圖片來源@視覺中國
文 | 鋒見
從歐瑞博、小米、海爾、歐普、飛利浦到魅族，越來越多的品牌開始進軍智能照明領域，這個不起眼的行業正受到資本青睐。近日，智能照明企業Yeelight易來宣布完成3億元E輪融資，本輪投資方包括光控産業基金、新動能資本、華穎投資、億宸資本等。資金將用于企業海內外市場渠道拓展、智能産品研發、供應鏈布局，以及人才團隊的擴充與升級。
據Grand View Research, Inc.的一項新研究，到2028年，全球智能照明市場規模預計將達到469億美元，2021年至2028年的複合年增長率爲20.4%。從數據可以看出，智能照明已經成爲智能家居産業的一個重要風口，發展的空間巨大。
業內分析，隨著人工智能、5G、物聯網等技術的升級叠代，智能化已是照明行業大勢所趨。未來的智能照明産品功能不止于“照明”，將會成爲人們營造品質生活的重要角色。
智能照明爲何受到消費者青睐？
筆者首次接觸智能照明産品時，是在幾年前的AWE展上，海爾智能家居展台的工作人員正在使用語音來控制智能照明燈，進行開燈、關燈、調亮和變暗等操作。當時筆者對智能燈的印象是操作便捷，有科技感。
如今，智能照明産品已經在我國遍地開花。爲什麽智能照明比傳統照明更受消費者青睐？在筆者看來，原因主要有三點。首先，智能照明比傳統照明産品使用更便捷。傳統的照明，只能單路控制，智能照明控制系統能實現單路，多路，開關，調光，場景，定時，感應等控制，操作起來也很方便。智能照明産品還能通過語音指令控制燈光。比如，用戶晚上睡覺時不用特意起床走到燈光開關處關燈，只需語音說出“關燈”，智能照明燈就自動關閉了。
其次，智能照明比傳統照明功能更豐富。智能照明具有燈光亮度的強弱調節、燈光軟啓動、定時控制、場景設置等功能，産品具有安全、節能、舒適等特點。比如在陰雨天時，室外自然光源較弱，用戶可通過語音指令適當提高室內照明電光源的發光強度，從而實現照明環境的恒亮（照）度照明，達到照明節能的效果。
第三，智能照明燈比傳統照明燈使用壽命更長。照明燈的使用壽命與電壓有一定關系，照明燈工作電壓月底，産品壽命越短。智能照明燈可進行光控控制，通過系統能人爲調整電壓，避免高壓電對燈具的沖擊，從而在一定程度上能延長照明燈的使用壽命。
智能照明行業呈現三足鼎立格局
智能照明産業高速發展的背後，物聯網技術和智能家居系統方案功不可沒，物聯網技術滿足了智能照明産品需求，智能家居系統方案的落地帶動了智能照明消費。——同時，家居概念、物聯網概念，也帶來了智能照明市場的新參與者，與原有照明企業形成競爭。目前，國內智能照明市場已形成“三足鼎立”的局面。
在國內智能照明市場，以佛山照明、三雄極光、裕富照明和歐普照明等企業爲代表的傳統照明品牌占據主要市場，他們擁有一定的技術積累，在照明設備生産，上遊原材料及售後方面擁有優勢；海爾智能照明、飛利浦等家電品牌跨界智能照明，在照明控制系統、照明解決方案和集成整裝方面擁有優勢。家電企業通過跨界合作，讓智能照明技術走向成熟，智能領域出現更多的可能。
歐瑞博、易來、小米、華爲等互聯網科技企業在智能交互、工業設計和燈光體驗上擁有優勢，他們通過科技創新驅動照明行業的發展和創新。
此外，集成商正在加大智能照明設計以及施工的一體化定制鏈路。在智能照明各應用領域中，占比最大的爲工業及商業照明，占比超過50%。工業及商業照明包括工業/工廠照明、商場/店鋪/購物中心照明、酒店照明、商超連鎖照明、辦公樓照明等。這一市場是專業集成商重要的爭奪陣地。
智能照明市場除了品牌三足鼎立，外加集成商的供給競爭特征之外，在行業的地域發展上也具有結構性特征：
在全球LED照明市場，目前已形成了以美國、亞洲、歐洲爲主導的産業格局，並呈現出以日、美、德爲産業龍頭，中國台灣、韓國緊隨其後，中國大陸、馬來西亞等國家和地區積極跟進的梯隊分布。
由于中國、日本和韓國智慧城市項目的大規模發展，不少業內人士預測，亞太地區將會成爲增長率最高的地區。此外，新加坡、泰國和馬來西亞增加對安裝節能智能照明的投資將推動亞洲國家的市場增長。
同時，隨著人工智能 、物聯網和其他技術的融合，智能照明技術的發展及智能照明企業的布局，在全球市場也在呈現出品牌集成、個性化品牌文化、場景化供應商及技術路線融合兼容的趨勢。
入局者衆多，誰能成爲行業黑馬？
三足鼎立的智能照明領域入局者自然衆多，那麽誰有可能成爲行業黑馬？
在筆者看來，智能照明産業傳統照明、家電品牌以及自主創新品牌中，更值得看好具有技術沉澱、創新力和接受新事物三重優勢的自主品牌。看好它們理由主要有三點。首先，進軍智能照明行業的自主品牌一般都比較“專心”，産品路線雖然單一，但是只要企業勁往一處使，深耕産品線終究會有所收獲。
其次，産品推陳出新速度快，用專業的産品和專業的服務引領行業發展。智能照明屬于新興事物，它的産品性能好不好，安裝服務專業與否都會影響用戶下單。自主品牌爲了獲取消費者的信任，大多會采取産品性能、安裝和售後服務同步發展，以減少或打消消費者後續購買顧慮。
我們看到很多在智能照明領域擁有好口碑的企業除了産品性能過硬，安裝和售後服務均做得比較到位。比如歐瑞博曾發布“百城千店萬萬家”計劃，預計聯合百強地産在全國打造1000個智慧地産樣板間，並免費提供全宅智能家居産品，從設計、安裝到售後的全系列內容，爲用戶帶來更高品質的服務。
最後，自主品牌在成長的道路上，對新事物接受程度快，反應靈敏。它們就像青春期的“孩子”，擁有活躍的大腦（研發團隊），掌舵人對新生事物的接納速度也異于常人。目前，在智能照明産品的銷售渠道上，大多數品牌會在線下設立實體店，也有少部分品牌進行線上線下渠道同步拓展。面對新興銷售渠道——直播，自主品牌的接納速度比傳統品牌要快很多。以易來爲例，它與抖音進行新銳品牌合作，通過短視頻、在線直播設計等方式覆蓋更大客群，逐步提升用戶對照明的認知與體驗，從而激發家庭場景下的智能照明需求。
筆者認爲，傳統照明廠商、家電企業和互聯網企業中不乏實力雄厚的“佼佼者”。但是，智能照明這個新物種，不是天然繼承傳統産業的“實力”的，而是更需要突出創新上的自主獨立性。任何品牌想要在智能照明市場擁有一席之地，需要在産品、技術和市場等方面多下功夫。智能照明市場從長遠來看，自主品牌在發展初期打好“基礎”、深耕技術，創造新玩法，就有“出圈”的機會。
智能照明市場存量有限，未來市場廣大
在傳統照明逐步縮減，LED照明市場競爭激烈的當下，智能照明的出現爲照明行業帶來了新契機。如今，智能照明已經進入相對比較成熟的階段，但是存量市場有限、未來增量廣闊的新階段，成爲各大企業看好的細分市場。
有公開數據顯示，2022年中國智能照明行業市場規模接近431億元，年增長率23%，到2025年將突破千億元。目前，市面上銷售的智能産品只有燈具類和智能照明系統，其中智能照明燈具和智能照明系統幾乎是搭配式銷售，占比不相上下。産品平均客單價在3000元-5000元之間。從消費者需求來看，未來用戶對智能照明産品的質量與標准以及健康照明要求會越來越高，整體産品將往更高端品質化路線演進。
從目前的市場滲透率來看，盡管國內智能照明業務在增長，但很多家庭還處在觀望階段，尚未轉化爲購買，整個行業的市場前景有賴于産品的進一步成熟與打磨。智能照明行業的發展過程，就是一個技術進化與市場教育並行的過程。未來它還有望成爲家居智能化的生態入口，進一步拓展“剛需”的必備性。
當下智能照明産品在語音操作與智能聯動等普遍能完成語音開關燈、APP遠程操作、産品物聯網等功能。隨著智能照明在人機交互、萬物互聯等方面的進化，對用戶照明需求的靈活智能把控正在越來越全面，其綜合體驗價值的提升將極大的拓展市場成長空間，最終成爲普及型産品。
此外，從目前的智能照明産品的智能化方向來看，部分企業還局限在照明和燈光的調節等傳統應用。對該産品的居家智能入口價值認知不足。但是另一些綜合性品牌通過多元化的業務線，正在提升智能照明業務邊緣價值。就像手機廠商先後布局智能電視産品，彩電與手機進入“屏共享”時代。未來智能照明，也會是“控制共享”中的一員，成爲智能家居的入口和標配。這種價值提升有利于産品的“全民普及”。
在筆者看來，各行業廠商聚焦智能照明市場，符合行業發展趨勢。只是，智能照明作爲新型産業，在消費者認知和普及度上還存在阻礙。由于行業還沒有形成大的全民消費市場，大部分智能照明企業還在極力引導消費者，市場處于“增量爲主”階段。對于入局智能照明産品的企業來說，是一個很大的機遇。
寫在最後
目前，智能照明普及之路雖遠，但這條賽道並非噱頭。衆多企業之所以能跨界發展，進入智能照明市場，不僅可以實現照明系統的智能控制，實現自動調節和情景照明的基本功能，同時也是互聯網的一個入口，從而衍生更多高附加值的服務。
未來，進軍智能照明的廠商想要在智能照明市場有所收獲，需要積極地應對智能照明産品的市場反饋和用戶需求。相關廠商一定要直面問題，深化照明技術與通訊和物聯網等先進技術的融合，並增強全局觀，著眼于提高用戶體驗，才能根據用戶需求研發場景化的智能照明産品和服務解決方案，以快速推動智能照明産品的普及。