新的一年又到了。春節期間，雖然大家都有法定節假日，可以回家安安心心的過年。可對于車企來說，春節假期的營銷是非常重要的，各大車企的公關部門可謂“停不下來”，搶著要當今天的頭條。究竟車企們在2021的春節期間開發了什麽“新玩法”呢？今天買車君就帶大家來看看。
微電影
買車君發現，今天車企在春節期間上線的微電影特別特別多。如果把各大車企在春節期間發布的微電影全部圈起來放在電影院，甚至還可以組成“賀歲檔”。顧名思義，“微電影”並不是傳統意義上的“電影”，而是以短視頻的方式爲大家展現各種故事，且主要傳播媒介爲互聯網。
相比傳統電影，“微電影”體裁是“短小而精悍”的。而車企發布的微電影，往往不會一味兜售産品賣點，更多的是利用人文感情表達品牌符號，産品有可能會成爲主線貫穿其中，讓觀衆留下深刻的印象。
具體到各大品牌來看，東風日産的微電影《這束光》以複盤援鄂護士、電影放映員和設計師三者在武漢疫情期間的故事，突出特殊時期中平凡人的“不平凡”，爲大家展現“有光就有希望”。結合東風日産“感心服務”的品牌理念，讓大家感受到來自特殊時期內的“愛”。
廣汽本田同樣是以生活切入，打造微電影《你好，H星人》。毫無疑問，這個“H”代表的正是“Honda”。影片中，導演通過第七代雅閣車主阿君、飛度車主兼賽車手雅寶、奧德賽車主兼餐館老板楊老板等人的故事，表達本田品牌對車主的積極影響。影片最後表達，每一輛車都裝載著不同的故事、不同的人生，只要與廣汽本田相伴，有了情感的溫度，人生便不再孤單。
國人心目中的豪華品牌奔馳，在2021年春節打造的微電影《心之所向》陣容也非常豪華。不僅請來了王家衛作爲導演，還請來了曾獲奧斯卡金像獎最佳攝影獎的鮑德熹作爲攝影總監、新加坡音樂鬼才陳奂人演唱主題曲《繁星》、“中國電影海報第一人”黃海負責海報設計等。爲大家展現“一路爲愛奔馳”的品牌符號。微電影上線以後，也確實收獲了不少的好評。
當然，沃爾沃的《笃行》、寶馬的《B（爸）M（媽）W（我）》、奧迪的《兩個鍵盤》、一汽奔騰《讓愛回家·拾年》等微電影都得到了不少的關注和流量。“春節效應”的展現越來越明顯，讓冰冰冷的汽車展現出人性的光輝和對社會的思考，才是接下來每家車企的“終極考題”。
紅包封面
今年春節期間，微信上線了定制紅包封面功能。在中國人的傳統春節裏，紅包是必不可少的元素，而定制紅包封面不僅能讓傳統的微信紅包更加美觀，還能讓品牌或産品得到廣泛傳播。
像吉利汽車就選擇了吉利全新的緊湊型A+級轎車星瑞作爲定制紅包封面，表達對星瑞的厚望和期待；廣汽豐田選擇了威蘭達和廣州CBD作爲定制紅包封面，本地化程度更高，寓意新的一年所向披靡；上汽大衆則把全新純電動SUV ID.4X放在紅包封面上，但從封面各元素的占比來看，ID.4X並不是主角，旁邊的代言人，大家的“小龍女”劉亦菲才是真正主角，看來上汽大衆深谙明星帶貨的效應。
更多車企選擇以祝福語作爲微信定制紅包的封面主題。長城汽車紅包封面的文案是”歲歲常歡愉，年年皆誠意“；東風日産選擇了“盲盒封面”，讓大家對封面元素更加好奇，年輕化特性明顯；奔馳紅包封面的“牛”身穿彩服，上方是“犇（bēn）馳向星春2021”的文案，融入品牌特色。
花樣百出的紅包封面，不僅讓各大品牌和車型得到了廣泛的傳播和推廣，還能爲發送紅包者和接受紅包者得到來自車企的新年祝福。一石二鳥，何樂而不爲呢？
春節周邊産品
除微電影和定制紅包封面以外，車企們在春節推出的周邊産品也是車企營銷的另一種方式。
“人民需要什麽，五菱就造什麽”這句話可以說是五菱汽車的代名詞了。在今年的央視春晚中，五菱汽車成爲了首個以跨界産品亮相春晚的汽車品牌，而這個産品正是五菱汽車推出的“春晚紅”口罩。春晚現場，觀看晚會的觀衆就戴著五菱汽車聯合央視出品的口罩，口罩上兩頭中國生肖牛在祥雲的包圍中昂揚向上，寓意農曆牛年吉祥如意、牛年大吉。
同屬上汽通用五菱的寶駿品牌，則爲大家帶來了文創禮盒，其中包括實體紅包紙袋、撲克、麻將、手辦、鑰匙鏈等等，既實用又新潮。
而買車君在春節放假之前也收到了來自廣汽集團的定制口罩。廣汽的牛年主題口罩以紅和黃作爲主題配色，標上“HAPPY牛YEAR”的祝福文案的廣汽的“G”字Logo，相比傳統的藍白口罩更顯個性和新潮，這個口罩也得到了買車君辦公室內各位同事的認同。
近幾年，春節走親訪友的線下形式變得越來越少，加之疫情反複，大家在春節的大部分時間都變成了“家裏蹲”。春節對車企來說，是一個非常好的營銷節點。微電影、紅包封面、周邊産品則在2021年春節成爲了各大車企的營銷殺手锏。至于傳播的範圍和收益究竟如何？敬請關注未來關于2月份車企銷量的詳細文章！