2月13日下午，在一場純線上直播的發布會上，小米正式發布10周年旗艦手機小米10系列，雷軍表示，小米手機將正式沖擊高端市場。
小米10被雷軍稱爲小米第一款沖擊高端市場的手機，其8GB+128GB版本起售價爲3999元，創下了小米數字旗艦的起售價紀錄，也成爲除尚未量産的小米MIX Alpha外售價最高的小米手機。
和過往産品發布一樣，在小米10系列正式發布的前幾天，小米手機官微和雷軍、盧偉冰、常程等幾位長期活躍在微博一線的“小米系高管KOL”對小米10系列的主要配置進行了輪番“科普”，詳細介紹了包括高通骁龍865、UFS3.0、WiFi 6、LPDDR5、立體式散熱系統、1億像素Pro、50W閃充、橫向線性馬達在內的一系列配置，並再次卷入與榮耀的“方向錯了”“感知不強”口水仗。
圖片來源：DxO Mark
雷軍在發布會上表示，小米10系列的研發投入超過10億元，巨資定制了三星AMOLED曲面屏和華星光電AMOLED曲面屏。
在開售時間上，小米10將于2月14日全渠道開售，8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三個版本的售價分別爲3999元、4299元、4699元。
除了小米10系列手機之外，小米也在發布會上發布了WiFi 6路由器AX3600和無線充藍牙音箱、散熱背夾、遊戲手柄、GaN充電器等配件。
按照過往高通旗艦處理器的産品節奏，每年春節假期後，各家手機廠商就將開始爭奪高通旗艦處理器的首發權，這波年後新機潮也將在2月下旬的MWC（世界移動通信大會）上達到一個小高峰。
但在今年，意料之外的疫情打破了手機市場的常規節奏，産業鏈上下遊工廠延遲開工且需要等待複工率提升，線下渠道幾乎關停，在多家科技公司宣布退出MWC後，MWC主辦方GSMA（全球移動通信系統協會）也在北京時間2月13日淩晨正式宣布MWC取消舉辦。
早在春節假期結束後，包括小米在內的手機廠商都開始調整疫情特殊情況下的産品發布節奏，其中小米成爲最早官宣將以純線上直播形式發布旗艦手機的品牌，這一次，小米等不起。
在産品正式發布前，雷軍宣布小米2019年研發投入預計約爲70億元，2020年研發投入預計將超過100億元。研發投入是支撐手機品牌立足高端市場的必要條件，小米試圖用財務報表上的研發費用數字和擺在用戶面前的各類創新技術擺脫過去只有高性價比的刻板印象，而小米10就是小米進行品牌上探的關鍵一步。