文|米洛
1月16日早間，趙忠祥之子趙方在趙忠祥個人社交平台上發布了趙忠祥因病逝世的消息，而今天也正好是趙忠祥78歲的生日。
消息公開後，趙普、郎永淳、董浩、張澤群、李小萌、楊瀾、柴璐、朱軍、李思思等衆多昔日央視同僚發文深切緬懷，不舍告別。其中，多年的老搭檔倪萍發長文悼念趙忠祥，回憶了和趙忠祥的相處時光、趙老師生前勤儉節約的習慣“故事”以及和其他主持人一起探望趙老師的情形。最後寫道，“趙老師，你該知道，我想你，舍不得你走！我們都想你，都舍不得你走！”
“國字號男聲”逝去標志性的時代印記畫上了句點
趙忠祥從事播音、主持行業50余年，稱得上是“國字號男聲”。
1959年，趙忠祥進入中國中央電視台的前身北京電視台，擔任播音員，是中國第二位電視播音員、第一位男播音員，是毛澤東主席專用記者、主持人；1979年，趙忠祥隨鄧小平訪美期間采訪美國總統卡特，成爲第一位進入白宮采訪美國總統的中華人民共和國記者，亦是其職業生涯上的高光時刻。
1983年，趙忠祥在中央台主持五四蒲公英青年智力競賽，首次使用了節目主持人這個稱謂。此後，他先後主持過12次中國中央電視台的春節聯歡晚會，主持了18年的維也納新年音樂會，還在1993年第一屆金話筒獎中獲得了特殊榮譽獎。
這樣一份超過50年的從業履曆，至今無人超越。“如果央視是國家的聲音機器，趙忠祥便相當于‘國家宣谕使’。”這是《長江日報》一篇名叫《趙忠祥的新舊形象》的文章如是評價道。
實際上，對于大多數90後而言，對于趙忠祥更爲熟悉的是《動物世界》《人與自然》，還有近年他上過綜藝節目《聲臨其境》以及《我們的師父》。
讓讀娛君印象深刻的是，在《我們的師父》當中，雖然倪萍爲“師父”，但是在趙忠祥家的會客廳進行錄制，展現他與倪萍是可以借房子的情誼，還爲嘉賓們做了“趙忠祥牌”炸醬面，向嘉賓們展現書房的書籍，並分享自己的主持秘籍是“每一次演出都當最後一次對待”，這也讓當時“徒弟”們頗受感動，也讓觀衆了解了其生活中真實的一面。
在特定的時代背景下，趙忠祥與電視事業發展共同成長，成爲了一個時代的偉大印記。而如今，趙忠祥的離去，也爲那個時代的終結畫上了圓滿的句號。如今，央視的主持群體越來越長大，主持人推陳出新速率加快，它的符號不再局限于個人，而是由新一代的央視主持人共同構築了新的文化符號，比如，被網友呼籲出道的央視BOYS便是當下流行文化的一大印記。
珍惜羽毛才能贏得身前身後名
在趙方公布趙忠祥去世的消息之後，#趙忠祥去世#的話題登上了微博熱搜榜，但最終仍然被#森碟快一米七了#、#張恒#等話題超越。雖然趙忠祥曾經也算是“播音界的頂流”，在職業生涯裏也有過多次高光的時刻，具有極高的國民度。但當下的輿論與關注度與在去年下半年雪梨、具荷拉、高以翔等明星去世的消息一度讓微博話題“爆”的陣勢形成鮮明反差。
當然，也有不少人在微博等自媒體平台重溫《動物世界》裏“春天來了，萬物複蘇，又到了動物們繁殖的季節，山林的空氣中彌漫著荷爾蒙的氣息！”這一經典解說詞以示緬懷。而在評論下方，2004年“錄音門”事件裏相關“台詞”被刷屏。雖然這一事件在當時不了了之，後來趙忠祥還著書否認過此事，但收效甚微，早已被吃瓜群衆“蓋棺定論”。但如今看來，不可控的“長尾效應”猶在。
除了“錄音門”事件，還有售賣個人字畫也是其晚年生活飽受爭議的一點。尤其在《花4000元見趙忠祥，順帶解鎖了一項娛樂圈新産業》一文爆出之後，一度在網絡上引發火熱的討論。趙忠祥也曾發文進行回應，表達了對于書法的熱忱，“我寫故我在，我寫自得趣，嘻，寫下去。”
從賣字這一事件上來看，以錢易物，趙忠祥是特別傳統的“生意人”。畢竟在知識付費的時代，以趙忠祥的知名度以及書畫實力，有著更多受容易被網友接受的變現路徑，比如，前央視主持人王凱創辦了凱叔講故事的品牌，就是一大成功的案例。也許，倘若沒有所謂的“錄音門”和“花4000元可見趙忠祥”等新聞，當下的輿論或是另一番景象。
雖說互聯網沒有記憶，但有些事情卻在網民們的記憶裏紮了根，隨時隨地可能“揭竿而起”重翻舊賬。客觀來說，這樣的事件若安放在當下任一年輕的明星甚至網紅身上，都不會如此一番景象。畢竟，粉絲控評在輿論端口起到了巨大重要。
舉個例子，前段時間，高以翔去世之後，好友紛紛發文懷念，其中一位好友更是連續多日發布與高以翔相關的內容，從而吸引了很多高以翔粉絲的關注，漲粉數十萬。但在近期，因開通直播打賞、售賣高以翔同款9號球衣等行爲被質疑消費高以翔，外加高以翔二哥發布了相關聲明，直言高以翔只投資了西裝品牌，並無其他産業。
部分粉絲紛紛將矛頭指向這位好友，指責其利用高以翔的名氣斂財翻車，但與此同時，也有不少忠實的粉絲爲其辯護、控評，評論出現兩極分化的狀態。由此可見，粉絲效應在非明星身上依然奏效。
相較之下，盡管趙忠祥具有高國民度的播音員，但在網絡上並沒有固定的粉絲群體爲其保駕護航，更不用說“洗白”了。從趙忠祥相關微博評論來看，除了正常的緬懷之外，其他內涵的評論幾乎一邊倒，反倒是吸引了更多吃瓜群衆的好奇心，進行相關背景事件的科普，消費名人以及熱點事件，挑動大衆的情緒，轉移大衆的注意力，占用社會公共資源。當然，我們也不贊同“中國式原諒”，但在他人去世之後狀若小醜在社交平台進行內涵，並非君子之道，也終究不太體面，也上不得台面。
客觀而言，確實有部分老藝術家因某一事件而翻車，譬如，在公開信中說自己滴酒不沾的侯耀華，代言了好喝不上頭的白酒廣告，趙立新因在微博上不當言論被“封殺”、被稱之爲“六言六語”的六小齡童口碑逆轉……但回歸事件源頭來看，無論是出道多年的老藝術家還是初出茅廬的新人演員，都需愛惜羽毛，內外兼修，注重個人形象構建與口碑沉澱，方能贏得生前身後名。
*原創文章，轉載需注明出處