《商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顔色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作爲商標申請注冊。
這一條的內容雖然不能看作是商標的定義，但的確把商標的功能說得很清楚。能夠將商品加以區分的標志是商標需要具備的功能，如果不具備區分能力的標志就不能注冊爲商標了，這也是商標的顯著性。有了顯著性的標志才具有區分的作用，才能作爲商標。比如我們申請注冊“汽車”二字的商標使用在汽車商品上，就不具備顯著性，因爲其沒有辦法區分商品來源，每一家廠商的汽車商品都可以稱爲“汽車”。但是如果這個汽車是“寶馬”、“奔馳”就是可以區分不同廠家了，所以“寶馬”和“奔馳”可以作爲商標注冊，它們具有顯著性。
在商標注冊的實踐當中，很多申請人提交的商標都被商標局判定爲不具有顯著性而被駁回。在衆多缺乏顯著性的商標駁回中，有一種情況是因爲申請人將企業的全名作爲商標申請注冊而被駁回，但是也有一些企業將全名注冊爲商標卻獲證了，那企業的全名能不能作爲商標注冊呢？我們聊一下這個問題。首先這裏說的企業名稱作爲商標注冊申請的，是指將企業的全稱作爲商標申請的情況，比如我們將“北京優創信諾知識産權代理有限公司”作爲商標注冊。而不是將企業名稱中的“優創信諾”作爲商標注冊。
我們來看看下面的例子
南京的一家博物館將以下商標申請注冊，被商標局駁回，在做了複審後該商標依然被駁回。
這是一個典型的將公司全稱作爲商標注冊而駁回的案例。
再看下面的案例
依然是駁回。
而在另外的案例中卻又出現不同的情況
上面這家公司申請注冊的公司全名商標獲證了。
小夥伴兒是不是一頭霧水了，怎麽以上的案例得出的結論是相反的呢，商標局審查錯誤了嗎？這個還真不是審錯了。
首先我們要來看看以上商標的不一樣的地方，前面的商標僅僅是以企業全名的文字作爲商標申請注冊的，而後一個商標除了有企業的全名以外，商標中還有圖形元素。
然後我們再看看爲什麽不能將企業全名作爲商標注冊。因爲在商品上標注廠家都是在商品的不顯著的邊緣位置，一般是在商品或者包裝的背面、底部、側面等角落用小字標注，這已經被消費者認可。如果有一天我們在某一個商品的最醒目的位置，看到一個凸顯出來的公司全名，消費者一般也不會認爲這是商標，會理解爲這是生産者而已。那麽問題來了生産者的名字不能作爲商標嗎？因爲公司的名字不像商標那樣要經過實質審查，企業的字號也就不是全國唯一，所以就會有很多企業的名稱極其相似。又因爲公司的全名較長，消費者記住比較困難，就很難區分比較近似的企業全稱。所以企業全稱作爲商標真的沒有顯著性。
帶有企業全稱的商標，如果帶有了圖形部分，而該圖形部分恰恰具有顯著性的話，整個商標也因此有了顯著性。消費者通過圖形部分就可以將不同廠家的商品區分開來。所以帶有圖形元素的企業全稱的商標就有可能獲證了。
擴展開來就是企業全稱與其他具有顯著特征的元素組合在一起，可以給商標整體帶來顯著性的話，企業全稱商標就可以獲證。
但是小夥伴兒們也要注意，如果這類商標中使用的企業名稱與申請人的名稱不完全一致，即使商標中有其他帶有顯著特征的元素，商標也是會被駁回的。比如新加坡國際貿易有限公司，申請的“新國貿有限公司”的商標就被駁回了。
將公司全稱作爲商標注冊需要技巧，需要避險
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