2010年冬天，美國Wilmington的一家珠寶店的老板Perry發起了一個瘋狂的活動：
感恩節（11月第四個星期四）後的兩周內，你如果在該店買了珠寶。在聖誕節（12月25日）當天，假如500公裏外的小鎮Asheville下雪超過3英寸，珠寶留著，錢全部還給你。
消息很快擴散開，甚至Asheville當地居民也專門開車來這家店買珠寶。一時間珠寶店被擠爆門檻，銷售額大增！
結果聖誕節當天，Asheville竟然下了6英寸的雪，結果Perry真的全額退款，當天就退了40萬美元。
如果你認爲老板完全瘋了，那就錯了。
因爲Perry早就根據那段時間的銷售額買了相應的保險。這種保險主要是針對一些靠天氣生存的商家，例如賣傘的店主，每個月要下十五天以上的雨才能賺錢，這樣店主可買一份15天以上會下雨的保單，假如下雨不超過十五天，就會獲得一筆足以平攤損失的賠償。
Perry充分利用這種氣象保險，借助這種極具吸引力的活動，繞開了打折、送贈品之類的傳統手段，不僅提升了銷售額，更大大提高了知名度。這位這家店後來又推出了“結婚當天如果下雨婚戒免費”等活動 ，大獲成功。
這個案例，給我們這些小商家哪些啓發呢？第一，對沖思維。一般情況下，我們只關注與我們生意有關的事，但有時候我們需要打破固定思維，嘗試運用對沖工具，可以更好的提前鎖定利潤。第二，擴大影響力的方法。古人雲：預先取之，必先予之。作爲小商戶的我們，沒有太多資源和精力去做宣傳，這時候我們可以通過類似趣味活動，讓客戶主動幫我們去宣傳擴散，讓我們在同質化競爭中脫穎而出（華帝在2018年世界杯時的“法國奪世界杯，華帝退全款”，活動有異曲同工之妙）。
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