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經曆一場疫情，很多人的認知發生了重大改變。
“認知資本”才是社會未來最大的資本。
經常有人說：沒有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。同樣的邏輯，認知不到位，所有的深度思考都是扯淡。
那麽究竟什麽是認知呢？
來看下面三個例子：
第一個例子：戀愛和婚姻的區別是什麽？
戀愛的本質是情感交換，而婚姻的本質是價值交換。
那麽友情和愛情的根本區別是什麽？
友情經不起考驗，經得起平淡；而愛情卻經得起考驗，卻經不起平淡。
這就是真正的區別，一語道破。
再舉一個例子，我們來探討一個話題：消費者想要的是好産品嗎？或者說大衆想得到的是真相嗎？
其實，大衆想要的既不是好産品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家會一直充耳不聞。相反，但那些能給大衆産生美好幻想的謊言，卻可以讓大衆盲從、偏執和狂熱。
所以千萬不要把你認爲的真相強加于人，也不要把你所認爲的價值和好産品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業的本質。
最後一個例子，我們平時都說要懂規則，什麽才是真正的懂規則呢？
我們總以爲，規則是用來遵守的，而實際上，規則是用來打破的，就看你會不會打破。
比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規則。但是如果當等紅綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什麽？
說明規則是給個體設立的，只要人數湊夠了，規則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數人的利益，才是問題的最關鍵。
以上三個例子，就是認知的問題，只有認知到一定層次的人，才能看到深層的東西。
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人的認知就像一坐監獄，我們的思維被牢牢的禁锢其中，人的視野也會變的狹隘，判斷力和行動力都深受影響。
人的認知一旦得到突破，思維就會徹底打開，不僅可以看到一個更加透徹/真實的世界，還能一眼看到本質，瞬間抓到要點。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領大衆。
無論是社交/戀愛還是創業/投資，只有高認知的人才能一眼看穿全局，而誰能先看穿全局，誰就能先主導全局。
認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質和規律辦事，負責操控世界的運轉。
認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。
就像《教父》裏的那句話：用一秒鍾內看到本質的人，和半輩子也看不清一件事本質的人，自然是不一樣的命運。
未來不是人賺錢，而是錢找人。未來只靠産品已經賺錢會越來越難，因爲隨著人類生産效率的提高，未來有形産品的利潤都會無限趨近于0，甚至是免費供給的，到一定程度之後，有形的産品都只是文化的附屬，說白了，未來只要靠“認知資本”才能賺到錢。