在去年的一檔電視節目中，董明珠曾表示要向雷軍學習，說“互聯網營銷思維很厲害”，然而就在大家以爲這對曾經有過一億賭局的“老冤家”已經和解之時，董明珠話鋒一轉，緊接著說：“他把股價從十七塊做到八塊”。
雖然董明珠的話很刺耳，但是確實道出了雷軍的苦衷。
自從小米公司2018年港股上市即破發之後，其股價一直低于發行價。因此，如何尋找到新的利潤增長點，一直是小米公司首先要解決的問題。
而在兩年後的2020年，也就是小米公司創立十周年之際，雷軍終于找到了解決問題的關鍵點。
2020年2月13日，小米公司線上發布會如期舉行，正式發布了跨過性價比走向高端的夢幻之作——小米10系列。
與此同時，小米當天股價直線拉升，漲幅一度逾5%，收盤漲幅3.56%，市值達到3330億港元，漲了近110億港元。
股價是公司發展的晴雨表。盡管短期來看小米集團股價漲幅不大，但是相較于去年年末的低點，漲幅已超過55%，上漲勢頭明顯。
可見，小米公司近年來的的一系列變革開始發揮成效，那麽小米10系列作爲小米品牌高端化之路的起點，未來將會引領小米公司走多遠呢？
01
二次創業
小米手機從性價比走向高端
對于小米手機而言，過去十年可謂是“成也性價比，敗也性價比”。
熟悉小米公司創業史的都知道，小米公司起初是靠做用戶交互系統MIUI起家，後來這家互聯網公司在2011年發布了小米手機一代，並且以1999元的定價打開市場。
而在當時，普通品牌手機的定價就已經居高不上，就更別提智能手機了。可以設想，如果當初沒有小米手機，智能手機的普及也許就沒有那麽快了，移動互聯網時代也許就會晚上幾年。
此後，小米手機之後的幾代産品也都始終圍繞著“1999元”定價，由此吸引了一大批粉絲，其“性價比”的市場定位開始深入人心。
直到2015年，小米手機的銷量始終保持全國第一。但是在2016年，小米手機慘遭“滑鐵盧”，無論是出貨量還是市場份額，全都在下滑。
個中原因，除了是因爲其他快速發展的手機品牌分食了小米的“蛋糕”之外，小米手機自身對産品的定位始終不清晰，“性價比”策略也很難契合消費者多樣化的需求。
就拿小米公司曾經用來沖擊高端市場的小米Note系列來說，由于價格和硬件配置的不匹配，以及與後來發布的小米Mix系列的定位相沖突，小米Note系列最終成爲棄兒，沖擊高端的接力棒由小米Mix系列拿下。
可就在小米Mix系列作爲小米的高端機型得到市場的認可之後，2019年的小米Mix3和小米8又一次在配置和價格産生了沖突，而技術不成熟的概念機Mix Alpha又是可望而不可即。
最後的結果就是，小米品牌定位高端的小米Mix系列陷入低谷，市場反應不佳。由此，沖擊高端市場的重擔自然就落在小米數字系列身上。
這就意味著，小米品牌必須從目標用戶、品牌調性與産品定位等領域進行全方位重塑，徹底打破人們之前對小米品牌的固有認識，而小米10系列便是小米品牌全面重塑之後的第一款高端旗艦手機，可想而知意義巨大。
所以，現在的小米品牌相當于“二次創業”再造一個“新小米”，而“高端旗艦”也將成爲小米數字系列唯一的標簽。
02
雙品牌戰略
全方位覆蓋多個産品層級
既然小米品牌已經開始全面沖擊高端，那麽此前的品牌定位將由誰來承接呢？
毫無疑問，已經獨立出的Redmi品牌將繼承原來的小米品牌，定位“高品質、極致性價比”，並且不止包含中低端産品線，還會向上覆蓋更多的價格層級。
而擺脫價格限制的小米品牌，將會有更多空間有的放矢。反正，全新的小米品牌，將承載前沿科技、極致體驗、智能交互……它面向的是令人無限期待的未來。
值得注意的是，小米品牌和Redmi品牌的雙品牌戰略並不是並行同時實施的，而這恰恰是小米公司的高明之處。
過去一年，獨立後的Redmi品牌在盧偉冰的帶領下，發展得順風順水，形成了Redmi數字系列、Redmi Note系列與K系列三個産品線，價格覆蓋500-1000元、1000-2000元與2000-3000元三個區間。
而以上，正好是過去小米品牌的定位。顯然，Redmi品牌經過一年多的發展已經完全替代了過去的小米品牌，爲之後小米品牌的全面高端化鋪平了道路。
畢竟，如果小米品牌的高端化與Redmi品牌的獨立化同時並舉，那麽一旦Redmi品牌沒能成功替代過去的小米品牌，將會對小米品牌造成致命性打擊。
可以想見，小米品牌的全面高端化之路也是醞釀已久，只是此前時機尚未成熟而已。如今Redmi品牌的獨立運作取得了巨大成功，小米品牌終于可以盡情地大施拳腳、大展宏圖了。
03
全面對標
小米要超越的卻不止華爲
縱觀小米公司的整體戰略，應該可以說是“司馬昭之心，路人皆知”。
小米品牌主打高端的小米數字系列和小米Mix系列，將對標華爲的P系列和Mate系列，而Redmi品牌則與榮耀形成全方位對壘。
但是，一家公司的發展戰略如果只是對標友商，那麽未免顯得格局太小。事實上，對標華爲只是表面現象，背後的本質是小米戰略邏輯和布局的根本性變革。
獨立出來的Redmi品牌將承接起原來小米品牌的市場份額，沖擊高端化的小米品牌將主攻新的增量市場，而這部分市場的利潤率將遠高于此前靠性價比拿下的市場利潤率。
借此，小米公司更多地是想擺脫互聯網公司的屬性，從而贏得資本市場的青睐。所以，小米公司最終要超越的還是自己，破除人們心智上固有的認知。
不過，小米公司依然需要面臨很多問題，譬如，小米數字系列和小米Mix系列如何打出差異化？如何從重營銷向重産品轉化？如何爲未來産品的叠代做准備？
況且，手機行業也從來都不是一招鮮就可以吃遍天下的，需要一代又一代産品的接力。所以，當“性價比”不再有效，小米公司應該更加專注于産品和品質。
至于，小米品牌的高端化這面大旗能夠扛多久，抗多遠，還得拭目以待。不過，資本市場的良好反應卻是個好兆頭。