隨著中國企業商業模式進化，企業業務拓展出海的品牌越來越多。據悉，跨境快時尚服裝品牌SHEIN已經注銷了國內的運營主體、將關鍵資産轉移到新加坡，並擁有商標知識産權，並且正在新加坡加大招聘力度。
事實上，SHEIN不是第一家把新加坡當作國際總部的公司，騰訊、字節（TIKTOK）、阿裏、愛奇藝、海底撈等各行業巨頭，都相繼在新加坡有較大業務布局。新加坡，東南亞市場的門戶、鏈接全球市場，已然成爲備受青睐的全球化出海新賽道。
市場概況
新加坡是一個多語言的國家，擁有4種官方語言，即是馬來語、華語、英語和泰米爾語。馬來語爲新加坡的國語，但英語、華語在新加坡更加通用。
新加坡人口只有580萬人，本土市場並不大。但它背靠和輻射的東南亞市場潛力巨大：東南亞地區擁有6億多人口，其中網民達3.4億，電商市場高達218億美元。此外，新加坡引領東南亞的消費潮流，是企業將品牌打入東南亞市場的絕佳渠道。
互聯網普及率
新加坡具有驚人的互聯網普及率，高達85%，而且73%的互聯網用戶都有過網購經曆。同時，最新數據顯示，新加坡60%的消費者首先在互聯網上獲取産品信息。
新加坡是全球智能手機普及率最高的地區，高達87%，移動手機滲透率152%家用電腦普及率81%。在移動手機操作系統方面，ios、Android占據絕大部分份額。新加坡的移動手機用戶中預付費用戶占到42%，後付費用戶占58%。
消費者購物習慣
線上線下，新加坡人都是購物狂：新加坡人是購物狂，購物商場遍地都是。然而這並沒有妨礙新加坡人在線購物的增長。Visa的最新研究顯示，26%的新加坡人至少一周要網購一次，58%至少一月一次，50%的新加坡網民表示如果可能的話將盡可能在線購物。
社交媒體使用情況
新加坡用戶是世界上最活躍的社交媒體群之一，社交媒體在新加坡是多種多樣的。新加坡的移動社交媒體覆蓋率最高 ，達到87%，是亞太地區平均覆蓋率（22%）的近4倍，而全球這一數值在24%。
從上圖可以看出，Facebook是新加坡社交平台中滲透率最高的，70%的滲透率。其次是Google+，Twitter，Instagram，Linkedin普及率一般，在活躍度方面，Facebook也以39%的活躍度排在第一。除此之外，Youtube在新加坡的受歡迎程度也很高，滲透率50%，Pinterest在新加坡的滲透率僅爲12% ，受歡迎程度低于Instagram。
親商政策環境
新加坡政府致力于打造跨國公司全球總部和研發中心的新加坡，爲跨國企業提供多項落地、發展和稅收便利，對于很多中國企業而言，新加坡是出海的第一站。新加坡連續多年在世界銀行評定的“親商經濟體”中名列前茅。
另外，因爲新加坡與中國不僅地緣相近，而且關系非常友好。新中建交31年以來，兩國多年的經貿合作與文化交流早已碩果累累。1994年，兩國建立第一個政府間合作項目蘇州工業園區。自此之後，兩國合作項目不斷增多，爲企業出海新加坡打開一扇新大門。
新加坡是屬地征稅國家，新加坡公司在海外運營業務，無需納稅，因此對于業務遍布全球的跨境企業來說更具稅收優惠，可實現真正意義上的離岸貿易。同時新加坡作爲東盟核心成員國，可享受東盟10國間的零關稅自由貿易。此外，新加坡與包括中國在內的50多個國家簽訂了豁免雙重征稅協定，因此海外投資更爲便利。
人才及文化教育環境
據新加坡統計局最新數據顯示，新加坡人口中大專及以上學曆的人數呈逐年上升趨勢，在2020年就達到了25歲年輕人群中的30%。消費者和勞動力主力人群的高學曆、高素質，也會進一步促進落地企業的發展。
最近幾年，新加坡更是開始成爲中國科技公司出海的橋頭堡，化身“兵家必爭之地”。在中國科技公司出海東南亞的浪潮下，越來越多的人會選擇移民到新加坡，此前海底撈創始人張勇、邁瑞醫療董事長李西廷、冬海集團創始人李小冬、四川首富劉永好之女劉暢等，他們都先一步加入了新加坡國籍。
雲通訊環境
雲通訊平台在新加坡使用有一些注意事項。國際短信Sender ID相關內容：支持使用動態字母ID與純數字ID，經新加坡有被重寫覆蓋的可能性，不強制要求注冊報備。
如需注冊報備，服務用戶向其運營服務商或中間服務商提供以做報備用途：要求提供用戶真實應用名(如果有)、網站名、公司名、Sender ID、信息文面例子、必要聯系方式，不用其他書面說明文件。
新加坡市場，整體市場發展較爲平穩，各方面發展較爲均衡且全面。疫情前期表現出較強的服務增長，總體線上交易與金融行業也在持續增長。