記者 秦國玲 通訊員 孫楠
貔貅一樣胖滾滾的身子，銅鈴般賽過獅子的眼睛，一張大大的嘴巴，頭上一對麒麟的角，額頭正中還有一個寶葫蘆圖案……最近，一只憨態中透著一股殺氣，看著奶凶奶凶的上古“神獸”在海外悄悄地“火了”，照片中的它端坐在國外各個標志性景點處，陪同遊客一起環遊世界，合影留念，獲得了大量的喜愛與關注。它，就是濰坊青州市以瑞獸“峱”爲原型創新推出的城市IP形象——“峱寶寶”。
如今，鮮活生動的城市IP形象已經成爲人們記住一個地方的重要途徑，也是提升地方文化軟實力、助推文化雙創發展的“必由之路”，今年，青州市立足曆史文化資源優勢，深入挖掘傳統文化的時代價值，堅持“政府主導、部門聯動、企業主體”的原則，依托拓遠文化集團進行了峱寶寶IP項目開發，成爲青州文旅融合的一張靓麗名片。
“峱形似麒麟，原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞獸，有著悠久曆史和與青州的深刻淵源，因此在形象設計上我們也力圖使峱寶寶的每一處都能彰顯出青州的曆史與文化。”山東拓遠文化集團有限公司董事長蔡向鵬介紹，“峱寶寶的眉爲水，發爲火，角爲土，翅爲金，面爲木，四顆牙、八個發髻代表著青州四通八達，兼容開放，頭頂道葫，一個卷軸是它最喜歡的玩具，也是它的裝備，可送福，可解憂。”
自“誕生”以來，峱寶寶便憑借憨態可掬卻又不失威武霸氣的形象，迅速受到了青州市民群衆的廣泛喜愛，爲進一步增加峱寶寶的曝光度和城市親密度，青州市以志願服務、文創産品、文藝創作等爲載體，將“峱寶寶”形象融入城市方方面面，峱寶寶雲遊古城、峱寶寶全域遊青州、“學習強國”宣傳志願者、禁毒宣傳志願者、全民核酸檢測貼形象IP、應急局說安全雲課堂講解員、青州文化旅遊導遊員……處處都活躍著峱寶寶的身影，城市IP的“代言人”功能已初步顯現。
“我們還設計研發了一批‘潮範兒’峱寶寶文創産品，像T恤衫、遮陽帽、鼠標墊、毛絨玩具、辦公擺件、鑰匙扣等等，在景區、展館、商超和高速公路服務區都可以買到，很受市民和遊客的歡迎，‘峱寶寶’系列動態表情包在推出後7天內客戶使用頻次達3萬余次，成了大家的表情包新寵。”蔡向鵬說。
爲積極響應中華文化走出去戰略，今年6月份，青州市又以峱寶寶爲媒介，策劃了“峱寶寶世界之旅•漂洋過海來看你”活動，以東亞文化之都成員國和“一帶一路”沿線國家爲主要脈絡，以文化爲載體，邀請海外留學生、商會組織、華人華僑、外國友人等群體，與峱寶寶打卡合影、一起學漢字、一起唱兒歌、聽峱寶寶講故事、與各國超級IP明星對話等，讓更多外國人認識青州，了解青州、向往青州。
“文化無國界，峱寶寶作爲城市IP，不僅是青州的文化芯片，是山東的齊魯的，也是中國的，更是世界的。峱寶寶開啓世界之旅，承載著文化弘揚與宣傳的使命，有力地擦亮了我們‘好客山東’‘好品山東’的品牌，講好了中國故事山東篇。”青州市委宣傳部文化科科長劉倩倩告訴記者，目前峱寶寶文創産品已發往俄羅斯、美國、英國、韓國、新加坡、日本、澳大利亞、加拿大、白俄羅斯、新西蘭、斯裏蘭卡、巴基斯坦等十幾個國家，英國、新加坡活動已經啓動。
峱寶寶承載著青州厚重的文化底蘊，也洋溢著新時代的精神活力。對于該IP的未來發展，蔡向鵬信心滿滿：“接下來我們將積極爲這個城市IP賦能，以推動文旅深度融合爲目的，積極探索完善行業上下遊産業鏈布局，在飛速更新的快節奏中保持持久生命力，使其成爲青州與城市鏈接的一個窗口，助力千年古城新崛起。”