圖/圖蟲創意
在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞以5個名額占據了大半江山，分別爲印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。
東南亞地區的行業發展障礙頗多，包括基礎設施薄弱、互聯網普及度有限以及消費者的懷疑態度猶在……據悉，東南亞地區的電腦應用率低于智能手機應用率，幾乎人均擁有智能手機。
疫情讓實體零售業遭受重創，也引發了消費者行爲發生轉變。谷歌和貝恩公司的報告顯示，新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國等國家中，2020年互聯網新用戶多達4000萬。
據eMarketer預計，東南亞地區 2022 年的電商銷售額將增長 20.6%，總計896.7億美元，或將超越其他地區。
（數據來源：eMarketer）
5大國家電商數據
印度尼西亞擁有2.78 億人口，也因此成爲東南亞地區規模較爲可觀的線上消費市場，與2020 年相比，2021 年的電商銷售額爲434億美元，同比增長32%。該國規模較大的電商平台分別有Tokopedia、Shopee、Lazada和京東。印度尼西亞的互聯網普及率爲 73.7%。電子産品和家具是該國主要的熱銷品類。
馬來西亞的人口爲3280萬，2021年該國電商銷售額爲63億美元，與2020 年相比，同比增長15%。Shopee是該國消費者訪問量較多的電商平台，其次是與京東合作的本地平台PGMall。電子産品和時尚産品是兩大主要的熱銷品類。馬來西亞的互聯網普及率爲 89.6%。
泰國擁有7000萬人口，2021年該國電商銷售額爲10億美元，與2020年相比，同比增長28%。京東、Shopee和Lazada 是較受該國消費者歡迎的電商平台。電子産品和個人護理産品是主要的消費品類。泰國的互聯網普及率爲 77.8%。
越南擁有9820萬人口，2021年電商銷售額爲80億美元，與2020年相比，同比增長24%。該國規模較大的電商平台是 Shopee和兩家本地供應商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國的互聯網普及率爲 73.2%。
菲律賓擁有1.127億人口，僅次于印度尼西亞，電商滲透率相對較低。根據數據來源與樣本情況的不同，2021年該國的電商銷售額預計從55億美元（Global Data）到120億美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律賓兩大主要的電商平台。菲律賓的互聯網普及率爲68%，爲5大國家中最低。
（數據來源：eMarketer）
東南亞主流電商平台情況
阿裏巴巴集團旗下的Lazada在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南都有業務部署。Lazada曾經是該地區的“市場霸主”，如今其地位已被 Shopee 所取代。LazMall將消費者與3.2萬個國內外品牌聯系起來。據報道，該平台擁有該地區較強大的物流網絡和快速物流服務。LazMal 的年銷售額約爲15億美元，按該維度排名，該平台是東南亞規模較大的電商網站。Lazada 每月擁有超過5000萬的訪問者，並爲市場提供定制化物流服務。
Shopee成立于新加坡，其業務遍及東南亞以及中國台灣、巴西和其他國家。最初Shopee還只是一個C2C平台，現在已經演變成B2C模式。爲了應對高通脹，Shopee于6月在印度尼西亞、泰國和越南開展裁員計劃，並于9月撤下了墨西哥的業務線。Shopee還與其經營所在的當地公司建立了物流合作夥伴關系。今年3月，Shopee 與全球支付平台2C2P合作。該合作夥伴關系使ShopeePay成爲 2C2P 在東南亞五個市場的廣泛商戶網絡的支付選項。
Tokopedia于2009年在印度尼西亞成立，是一個C2C平台。該國由1.7萬個島嶼組成，物流成爲一個較爲棘手的問題，但Tokopedia已經能幫助小型印尼街頭攤主在全國範圍內銷售産品，屬實不易。該網站現擁有1200萬入駐商家。上個月，Tokopedia推出了先享後付服務GoPayLater Cicil。該網站還與13家物流商合作，實現當日送達服務。商家可以將他們的産品暫時儲存在印尼境內的Tokopedia倉庫中。該公司的廣告平台也能幫助商家推廣他們的産品。（封面來自：圖蟲創意）
（以上文章來源于雨果跨境觀察員Ethan聊跨境新市場 ，作者Ethan）