藝術家跨界操刀讓線下經濟重生

中國“雙十一”過後，“線下實體經濟已死”、“電商主導未來”的言論比去年有增無減，似乎在中國經濟中，電商已經完全占據了主屏幕，而美國近期的“黑色星期五”告訴我們，美國的線下實體店依然活得很好。對于實體經濟下滑，爲何大家仍在爭相創造一家家風格更爲鮮明的旗艦店，不厭其煩地努力改變櫥窗形象的設計？目的不僅僅只是樹立自身的品牌形象，更是一個品牌對于消費者所傳達的視覺感官和購物體感。網絡上的電子圖片只是一張張能一掃而過的欲望，放下也就放下了。衣物終歸是要看得見摸得著才能擁有它的“溫度”——我們可以選擇吃快餐，當然，能夠走進一家裝修格調不錯的餐廳那更是一種享受。這跟線下購物需要的體驗其實是一樣的道理。

設計師跨界操刀

Bottega Veneta在創意總監Daniel Lee的帶領下，不僅擁有更具記憶點的樣貌，連品牌的形象價值與商品銷售都比以往有更亮眼的表現。而除了朝向年輕化發展，也希望能借由這股熱潮將品牌延伸到不同區域的族群裏。

Bottega Veneta近日在Miami的高檔設計區開設了第一家品牌專門店，由Daniel Lee操刀店鋪的室內設計。從品牌工藝與色彩中汲取靈感，並利用建材及結構對比來定義店鋪調性，可以看到NEW BV的皮革紋路被做成了沙發和陳列架的模樣，並點綴上了明亮色彩。

對于首次跨足空間設計領域，Daniel Lee 表示：“我想要一間能一次將Miami和Montebello結合在一起的店面，從中創造充滿現代摩登、富含色彩、同時也能乘載甯靜與歡樂的空間。”

充滿設計師個人風格的店鋪還有威名赫赫的Rick Owens，他的職業生涯並不是只有成衣設計這麽單調，除了主線外，他還全力以赴做其他各種設計，比如家具系列和一些擴散線：Drkshdw，Rickowenslilies和Hunrickowens。

Rick Owens

Rick Owens與他的妻子Michèle Lamy一起合作家具系列，他的家居設計從長椅，單人椅到桌子和沙發床都有涉獵。

Rick Owens 的家具系列

Rick Owens在紐約的旗艦店中加入了自己的家具作品

Joyce之前爲Rick Owens開設了全亞洲最大的Freestanding Store專門店，引發網上熱議。最鮮明的店鋪陳列則爲這一座1:1還原設計師模樣的玻璃茶幾。頭發、表情、皮膚以及紋身的做工已經達到以假亂真的地步，這個跪地膜拜的姿勢更像是一種行爲藝術的致敬。

位于韓國和米蘭的店鋪更是將這種行爲藝術的裝置發揚光大。這樣個人設計師風格濃郁的店鋪陳列基于對品牌的熱衷粉們是一種“朝聖”的心態。

藝術家跨界操刀

“上海愛馬仕之家”坐落在上海繁華街道的梧桐樹下，以品牌經典的紅磚色牆體和複古的窗框成爲上海的標志性打卡地之一。今年率先以自由翺翔和追夢爲主題，設計了聖誕彩燈——當你輕輕吹動飛機，傾瀉而出的靈動氣泡，瞬間點亮聖誕奇景。

店鋪外飾始終保持上海特色的“古早”風貌，每每經過，我們都會不經意地發現Hermès爲我們呈現的趣味盎然的櫥窗風貌。每一季都邀請藝術家合作，春夏秋冬，帶我們領略那偶然瞥見的驚喜。

2019冬季——藝術家 Patrick Graf 應邀爲 “上海愛馬仕之家” 創作了名爲《b度空間夢遊記》的主題櫥窗

2019秋冬——藝術家 Jean-François Fourtou 爲 “上海愛馬仕之家” 創作了名爲《夢幻花園》的主題櫥窗

2019夏季——華人藝術家闫曉靜女士在上海愛馬仕之家以獨特視角，創作了《寄夢》夏季櫥窗。

2019春季——藝術家雙人組 Chiaozza 以 “看不見的旅人” 爲主題的櫥窗在上海愛馬仕之家搭構夢境的輪廓

品牌們已經不滿足于小小的櫥窗作爲展示的舞台，大型的裝置藝術成爲更爲新鮮的選擇。

Dior 2019早秋男裝系列此前在成都太古裏辦了一個限時精品店，直接把空山基的作品——機械姬拉來了中國，並矗立在成都廣東會館中庭。白天，機械姬金屬的質感與中國的古典建築和遠景的摩天大樓呈現出極具魔幻色彩的景象；夜晚，經過燈光的渲染，折射出鏡面反光效果，散發極具未來感的浪漫意趣，可謂賺足了眼球。

作爲世界一流的買手集合店，Dover Street Market一步步走得還算平緩。在2004年倫敦開啓第一家門店後，逐步開拓其余數家分店，分別位于東京，紐約，洛杉矶，新加坡，北京，最後三家均在近兩年開業。

川久保玲希望通過Dover Street Market將零售變得更有趣些，至少DSM本身就是一個有趣的零售空間。

突破固有界限，忽視原有的條條框框，呈現一種诠釋零售的新方式，像集市劃分不同區域給到世界各地設計師發揮創作，讓熱衷于表達想法的藝術家展現才華。

亂中有序，不是單純一句辯解的說辭。DSM選址通常在較爲開闊的空間，大多以品牌作爲單位，利用不同的“介質”再進行空間分割。各式其式的框架結構最常出現，又或是不同材質的屏風。既有趣，又能展示各個品牌的獨特基因。

品牌風格更鮮明

Maison Margiela品牌改名前Maison Martin Margiela曾在北京三裏屯開過一家旗艦店。非常具有實驗室氣息的風格陳列引發一衆品牌粉絲們的朝聖。如今雖已不在，但極具先鋒氣質的店鋪風格依然叫人記憶猶新。

魔幻的金屬滑滑梯，錯亂的玻璃鏡面，幾何的白熾燈管，斜置的圓形地毯，整齊劃一的白色沙發。店員統一地穿著白色大褂，坐上冷清的金屬電梯，引你進入一個仿若時空錯亂的專屬于Maison Martin Margiela的“異世界”。

CELINE在今年八月推出香水系列，對于CELINE或藝術總監Hedi Slimane而言都是相當大的躍進。在今年年末， CELINE于法國巴黎心髒地帶390 Rue Saint-Honore開了首家高級香水旗艦店。

這間由Hedi Slimane親自設計的香氛專賣店，糅合了法國極簡藝術美學，黑白雪花大理石牆面結合上透明沉靜的玻璃陳列櫃，讓每一款香水都能體現出奢華優雅的光芒。

以特殊的褶皺設計聞名的日本品牌ISSEY MIYAKE，早前正式在京都駐點。品牌邀請了工業設計師深澤直人，將具有132年曆史的町屋進行改造翻修，他將自己擅長的極簡美學，並沒有過分打破傳統的建築風格，運用ISSEY MIYAKE經典的“墨色”爲主色調，灰色屋瓦、木質拉門、低調的灰色牆面、日式暖簾，在甯靜的京都街道上，綻放新舊並陳的美妙。

特別之處在于——主店鋪後方，還有個特別的“藏”小屋，維持一致的墨灰色調，並做爲品牌的藝廊，將會進行各式各樣的活動和實驗，並配合著京都的四季變化而有不同的面貌出現。逛店的過程還能感受藝文領域的美好。

其實上海作爲文娛消費領先的城市，不乏諸多綜合性體驗時尚空間如雨後春筍般冒出。現代傳播集團旗下的ZiWU誌屋便是其中的佼佼者。當代⼈愈發不滿足，總希望發現新事物，體驗多變生活。ZiWU誌屋，言志之屋，是⼀個更爲開放式和多樣性的綜合體驗時尚空間，爲各種各樣的都市文化雜食者打造⼀個新去處，新天堂。由藝術家名和晃平打造的棱鏡⿅矗⽴誌屋空間當中，寓意著平和又充滿希冀地釋放著“都市叢林”的烏托邦感。