新音樂産業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者 | 郵差-Tmca
“出海” ，這個過往幾年更多見諸于中國內地商界的産經術語，如今也開始出現在活躍于內地一線的頂流娛樂明星身上了。
從疫情前的薛之謙、李榮浩，到今年的張藝興、王嘉爾、容祖兒、側田等，越來越多的內地和港台主流歌手選擇到東南亞舉行演唱會，或者參與音樂節，南下“出海”已經從過往的外貿制造行業，到互聯網行業，再到今年兩岸三地的大文娛行業，愈演愈烈的一股迅猛浪潮。
中國藝人正爭相“出海”東南亞
9月15日，出道十年的張藝興宣布自己10月15日將首次在馬來西亞舉行演唱會。隨後數日，他的2022“大航海Ⅱ·未至之境”巡回演唱會又先後公布了新加坡站和泰國站計劃。
張藝興在海外社媒上宣傳巡演
無獨有偶，另一活躍于中國內地的頂流藝人王嘉爾在9月28日公布的個人首次世界巡演計劃裏不僅包括了馬來西亞、新加坡等東南亞國家，甚至把泰國曼谷作爲了他的世界巡回演唱會首站。
王嘉爾公布世界巡演首批場次
雖然中國香港和中國台灣的大牌藝人一直都把東南亞作爲海外巡演的重要一站，近年來薛之謙、李榮浩、張傑等內地歌手也先後在新馬開唱。但這次該兩位頂流奔赴東南亞的勢頭更爲強勁。
張藝興的新專輯《西》已經率先一步在東南亞打響前哨戰，主打歌《面紗》已經登上馬來西亞當地電台排行榜前三之列。9月19日在雲頂開售的演唱會門票最低那檔也要388令吉，賣得比Justin Bieber的還要貴。
王嘉爾今年的東南亞“出海”之旅，更是不僅僅限于大型演唱會，而是囊括音樂節、商業活動及小型音樂派對等各種場合的全面出擊。
王嘉爾在曼谷“世紀杯”（圖片來自王嘉爾社交賬號）
今年7月12日，王嘉爾先是在曼聯和利物浦于泰國曼谷的“世紀杯”商業邀請賽前表演了近一個小時的開場秀。接著就去了菲律賓馬尼拉參加7月29日的Kpop Masterz音樂節。8月2日到10日，他又馬不停蹄地到新加坡知名夜店Marquee舉辦“Human Remix”音樂派對。9月份他更上演了23日在馬來西亞的Good Vibes Fest音樂節和25日在印尼的We the fest音樂節的“連軸轉”。
年底的12月3日，他還要去印尼雅加達參加Head In The Clouds2022音樂藝術節亞洲首站。再加上今年11月-12月期間在泰國、新加坡和馬來西亞的個人演唱會，可以看出其今年的工作重心明顯已完全放到了東南亞。
重心轉戰至東南亞不僅有張藝興、王嘉爾等頂流明星，還有更爲年輕的內地偶像。像原R1SE組合的張顔齊，出道于明日之子的SIS組合成員Veegee徐若僑，年底也計劃要和王嘉爾一道奔赴印尼參加同一個音樂藝術節。
Head In The Clouds2022音樂藝術節海報
王嘉爾精耕東南亞已初見成效
以王嘉爾爲例，正是在他所在的88RiSing廠牌以及其世界巡演主辦方AEG（新亞洲娛樂）等具有整個亞太區域視野推手運營下，他在東南亞的事業版圖已經開展得如火如荼。
王嘉爾登台《泰國好聲音》（圖片來自王嘉爾社交賬號）
早在幾年前，王嘉爾就已經在東南亞有著不錯的市場基礎。2021年他曾經與印尼國寶級歌手Afgan合作了單曲《M.I.A》，而印尼當地的NET.電視台甚至還在國際新聞裏報道他跟FENDI品牌合作宣傳曲《FENDIMAN》的新聞。
今年王嘉爾在東南亞的人氣更是肉眼可見的高漲。7月份他到泰國參加活動時，受歡迎程度簡直可以用萬人空巷來形容。
據聯合早報的報道，7日他抵達泰國首都曼谷機場時，盡管已是深夜，現場仍有萬名粉絲守候，三層樓都擠滿了人，甚至有泰國當地藝人也來了接機。他在泰國的“世紀杯”開場秀演出，當地更是有近50家影院通過大屏幕直播，相關話題也迅速登頂泰國推特以及世界趨勢榜熱搜榜單。
泰國各大媒體爭相報道王嘉爾的消息
王嘉爾隨後的新加坡之旅同樣深受熱捧。除了機場同樣迎來大批粉絲的徹夜守候接機外，據當地媒體報道，他在Marquee夜店舉行的“TEAM WANG records (Human Remix)”的音樂派對，由于門票太快售罄，在當地電商平台Carousell售賣的黃牛票，已經把原本$60起的門票，竟炒高至$500至$800一張。
藝人“出海”背後，是整個文娛行業的東南亞角逐
王嘉爾身後”的88RiSing廠牌，正是一個致力于推廣發掘亞洲新聲尤其是推動東亞及東南亞流行文化融合和“走出去”的新銳平台。此前他們曾經成功運作過Higher Brothers和馬思唯等中國Rapper的“出海“北美。
楊紫瓊和王嘉爾（圖片來自王嘉爾社交賬號）
除了運作王嘉爾的”出海“東南亞，他們今年還在推動前述如張顔齊、Veegee徐若僑等新生代藝人藉著音樂節的機會進軍印尼試水。
像88RiSing這種懷有“大亞洲”格局的機構平台如今並非少數。像環球、華納、索尼這三大國際唱片巨頭亦在進行對東南亞的布局。今年4月初，華納音樂宣布在越南胡志明市成立分公司，正式進軍越南。此前環球音樂、索尼音樂也先後在新加坡、印尼、馬來西亞等地成立分公司。
環球更是在新加坡成立了專門的東南亞區域總部(UMG SEA)，專注挖掘當地本土的說唱音樂和電子音樂。而今年在內地短視頻平台以“叮叮當”及魔性口哨而廣爲流傳的越南神曲《See Tình（遇見摯愛）》，其演唱者黃垂玲則正是得益于其背後的索尼音樂之推力。
黃垂玲
除了傳統唱片公司，多個音樂流媒體平台同樣早已開始對東南亞市場的角逐。騰訊旗下的音樂流媒體JOOX早于七年前就開始登陸東南亞，2019年在馬來西亞等主要亞洲市場還實現了30%-50%的增長，市場占有率甚至優于Spotify和Apple Music。
2019年，抖音的母公司字節跳動亦在印度和印尼試水推出了自家的音樂流媒體服務Resso。來自中國台灣的音樂流媒體平台KKBox不僅早就進軍新馬泰印等國，其在新加坡和馬來西亞等地更推出了專門針對本地的播放排行榜，成爲當地流行音樂的重要風向標。
麥肯錫總結的東南亞泰馬印三國2016音樂流媒體市場占有率，首位均是JOOX
視頻流媒體平台方面，香港偶像天團MIRROR背後的香港OTT平台Viu，2021年底已經超越網飛（Netflix）成爲了東南亞和香港地區的第二大流媒體服務商。2022上半年多部本地原創制作，如在印尼推出的《Pretty Little Liars（第二季）》和在馬來西亞推出的《She was Pretty》等亦大獲成功。
繼騰訊收購馬來西亞流媒體平台iFlix Ltd.以加強對東南亞市場的滲透之後，中國內地頭號長視頻平台愛奇藝今年3月也開始籌備推出針對東南亞國家的選秀節目，並專門成立了經紀公司來培養馬來西亞、印尼等地的年輕藝人。
爲何今年“出海“要首選東南亞？
2022年以來，東南亞已經成爲全世界經濟複蘇最快的地區。就上半年的GDP同比增速，從菲律賓的7.8%、馬來西亞的6.9%到越南的6.42%、印尼的5.23……
全球首屈一指的經濟增長帶來了娛樂消費需求的上漲，令到更多的內地藝人、娛樂機構、內容制作方、媒體平台等希望轉戰東南亞。而在東南亞國家的6.8億人裏，華人多達3300萬，大中華文化圈本身對東南亞地區傳播擁有文化、語言和上下遊産業集群走出去等優勢。
目前，東南亞已成爲世界上互聯網活躍度最高的市場之一。該地區有將近3.6億的互聯網用戶，超過90%的互聯網用戶使用手機上網，泰國、印尼、菲律賓和馬來西亞等國均位列全球移動互聯網使用率最高的國家前十名。
數據來源：Facebook&白鯨出海《2019東南亞數字發展與移動生態報告》
數據來源：世界銀行
預計到2035年,東南亞平均每年新增1000萬互聯網用戶，而且大部分是14到19歲年齡段的年輕用戶。 據Media Partners Asia的數據，印尼、菲律賓、新加坡和泰國等主要東南亞市場的線上視頻消費時長在2021年第一季度同比增長了一倍多，達到257億小時，並在第四季度攀升至277億小時。
數據來源：IDC In fo Brief,億邦智庫
據麥肯錫預測，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓以及印度尼西亞的音樂流媒體使用人數今年將增長至8700萬。像落日飛車這樣的小衆樂隊，在流媒體平台裏近5000萬收聽量裏，活躍聽衆顯示來源第一城市卻是印尼的雅加達。這充分證明了東南亞市場不僅對于大中華文娛産業是一塊必爭之地，對于普通的華語音樂人來說，亦有著相當之多尚待挖掘的拓展空間。
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