如今，沒有入局NFT（Non-Fungible Token非同質化代幣），似乎便是潮流的棄兒，何況大明星——一向對藝術收藏頗有心得的周傑倫，順勢進入NFT，發起了Phanta Bear項目。
Phanta Bear
然而在華語樂壇呼風喚雨的周董，似乎有點玩不轉NFT了。紅星新聞記者在全球最大的NFT交易平台OpenSea上看到，雖然Phanta Bear的銷售總排名爲第6名，但近7天的銷售總排名卻在第37位，最近24小時的總排名則爲第43位。當初每枚Phanta Bear NFT的售價是0.26ETH（以太幣，折合人民幣3988元），最高價格達到了7.87ETH（折合人民幣120733元），現在平均價格只有2.05ETH（折合人民幣31449元），縮水一大半。有粉絲評論：“韭菜割得太快，就像龍卷風。”
NFT全球市場規模2020年僅1億美元，但在2021年達到220億美元。對于越來越多明星紛紛進入NFT項目，NFT加密藝術交易平台負責人、NFT買家等提出了他們的建議和忠告，坦言NFT是一項風險資産，在未來幾年內會有所降溫。“任何加密市場（更不用說NFT）都需要數年時間，才能逐漸像傳統市場那樣，較爲穩定地運轉。”一位數據分析師這樣表述道。
Phanta Bear
曾因流量激增導致系統宕機
但也比想象中“過氣”得快
NFT被稱爲元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同，NFT是數字資産真實性與所有權的可靠證明。這相當于在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、視頻、知識産權……購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。
NFT技術能清楚地顯示所有交易記錄和産權歸屬，所有權和流通過程被永久刻在區塊鏈上，透明度高，無法造假，大大提升了交易的便捷性與安全性。另外，NFT沒有中心化的服務器，一旦發行就永遠存在，與發行NFT的平台存在與否無關。
Phanta Bear官網售價截圖
國際領先的NFT交易平台OpenSea，當前擁有8千萬件數字藏品，2021年累計交易額已突破100億美元。新技術與新概念的融合，讓NFT具有價值成倍增長的潛力，不斷産生新的財富故事。正是在OpenSea上，出現了周傑倫“高調”帶貨的Phanta Bear，周董自己也在社交平台打出“Phanta Bear，東熊西猿，愛在西猿前”的口號。1月1日，10000枚Phanta Bear NFT正式開賣，40分鍾就被搶購一空，按每枚小熊0.26ETH的單價計算，最終總成交金額共1000萬美元。1月9日，Phanta Bear交易量最高的那天，OpenSea更是經曆API流量激增導致的系統宕機。
但是，Phanta Bear也比想象中“過氣”得快。即便發行方Ezek宣布在周董生日（1月18日）當天發布空投，憑借NFT可在線下店免費領取T恤，並在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發布了一段53秒的視頻，也無法阻止其熱度的衰退。1月18日，在OpenSea的單日排名上，Phanta Bear位居第28位。前一日，Phanta Bear的成交量只有高點（4482.9ETH）的不到1/10，爲332.837ETH（折合人民幣671萬元）。相較高點（7.8717 ETH），Phanta Bear的平均價（4.0849 ETH）已縮水近一半。
Phanta Bear最近24小時銷售名列43位
截至紅星新聞記者發稿時，PhantaBear最近24小時的總排名已跌到第43位，甚至不如新加坡女網紅Irene Zhao發起的IreneDAO NFT高。平均價也一直下跌，只有2.05ETH。
NFT不是周董本人推出
但與他並非毫無關聯
從某種角度來看，隨著時代的進步和科技的日益更新，周傑倫入局NFT是個人的選擇，也是順應時代的發展。
對于Phanta Bear，雖然周傑倫所屬公司傑威爾音樂曾發表聲明稱，NFT不是周傑倫本人推出，也強調他未取得任何收益。但不可否認的是，很多人都是沖著對周傑倫的喜愛而購入的。更有真愛粉用三個專屬周傑倫的日子（生日、出道日、國際周傑倫日）標價，表達對他的支持。而在周傑倫宣傳之後，林俊傑、五月天阿信、修凱傑、陳冠希、林書炜（林書豪兄弟）紛紛將自己的社交媒體頭像換成了Phanta Bear。
周董社交媒體截圖
據Ezek平台官方資料顯示，Phanta Bear NFT是由周傑倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平台Ezek共同發起的。Ezek的母公司Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）是周傑倫好友劉畊宏和耿展創辦的。Phanta Bear是10000個隨機生成的數字收藏品，同時可兼作Ezek Club的會員卡。每只Phanta Bear都是獨特的，都會解鎖不同的等級和相對應的Ezek Club會員權益。
據Ezek平台顯示：“在2013年拍攝周傑倫自編自導電影《天台》的時候就在想，是否可以有一個虛擬的空間，使觀衆不僅可以觀賞電影，還可以進入電影美學的浪漫場景裏沉浸式享受，想要通過建立Phanta Bear NFT將我們的時尚願景與嶄新的區塊鏈時代結合起來。”
紅星新聞記者發現，PHANTACi在全球共有6家門店，都集中在亞洲，但官方社交媒體上的粉絲不到千位，而且內容已經很久沒有更新。“繞了一圈産品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷。”1月3日，在大衆點評網上，一位自稱周傑倫鐵粉的用戶在逛完PHANTACi上海店後點評道。而Ezek官方社交媒體的粉絲接近10萬，大多數都是沖著周傑倫而來。
Phanta Bear對應周董的潮牌
Phanta Bear
爲什麽周董帶不動NFT？
相關專家剖析背後原因
爲什麽周董也帶不動NFT？對此，國內首家NFT加密藝術交易平台Umx.art聯合創始人、首席技術官張犁告訴紅星新聞記者，“NFT項目本身在國內，如果不談幣圈的話，其他人比較難進入這個圈子。周傑倫的粉絲大部分在國內，想要進入到NFT這個世界，去買這個東西的話，更多的是從前對區塊鏈有了解，比如他玩過虛擬貨幣，這類人進入NFT市場會比較多一點。”
在張犁看來，NFT在中國的市場是需要培育的。“如果前期炒作得太多的話，會在後期導致它行情不好，這和股票一樣。”所以，粉絲群體對NFT項目的不了解，還有涉嫌過度炒作，是周董也帶不動NFT的兩個主要原因。
南京大學公關顧問、MBA兼職導師陳閩之，是一位資深NFT收藏者。他也關注到了周傑倫參與的NFT項目，“周董的NFT項目是在境外發售，但是他的大量歌迷都來自國內，從技術層面上就會受到制約。國外的IP是可以轉讓的，有相當一部分的購買者其實就是黃牛，他買這個東西並不是爲了收藏，只是爲了炒作和倒賣。而在國內，目前NFT只能收藏，沒有辦法轉讓。”
陳閩之告訴紅星新聞記者，周董公司關于NFT不是周傑倫本人推出，強調他未取得任何收益的聲明，也是造成Phanta Bear項目持續走低的原因。“這個辟謠出來，某種意義上（讓人）覺得周董和Phanta Bear的關聯度不是特別強，所以說一下子大家覺得炒作這個NFT項目的價值降低了。”
同時，陳閩之分析，從長遠考慮，不能排除Phanta Bear的升值潛力。“這和國內一樣，NFT一開始也是大量發行的。因爲我們手上有數據，發行出去以後，其實銷量也並不好。但是隔了一段時間，突然發現銷量一下就起來了。周董的這個Phanta Bear NFT項目，也可能會出現這樣的情況。”
OpenSea最熱銷第二名Bored Ape Yacht Club（無聊猿）
NFT已成文體明星新寵
但普通人玩卻有天然劣勢
在周傑倫之前，已有大量文體明星“入坑”NFT。2021年9月，籃球明星庫裏花了約18萬美元買了一只藍色的無聊猿（Bored Ape）頭像。Bored Ape Yacht Club是NFT中異軍突起的新秀，一萬只猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格，受到火熱追捧。2021年11月，無聊猿還登上了美國音樂雜志《滾石》的封面，成爲首個數字封面NFT。目前無聊猿在NFT的銷售額已經超過10億美元。艾姆、林俊傑、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛成爲粉絲，換上了無聊猿頭像。
余文樂目前已經收藏了79個NFT作品，佳士得拍賣行于去年9月進行了余文樂珍藏線上拍賣，拍賣品裏不僅有實體藝術品，還有NFT作品，如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。在OpenSea上迄今爲止最熱銷的前十名中，創作于2017年的CryptoPunks高居榜首。當時佳士得問余文樂對NFT的看法，他認爲NFT是未來的大趨勢，代表了一個時代的模式。在此之前，余文樂就已把自己的頭像改爲CryptoPunks。余文樂的社交媒體和OpenSea頭像，購買時花了120個ETH，另外他還有8個CryptoPunks，目前總價值也超過千萬美元。
OpenSea最熱銷第一名CryptoPunks
徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛好者，她收藏的NFT高達700多個，不僅包括大熱的無聊猿系列，也有小衆特色的小熊NFT系列。鹿晗也花費4450美元將社交媒體頭像更換爲NFT項目Kaiju Kingz，它由3333個像素畫組成。
紅星新聞記者發現，早在Phanta Bear之前，方文山與索卡藝術（Soka Art）合作，推出了方文山×周傑倫聯名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，並且附有NFT防僞認證。2021年5月，歌手阿朵發行國內首支NFT數字音樂作品《WATER KNOW》，采用NFT加密技術，並將封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元。
“對于大部分普通人，玩NFT是天然劣勢，一旦過了炒作期就很難出手，而對于那些有影響力的KOL，這就是穩賺不賠的遊戲。”一位NFT投資者告訴紅星新聞記者，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。的確，NFT並不適合普通散戶參與。《自然》雜志一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要麽掌握操盤資金或信息差，要麽是“撸白名單的科學家”，散戶很難幸存。
OpenSea最熱銷第三名Mutant Ape Yacht Club（變異猿）
明星NFT光環下的隱憂
不要以炒作或賺錢爲目的\t
毫無疑問，NFT已經成爲社交身份和財富地位的象征，NFT頭像更像是網絡社交的一張通行證。名人使用這類NFT不僅激發了大衆對頭像的興趣，也使持有者産生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。NFT也是名人注意力和影響力變現的重要途徑，對粉絲而言，購買明星背書的NFT是對自己粉絲身份的官方認證，也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上，明星NFT是粉絲經濟的延伸。傳統的商業變現路徑，明星有創立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更爲粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數千萬的收入。
“文體明星入局NFT最主要的原因就是他們天然帶粉絲，天然帶流量。所以他運營和營銷的目的，就是針對他的粉絲群體進行的。你不是他們的粉絲，就很難去買他的NFT項目。”在陳閩之看來，明星入局NFT，走的還是流量經濟這一套。“因爲NFT藝術是一個收藏品的概念，更多的是一個長期的、潛在的收藏價值，有內在的藝術價值在。但是明星的這些NFT項目，相對來說藝術價值並不高。”
Phanta Bear
對此，張犁持不同意見，覺得明星的NFT項目對粉絲而言就是有收藏價值的。“明星的NFT項目，千萬不要發行得又多且爛，就像炒球鞋一樣，要有經典款。經典款就有很大的收藏價值，它的唯一性、長期性，就像是經典永流傳。”因爲NFT在國內和國外發行是完全不同的區域，所以明星選擇開發的NFT內容也很關鍵。“在國外發行，明星沒有辦法增值，（他們的NFT項目就是）很普通的NFT項目；在國內發行，如果沒有稀缺性、唯一性，就很有可能被輿論說你純粹是圈錢。所以他們也很謹慎，拿出一些東西在試水。”
所以明星自帶的流量，在NFT裏面，是一個比較短期的行爲。“對于他們開發的NFT項目而言，並不是一個多麽有價值的産品。需要明星對自己的NFT項目不斷賦能，才能保持它長久的價值。”張犁告訴紅星新聞記者，理論上周傑倫的NFT銷量應該很高，因爲他走紅了十多二十年，粉絲基數大，“但是中國的市場還需要培育，就是說NFT本身很多人還並不完全了解到底這個價值在哪個地方。”
對于明星入局NFT，陳閩之坦言還是“宜早不宜遲”，建議每位明星都應該有自己的一款NFT項目。“不用發太多，但你首先得有。最重要的是，一定要選好平台，有些小平台我不建議去發行，沒有任何意義。”張犁也建議明星藝人應該積極參與進來。“藝人參與其中，去收藏一些NFT的藝術品，能夠促進行業的發展。比如明星在社交媒體展示了他的一些NFT收藏品，他的觀衆就會知道這麽一個東西，更多人可能會認識到它的價值。”
但是，張犁告誡無論是明星還是普通消費者，在國內玩NFT一定要注意合不合規。“在國內不能用虛擬貨幣去交易的，你要玩NFT，首先要看你是不是喜歡，不能是爲了炒作去買賣。如果從這一點出發的話，不管這個NFT將來的價值是高了還是低了，至少你買到你喜歡的東西了。所以說我覺得大家不要從炒作或者是賺錢的目的去買NFT，而是要說我就是喜歡它，我喜歡我的明星，我支持我的明星，我就買他的，這就很正常了。”
紅星新聞記者 任宏偉 實習生 余雪嬌
編輯 李潔
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