近段時間，本屆冬奧會的吉祥物冰墩墩成爲“頂流”，從頻頻登上熱搜，到相關産品在線上商店發售後3秒被搶光，再到冬奧特許商店排起的數百米長龍……以熊貓爲原型的吉祥物，在中國舉辦的曆屆盛會中並非首次。冰墩墩究竟有何魔力讓人如此著迷？它又是怎樣誕生的？
“冰墩墩造型實在太可愛了”
記者近日來到位于北京市王府井的冬奧特許商店，只見門口貼著“今日冰墩墩相關産品已售罄”的公告，雖然沒有了數百米的長隊，但前來咨詢的顧客仍絡繹不絕，不時有人與店內冰墩墩雕塑合影留念。
家住北京的吳女士是冰墩墩的“粉絲”，線上線下多次求購無果，參加了冬奧志願服務活動的她還是沒能買到。“冰墩墩相關産品太火了，托了好多國內親友也買不到。”在新加坡留學的小袁有同樣的煩惱，她現在只能望“墩”興歎。
眼看著市場需求旺盛，廠家也加大了供應力度。“早在2月5日我們就要求工人返崗，還報銷機票。我們緊急聯系供應商複工複産，加開冰墩墩的硅膠外殼模具以提高産能，並加大生産力度，生産線24小時連軸轉，盡全力滿足市場需求。”北京冬奧會某特許生産商相關負責人在接受本報記者采訪時說。
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示，部分産品特別是冰墩墩特許商品出現了暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部已和各生産企業進行了溝通，將采取積極措施推進生産，産品會源源不斷供應市場。
爲啥冰墩墩這麽受歡迎？“因爲它的造型實在太可愛了，讓我無法拒絕。”吳女士回答。記者走訪調查後發現，可愛的造型是冰墩墩受大多數人喜愛的主要原因。
小小的冰墩墩，咋就有這麽大魅力？它又是如何被設計出來的？
2018年10月，北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計，“那時距離截稿日期僅剩19天了。”冰墩墩設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪回憶道。時間緊、任務重，曹雪還是想試試，組建了一支設計團隊，“團隊原本由12名做平面設計的成員組成，後來又增加2人專門做3D設計。”
隨後的一段時間裏，設計團隊不眠不休，共畫出上萬幅手稿，形成50多套方案和創意，並從中挑選了16套報給北京冬奧組委。“當時也沒想結果，只是想爲北京冬奧會盡一份力。”曹雪說。
兩個多月後，曹雪接到北京冬奧組委的通知。專家組從來自全球近6000套方案中選出10套，其中3套方案來自曹雪的設計團隊，包括冰墩墩的雛形——一串冰糖葫蘆。曹雪說，冰糖葫蘆是北方小吃，接地氣。它身上那層糖衣也能讓人聯想到冰雪運動，這層糖衣正是日後冰墩墩冰殼的靈感來源。
“著重體現中國元素、冬奧元素”
不過，作爲世界級體育盛會的吉祥物，冰糖葫蘆受衆面較小，外國朋友對此相對陌生。北京冬奧組委和相關專家建議只保留冰殼，用動物作爲被包裹物。反複試驗比對後，設計團隊決定用熊貓作主體。“熊貓有中國特色，在全世界很受歡迎，作爲吉祥物的原型更合適一些。”曹雪說。可是熊貓造型的文創産品層出不窮，此前中國舉辦的多項大型賽事吉祥物的原型也是熊貓。怎麽才能讓這只熊貓與衆不同，受到更多人的喜愛？
“推陳”才能“出新”。設計團隊先把能找到的以熊貓爲原型的卡通形象全都打印出來。“一共有幾千張，密密麻麻地貼滿了牆壁四周和天花板，反複盯著看。”曹雪說。
只看他人的設計可不夠，還得去實地觀察熊貓，設計團隊在四川現場取材時發現：相較成年熊貓，幼年熊貓四肢較短，而且走路呈內八字，顯得更加圓潤可愛。“另一方面，國際奧委會根據曆屆奧運會吉祥物相關産品銷售情況的調查，建議將吉祥物相關産品的目標群體鎖定在兒童，幼齡熊貓更容易獲得孩子們的青睐。”曹雪說。
定下來造型基礎，設計團隊又犯了難：既然之前奧運會吉祥物主要吸引兒童，這次的設計要不要只面向兒童？
經過多次討論，設計團隊認爲還是應該追求審美的“最大公約數”，兼顧各個群體的訴求。設計團隊發現，簡約的形象設計更受歡迎，一只熊貓、一套冰殼足矣。曹雪說：“如果一味在吉祥物身上堆砌臉譜、剪紙等傳統文化符號，不僅有可能會造成中國消費者的審美疲勞，也會增大國外受衆的理解難度。我們認爲更重要的是針對當前的審美訴求來設計，並著重體現中國元素、冬奧元素。”
確定大致方向，設計團隊開始著手修改、進行局部調整。這個過程並不容易，拿吉祥物的胖瘦來說，如何找到一個可愛又不臃腫的平衡點，只能通過一遍遍的試錯。而且出于保密原則，設計團隊需要從廣州去北京現場向冬奧組委呈報修改方案。“往返北京20余次，我們一共建了近千個文件夾，每個文件夾都代表一套方案。”曹雪說。
最終，戴頭盔、穿冰殼的冰墩墩誕生了，象征國家速滑館“冰絲帶”的彩色光環點綴在頭盔上，顯得未來感、科技感十足。冰墩墩身上濃厚的冬奧元素是吸引衆多消費者的重要原因。“冰墩墩相關産品不僅可愛，還象征著北京冬奧會和奧運精神，和其它普通的玩偶、手辦不一樣。小時候媽媽給我買的福娃玩偶，我現在還珍藏著。”小袁說。
原北京人文奧運研究基地首席專家、中國人民大學教授金元浦認爲，冰墩墩既在傳統的中國符號上進行創新，又成功講述了北京冬奧會的中國故事，消費者購買冰墩墩，無形中將自己與北京冬奧會聯結起來，這些都爲如今的冰墩墩受歡迎奠定了基礎。
“中國文創産品有能力出海”
2019年9月，冬奧組委確定吉祥物冰墩墩後，11月份相關産品就得公開面向消費者。落實圖紙上的設計，只有兩個月時間。産品雖然看著簡單，但涉及的技術難點可不少。尤其是那層冰殼，特許生産商爲此費了不少腦筋。
因爲晶瑩剔透又安全環保的特性，食品級硅膠被選爲冰墩墩毛絨玩具外殼的原材料。但對于生産商來說，量産這麽大的硅膠外殼，還是第一次。模具的結構設計、開模、試模、調試、生産，都是巨大挑戰。硅膠外殼的軟硬度怎麽把握？怎麽能讓外殼更加通透？這些都沒有現成的答案，只能不斷摸索調整。
在冰墩墩的頭部外殼上准確無誤地印刷出“冰絲帶”的顔色也不輕松。“印刷一般是平面進行，我們當時花了將近半個月的時間進行試驗，攻克了非常多的難題，才研制出比較成熟的印刷技術。”某特許生産商總經理說。
經過衆多特許生産商的打磨，冰墩墩的毛絨玩具等相關産品終于實現量産，從圖紙上“走”到消費者的手裏。剛面世時，冰墩墩相關産品的銷量一直不溫不火，爲啥如今一“墩”難求？
“北京冬奧會開幕吸引了人們的關注，冰墩墩乘著冬奧會的東風，借助社交媒體擴大了影響力。”金元浦分析道，“尤其是短視頻具有目標精准、傳播力強的特點，以冰墩墩爲主題的短視頻層出不窮，加快了傳播速度。”
網友們也紛紛圍繞冰墩墩進行了二次創作，諸如“自制冰墩墩”“冰墩墩妝容”等衍生話題在社交平台的熱度居高不下。“早在冰墩墩面世之初，我們就設計了4套表情包，以適應網絡傳播規律。”曹雪說。現在這些表情包已在網絡中廣泛傳播。
值得注意的是，本屆冬奧會冰墩墩成功走向世界，也離不開各國運動員、工作人員化身冰墩墩的“迷弟迷妹”，向全世界展示冰墩墩的魅力：有日本記者在直播中展示冰墩墩的徽章，有運動員表示想爲妹妹贏得一只冰墩墩……“這說明中國有能讓世界喜愛的文化符號，也說明中國文創産品有能力出海。”金元浦說。
“冰墩墩象征著冬奧會，因冬奧會而興。”金元浦說，“冬奧會結束後，通過在相關産品、傳播方式等方面創新，可以保持冰墩墩的熱度。”據悉，動畫電影《我們的冬奧》將于2月19日上映，冰墩墩、雪容融將與哪吒、葫蘆娃、熊大、熊二等中國動畫知名IP同框。
曹雪並不擔心冰墩墩會“過氣”。“冰墩墩作爲一屆冬奧會的吉祥物，已經被記錄在奧林匹克的史冊裏。未來我們將會繼續對冰墩墩“圈粉”原因進行研究，推動中國文創産業出現更多的‘冰墩墩’。”曹雪說。（趙昊）
來源：人民日報海外版