都說“雙11”給線下門店造成了沖擊，在廣州天河路商圈，卻有些不一樣。記者從天河區商務和金融工作局獲悉，調查數據顯示，近一年來，廣州共引進首店品牌200家，其中天河引進超過七成，絕大部分就位于天河路商圈。2018年天河路商圈實現商品銷售總額12106.75億元，同比增長12.5%，天河城、正佳廣場、太古彙3家商場的銷售額連續4年位列全國購物中心前十。
去年商品銷售總額超1.2萬億元
天河路商圈西起天河立交，東至崗頂，北至天河北路，南至黃埔大道，以天河路爲軸線，全長約2.8公裏，總面積約4.5平方公裏，商業面積達240萬平方米，集聚正佳廣場、太古彙等9家大型商業綜合體、頤高數碼等6家IT電子産品綜合體、天河又一城等3家地下商業綜合體、天河體育中心等3家文化體育活動載體、13家星級酒店。
2012年，天河區全面啓動了天河路商圈的升級改造工作。經過7年的提升發展，天河路商圈商品銷售總額從2011年的5400億元提升至2018年12106億元，成爲全國首個破萬億的商圈，年均增長率近20%。商圈業態占比從改造前的零售業態占70%、餐飲占30%，文化藝術等業態基本空白的情況調整爲零售業態占60%，餐飲占25%，休閑娛樂占10%，文化藝術、旅遊業態占5%的國內領先業態比例。
記者從天河區商務和金融工作局獲悉，2018年天河路商圈實現商品銷售總額12106.75億元，同比增長12.5%，總額占全區商品銷售總額的55%。2018年，天河路商圈實現稅收總額140.99億元，占全區稅收比重爲15.5%。2018年引入了全國首店27個，國內知名設計師品牌8個，業績和銷售坪效全國第一的門店近10個。天河城、正佳廣場、太古彙等3家銷售額連續4年位列全國購物中心前十，正佳自然科學博物館、廣正街文化旅遊街、正佳雨林生態植物園等精品體驗項目相繼開業，是體驗業態占比領先全國的超級家庭購物娛樂中心。太古彙成爲全球首個獲得LEED（綠色能源與環境設計先鋒獎）鉑金級認證的室內購物中心，天環廣場獲評2017年ICSC（國際購物中心協會）中國購物中心金獎。
近一年天河新增首店占全市七成
“首店”是指在行業內具有代表性的品牌在某一區域開的第一家店；也指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如概念店、旗艦店等。首店經濟驅動著品牌與區域的價值耦合，2018年以來，中國零售商業領域就迎來了“首店經濟”熱潮，而“首店經濟”也被認爲是反映一個地區經濟活躍程度的新指標。
作爲國內首屈一指的商圈，天河路商圈在這方面的表現也可圈可點。天河區商務和金融工作局委托第三方進行的調研顯示，去年7月1日至今年8月30日，共有200家首店紮堆進駐廣州。其中全球首店、亞太區首店2家，全國及華南首店83家，廣州首店115家。廣州商業加速接軌國際，海外零售品牌積極進駐廣州，來自18個國家及地區87個海外品牌在廣州布局首店，占首店總量的43.5%。
而值得一提的是，天河區作爲連續12年GDP廣州第一的核心商業區，近一年吸納首店140家，占全市首店總量70%，超9成海外首店品牌選址落地，商業主導地位凸顯。天河路商圈對首店品牌的吸納力分外顯眼，140家首店中有135家位于天河路商圈。
值得注意的是，調研顯示，北上廣深首店品牌業態組成結構大有不同，廣州、北京零售占比達50%以上，廣州以56.5%居首，注重城市商業時尚潮流度提升。而廣州首店品牌中，美妝護理占比達7%，高于北上深，潮牌、設計師品牌首店占比也位居前列。
購物節期間天河路商圈人流量增長均超過20%
除了首店數量，值得一提的還有全國首個商圈指數，這一數據也體現出天河路商圈的持續繁榮。
據悉，2014年，天河路商圈推出全國首個商圈指數，商圈指數2018年全年四個季度均高于55，表示商圈持續繁榮發展，其中反映政府服務滿意度的指標已連續19個季度高于65。
2012年，天河區組建了由80個會員單位組成的天河路商會，涵括商圈內零售、批發、商業地産、餐飲、娛樂和IT等多個行業，已成爲目前國內最爲活躍的商會之一。商圈的“政府+商會+企業”共建共治模式先後獲評商務部國內貿易流通體制改革推廣案例及“粵治—治理現代化”政府治理創新優秀案例。
2012年起，天河區連續7年由政府、商會、企業聯手打造每年一屆的廣州國際購物節，先後與法國、新加坡、英國等8個國家的12個商協會結盟。購物節期間，主會場天河路商圈人流量增長均超過20%，各大載體營業額實現兩位數增長。
這個“雙11”天河路商圈也有優惠活動
迎合市民“雙十一”的消費新習慣，天河路商圈各載體也推出了大量優惠活動。
在天河城，促銷折扣低至1折，各大品牌線上線下同價，折上消費滿額贈百元禮券或天河城“燕語歸時”精美利是封一套，還可以登錄小程序11元秒殺城內大牌美食。
在百腦彙，數碼産品消費滿1111元可抽取探蟹雙人霸王餐、11元福袋抽500元京東購物卡、百腦彙美食任性免單、好彙修預約維修立減50元等。
在天環廣場，則有五折團購、滿額贈禮、會員激賞等活動。、
萬菱彙則召集了50多家大牌商家，送上低至3折的優惠，同時放出總價值逾58萬的購物津貼。
頤高數碼廣場針對雙十一電商節活動特別推出線上限時秒殺、“雙十一刮刮樂”及線下滿額大抽獎活動。
廣百百貨已連續多年在雙十一期間舉行廣百之夜大型購物盛事，今年也不例外。期間，廣百百貨天河中怡店全業態、全品類、過萬款商品折扣低至3.5折，而且還有最高5倍會員積分和多家銀行助力一起惠及廣大消費者。
佳兆業廣場則會舉行11月會員購物節，定點地推擴充粉絲社群，每周上線不同商戶大額現金券，配合社群活動持續派發，顧客線下領取後到店直接使用。
廣州日報全媒體文字記者秦松
廣州日報全媒體圖片記者王燕、莊小龍
廣州日報全媒體編輯 趙碧瑩