圖片來源@視覺中國
文丨新博弈
2022開年,周傑倫沒有發專輯,而是高調進軍元宇宙。
周傑倫與好友共同創辦的潮牌PHANTACi發售NFT項目Phanta Bear(幻影熊),單價0.26ETH(以太坊),發售當天火爆非凡,1萬件幻影熊不到一小時售罄,總價達6200萬元。之後,周傑倫也換上了Phanta Bear的頭像。
根據官網介紹,Phanta Bear項目由 PHANTACi 和 Ezek 聯合發起,Ezek是一個建立在區塊鏈技術上的數字娛樂平台。Phanta Bear 是10,000 個隨機生成的數字收藏品,同時可兼作 Ezek Club 的會員卡。每只Phanta Bear都是獨特的,都會解鎖不同的等級和會員權益,持有者未來可以使用NFT門票參加虛擬演唱會。
1、萬物皆可NFT
當遊戲服裝、視頻片段、數字藝術甚至是自拍照與NFT加密技術結合,就能在數字時代譜寫出一段段造富神話。
抓不到也摸不著,NFT到底爲什麽值錢?
NFT全稱爲Non-Fungible Token,即非同質化代幣,被稱爲元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同,NFT是數字資産真實性與所有權的可靠證明。
這相當于在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上,通過加密憑證的方式,給每枚代幣綁定上某個物品,比如圖片、視頻、知識産權….購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。
NFT技術能清楚地顯示所有交易記錄和産權歸屬,所有權和流通過程將被永久刻在區塊鏈上,透明度高,無法造假,大大提升了交易的便捷性與安全性。另外,NFT沒有中心化的服務器,一旦發行就永遠存在,與發行NFT的平台存在與否無關。
國際領先的NFT交易平台OpenSea,當前擁有8千萬件數字藏品,2021年累計交易額已突破100億美元。新技術與新概念的融合,讓NFT具有價值成倍增長的潛力,不斷産生新的財富故事。
2021年3月11日,藝術家Beeple的NFT作品《每一天:第一個 5000 天》在佳士得拍賣行拍出天價6000萬美元,約合人民幣4.5億元。Beeple成爲在世藝術家中第三高價的藝術家,這場拍賣打開了虛擬世界和NFT藝術的新篇章。
2021年10月,王家衛將電影《花樣年華》1分31秒的未發行片段制成NFT,取名《花樣年華——刹那》,內容是1999年開機當天拍攝的片段,賣出428萬港幣,實現經典電影片段在虛擬世界的永生。
NFT獨一無二的屬性,解決了藝術品和收藏品等的防僞難題,藝術收藏成爲NFT應用廣受關注的領域。
2、明星成爲數字世界風向標
明星總是走在潮流一線,隨著NFT藝術品風靡全球,不少明星開始買進或推出自己的NFT作品。
2021年9月,籃球明星庫裏花了約18萬美元買了一只藍色的無聊猿頭像( Bored Ape )。Bored Ape Yacht Club是NFT作品中異軍突起的新秀,一萬只猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格,受到火熱追捧。Eminem、林俊傑、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛入坑,換上了無聊猿頭像。
余文樂目前已經收藏了79個NFT作品,佳士得拍賣行于去年9月進行余文樂珍藏線上拍賣,拍賣品裏不僅有實體藝術品,其中還有他珍藏的NFT作品,如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。
徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛好者,她收藏的NFT高達700多個,不僅包括大熱門無聊猿系列,也有具有小衆特色的小熊NFT系列。除此之外,鹿晗也花費4450美元將Instagram頭像更換爲NFT項目Kaiju Kingz,它由3333個像素畫組成。
明星入局NFT已不是奇事,越來越多藝人通過購買NFT標榜自己獨特的審美品味,將自己入手的藝術作品換成社交媒體頭像,分享自己的NFT藝術品。同時,也有藝人借助NFT這一全新形式發掘潛力市場,探索數字藝術收藏的可能性,或是尋找新的投資風口,積累財富資源。
早在Phanta Bear之前,方文山與索卡藝術(Soka Art)合作,推出了方文山X周傑倫聯名限量版《龐克貓史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,並且附有NFT防僞認證。
2021年5月,歌手阿朵發行國內首支 NFT 數字音樂作品《WATER KNOW》,采用 NFT 加密技術,並將封面和歌曲的署名權公益拍賣,成交價超過30萬元。
1月9日,NFT 項目The Heart Project 宣布,The Heart Project 與陳冠希的合作項目將于2 月1 日發布,The Heart Project NFT 持有者可優先參與。陳冠希也在社群活動中表示,與周傑倫的合作NFT項目將在年底推出。
明星不斷入局,讓NFT成爲從科技界、資本圈到街頭巷尾的熱門話題,在如今流量當道的時代大放光彩。
3、粉絲經濟搭上元宇宙快車
周傑倫高調“帶貨”的Phanta Bear,在發行第十天時平均價格達到最高點7.87ETH,是發行價格的30倍;截至1月22日19點,最低價格爲2.5ETH,是發行價格的9.6倍。
盡管傑威爾音樂官方微博聲明周傑倫本人並未參與發行NFT的策劃經營,也未取得任何收益,但不得不說,很多人都是沖著對周傑倫的喜愛、周傑倫的號召力而購入這一NFT。
發行方Ezek的官網也顯示,購買Phanta Bear可以擁有JAY同款—每只Phanta Bear的服裝和配飾都由周傑倫和RIC的時尚品牌PHANTACi設計。
Phanta Bear發行當天,由于湧入大量用戶,網頁一度陷入卡頓狀態,更有真愛粉用三個專屬周傑倫的日子(生日、出道日、國際周傑倫日)標價,表達對周傑倫的支持。
NFT已經成爲社交身份和財富地位的象征,NFT頭像更像是網絡社交的一張通行證。名人使用這類 NFT 不僅激發了大衆對頭像的興趣,也使持有者産生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。
NFT也是名人注意力和影響力變現的重要途徑,對粉絲而言,購買明星背書的NFT是對自己粉絲身份的官方認證,也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上,明星NFT是粉絲經濟的延伸。
人人都談論NFT,但並非人人都懂NFT。
當元宇宙的概念加上明星效應,NFT成爲人人注目的舞台,不斷開辟人類的想象力,拓寬認知的邊界。從NBA Top Shot的數字版球星卡掀起球迷狂熱,到新加坡女網紅Irenezhao的照片NFT躥紅市場,NFT 在全世界範圍擁有著越來越大的影響力,也證明了社交資本、趣緣連接的巨大力量。
4、明星NFT光環下的隱憂
NFT、區塊鏈技術、元宇宙……人們對未來的期待被傾注在這些新鮮詞彙所代表的虛擬世界,無數人跟風追隨,想要在這片暗藏玄機的淘金聖地裏大顯身手。然而現實中這一全新的領域,更像是科技、想象和泡沫的集合體,面臨著項目發行不透明,發行門檻低等行業風險。
目前國內對于NFT的法律性質、交易方式、監督主體、監督方式等尚未明確。根據國家現有規定,如果想要在正式的交易所開放NFT交易,必須經省級人民政府批准設立,或者取得國務院或國務院金融管理部門的批准。
盡管騰訊、阿裏、京東等互聯網巨頭均開始布局NFT,但阿裏的鯨探、騰訊的幻核等平台上都不直接提及NFT,而是使用了“數字藏品”這一稱呼。目前國內數字藏品的主要功能是收藏、研究、社交,而不是用于商業和炒作。
在尚不完備的監管體系和底層架構環境下,NFT交易主要局限在數字藏品的一級交易市場,其他交易則産生在閑魚等二手交易平台或社交媒體上。
另一方面,就數字收藏藝術品而言,NFT僅僅錨定了産權,對版權並沒有限制作用,隨著更多玩家加入,更多的版權問題將被暴露。大衆對 NFT 投資的熱情不減,OpenSea等多個NFT交易平台也存在大量藝術竊賊以極低的成本盜賣別人創作的NFT作品。
不少仿冒NFT的作品,僅僅需要保存圖片,修改參數就能在平台上進行交易,但由于這些行爲發生在區塊鏈外,因此平台、藝術家和買家都無法追責,創作者的維權之路也異常艱辛。
名人效應下NFT不斷翻高的要價,也讓人不禁擔憂數字作品的價格泡沫。當明星掀起NFT頭像大流行時,不少人指出,一張頭像真的值成千上萬嗎?隨著NFT的藝術價值不斷受到質疑,周傑倫帶貨Phanta Bear後也被網友指爲“割粉絲韭菜”,因此明星在涉足NFT領域時也要注意輿論風險。
明星入局NFT到底是看准風口的投資,還是“擊鼓傳花”式的炒作,目前在NFT賽道上還看不到結果。但明星招致的注意力流失後,人們購買的NFT是否能一直保持熱度難以說准。目前NFT市場存在著肆意擡價、套取投資等亂象,而國內NFT的許多探索仍停留在概念層面,尚未形成確定性的投資價值,不應急功近利地思考變現。
2021被稱爲“NFT元年”,NFT甚至當選《柯林斯詞典》2021 年度詞彙,使用頻率在過去一年暴漲了11000%。信仰者爲它吟誦贊歌,反對者視之爲地獄。
對于普通人而言,面對遍地開花的NFT,比起盲目跟著明星入局,陷入投機陷阱,也許保持謹慎和理性,找到自己的方向才是更好的選擇。