想知道明年“最夯”的旅遊熱地嗎？瞅瞅下半年的熱劇和大片就行了。《媽媽咪呀》帶火了克羅地亞的Vis島，《權力的遊戲》幾乎救活了冰島的經濟，最新熱劇《摘金奇緣》則讓新加坡的旅遊業鉚足了精神，吸引全球的遊客們複刻熱劇中的奢華體驗。

電視劇成旅行新指南

一般，人們將“跟著影視劇旅遊”的現象稱爲set-jetting，而以這種方式進行旅行計劃的遊客則被稱爲set-jetter。早在1976年，第一部《星際大戰》的拍攝地——一片位于突尼斯的沙漠，就成了set-jetter幾十年來的朝聖地。2005年，《衛報》的一篇報道顯示，“27%的英國人會從小說或影視劇中選擇度假目的地”。到了今年，Trip Advisor調查顯示，全球1/5的遊客都在跟著電視、電影出遊。

而今，隨著電視劇制作越來越精良，觀衆們對拍攝地的向往也幾近瘋狂。《時尚周刊》報道，隨著電視劇《大小謊言》的成功，加州的蒙特利成了擠破頭的度假區，不過遊客們大抵是要失望，因爲大部分的橋段都是在馬力布和大蘇爾拍攝的。英劇《波爾達克》（Poldark）則讓英國的海濱康沃爾迎來了如織的遊人。而《權力的遊戲》更是帶火旅遊業的“王者”，在2010至2018年間，權遊IP讓冰島旅遊業暴漲386%，而該劇的另一個取景地克羅地亞，也受到了set-jetter的青睐。

甚至一些早就因爲電影成爲熱門景點的地方，由于熱劇再創巅峰。比較典型的是蘇格蘭高地，由于《勇敢的心》《哈利·波特》《達·芬奇密碼》等名作，這裏一直是set-jetter的打卡熱選。令當地旅遊意外的是，近年來，這裏竟然再次迎來了産業小爆發，其中一些地區的遊客量提高了92%，不少遊人是沖著英劇《古戰場傳奇》（Outlander）來的。

《時尚周刊》預期，下一個旅行新寵應該是柏林，因爲網飛的新劇《巴比倫柏林》大受好評，心機的柏林官方旅遊網站也是該劇的投資方之一，也許柏林市政府也已經做足了准備。

當地人不歡迎，治理遊客藥挺猛

“坐收漁利”的當地人卻未必懷著感恩的心，之前iWeekly在報道歐洲各國對難民態度時就提到，西班牙的旅遊名城巴塞羅那甚至打出了“甯要移民，不要遊客”的標語。不過過度旅遊也不能粗暴地把鍋扣在熱劇和大片頭上，航空業成本降低帶來的便宜機票、中國中産階層的崛起、彙率波動、郵輪運力提升，以及無處不在的Airbnb、Uber等便利的出行服務和當地政府對規範旅遊業的後知後覺，都是更重要的客觀原因。

一些歐洲城市已經著手限制遊客峰值。蘇格蘭議會提出了遊客稅，並且在愛丁堡試水，稅價爲1英鎊/晚，預計一年可以增加1100萬英鎊的稅收。其他的歐洲地區則提高了稅率，比如增值稅20%起跳。不過專家表示，這些加價的措施未必擋得住遊客，尤其是不差錢的遊客。當然，還有新的攻略可以享受省錢遊玩兩不誤，有不少遊客乘坐廉價航空出行，在五星級度假酒店享受一晚高級服務和大餐，第二天退房轉去便宜住所，吃超市速食。

旅遊高峰、過度旅遊，並不新鮮，比如在印度，每到重大的宗教節日，都會有千萬人虔誠朝聖。有些激進派的旅遊業研究者表示，可以學習迪士尼的方式，收高價門票，爲觀光後的善後工作一次性買單。

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