價的好，看到了蘋果手機在中國手機市場上較大的價格彈性，所以，蘋果准備在今後仍然沿用價格策略來搶回失去的市場份額。與此同時，蘋果手機也改變了手機新品發布的節奏，並將在2020年推出4款5G手機。一個最爲突出的迹象是，蘋果即將推出的5G手機成本要比以往要高出20%以上，但是蘋果並不准備將這個成本轉變爲上漲的價格，而是自己或者通過供應鏈消化。蘋果這樣做的目的就是爲了在5G手機市場上快速打開市場並占領目標更高的市場份額。
顯然，采取價格策略的美國公司不僅僅是蘋果公司一家，還有設計、銷售手機芯片業務的美國企業：高通。最近來自研究機構的消息，高通公司爲了提升其5G芯片的出貨量、適應中國5G市場的發展將大幅降低其5G芯片——骁龍765的售價，將本接近于60美元的定價降低到40美元，高通可謂是下了血本，其降價幅度堪比蘋果手機自己承擔的約20%的成本上升。
自然，高通降價的目的不是爲了讓利于手機廠商或者用戶。作爲手機芯片市場上曾經的壟斷者，在已經到來的5G手機市場上似乎顯得有點“力不從心”，前有華爲、三星自有的5G芯片，後有直接競爭對手聯發科的天玑系列芯片，高通稍不注意就會跌入下滑的通道之中。
高通降價的骁龍765芯片主要是針對聯發科的5G芯片天玑1000（定價60–70美元）。40美元的價格給聯發科帶來了巨大的壓力，因爲這個價格已經降到了聯發科天玑1000的成本價。當然事情還不僅如此，本來已經准備給聯發科下單的OV以及小米等手機廠商被預測將會從聯發科轉單2000多萬顆芯片至高通公司，而這才是對聯發科的最大影響。
善于奢侈品定位的蘋果、以壟斷姿態生存的高通都低下高昂的頭，用低價策略來爭搶5G手機市場，這是一種轉變、一種危機意識的反應，而引起這種變化的核心是中國5G市場越來越活躍的吸引力和潛力、以及以華爲爲代表的中國企業競爭力。這一迹象也暗示著未來世界手機市場某種變化趨勢，這個趨勢中華爲是一個最爲矚目的競爭對象。