據新加坡《聯合早報》網站報道，一項調查預測，東南亞電子商務銷售額今年全年將增長18%，達到382億美元。到2026年，該地區的電商銷售額有望進一步攀升至578億美元。
東南亞電子商務銷售快速增長，逐漸成爲零售領域的領頭羊。艾盛數字商務公司日前發布報告，分析了消費類品牌在此背景下面臨的機遇和挑戰。
作爲該地區最大的電商市場，印尼今年的電商銷售額有望達到90億美元，到2026年預計將升至174億美元。與此同時，菲律賓、越南、泰國和馬來西亞也是值得關注的關鍵市場。
一位業內人士稱：“零售業者必須不斷重新評估自己的投資和創新戰略，才能持續發揮實質性作用，繼續增長，並有效利用這個較大的電商市場。”
報告指出，東南亞的電商銷售額在2020年就已達到274億美元，這反映了新冠疫情對消費行爲的影響，也重塑了零售業。
報告建議，各品牌應將資源和投資集中在提升規模化、個性化的能力上，以爭取和留住那些優先選擇網購的消費者。報告也對消費品牌發出警告，要求它們避免隨波逐流。
□記者 單純剛 綜合報道
來源： 經濟參考報