11月11日，光棍節，又稱“雙十一”——這一天在中國人心裏已被阿裏巴巴賦予了不一樣的意義。在首屆中國國際進口博覽會剛剛結束一天後，2018年的天貓“雙十一”狂歡伴隨著破紀錄的2135億元交易額落下帷幕。
CNBC報道稱，“雙十一”24小時內的交易額輕而易舉地把美國任何促銷活動遠遠甩在身後。今年的交易額甚至超過了美國感恩節後的“黑色星期五”和“網絡星期一”兩大促銷活動的總和。
與此同時，這一年一度的網購盛宴也已不僅僅是屬于中國消費者的“狂歡”，來自全球各地的品牌和企業的參與度都在不斷提高。比如，在“雙十一”的這第十個年頭，被阿裏巴巴收購的東南亞電商平台Lazada也加入活動，在新加坡、馬來西亞、印尼、泰國和越南提供促銷折扣。
每年的“雙十一”都會在世界範圍引起關注，被各國媒體以各種觀察角度記錄下來。今年的“雙十一”恰逢中美貿易爭端，全球貿易局勢不確定性升高，在這樣的“逆風”環境下，“雙十一”取得的成果讓不少外媒驚歎，而中國網購今後將如何繼續發力也爲外界關注。
CNN：進口商品占交易額半壁江山
今年的“雙十一”恰逢首屆進博會落幕，而進口商品也是“雙十一”購物狂歡的主力軍。美國有線電視新聞網（CNN）引用奧緯研究公司的一項調查結果指出，57%的消費者希望在“雙十一”買到海外商品。其中日本、美國和澳大利亞是海外商品來源最多的三個國家。
CNN還援引福雷斯特研究公司研究員的分析稱，考慮到前些年的指數增長，未來“雙十一”的交易額增速很可能會有所放緩。
日經新聞：日企積極參與“雙十一”
日本經濟新聞稱，從今年開始，日本多家知名百貨包括三越、伊勢丹和JTB等都參與到“雙十一”促銷活動中。中國的消費實力以訪日遊客的“爆買”爲象征。最近，回國後通過網上電商繼續購買日本商品的中國人很多，而希望通過“雙十一”促進這一良性循環的日本企業也正在增加。尤其是日本日用品企業都希望借機與長期在中國市場占據領先優勢的歐美企業抗衡。
在日本國內，試圖效仿“雙十一”的趨勢也已出現。日本電商樂天今年首次開設名爲“一個人DAY”的特設網站，永旺零售也將在自身網站上低價銷售日用品和家電等商品。
韓國中央日報：韓國商品銷售額提高
韓國《中央日報》報道稱，今年“雙十一”的關鍵詞是“阿裏巴巴産業鏈的擴張”，阿裏巴巴將其收購的東南亞購物網站Lazada視爲繼續刷新紀錄的核心引擎。
此外，韓國商品在今年“雙十一”整體交易額中的排名僅次于日本和美國，位列第三，較去年第五的排位有了顯著增長。
CNBC：“雙十一”緩解投資者擔憂
那些擔心中美貿易爭端和中國股市跌勢可能影響中國消費者購物欲望的投資者，可以放松下來了。“雙十一”的成功在一定程度上緩解了他們的擔憂。
CNBC指出，受到貿易戰的影響，投資者對中國科技企業的信心受挫，今年來阿裏巴巴股價已下跌近16%。近期阿裏巴巴也下調了下個財年的收益預期。
CNBC還提到，阿裏巴巴CEO張勇稱，貿易戰可能會是阿裏的一個機會，因爲阿裏的任務就是幫助人們在全球各地都能更便利地做生意。上周，阿裏巴巴承諾在未來五年內幫助國外企業向中國銷售價值2000億美元的商品。
路透社：交易額增長放緩至十年最低
路透社注意到，今年天貓“雙十一”交易額在16小時內就打破了去年1680億元的紀錄，但最終交易額的年增長率卻從39%跌至27%，是十年來最低點。
路透社指出，爲了留住並吸引新顧客，阿裏近期將減少平台收取的傭金。另外，中國東部發達城市如北京、上海等地的線上銷售增幅放緩，上季度75%的新用戶都來自相對“欠發達”地區。在商品種類上，小件商品和化妝品的銷售依舊強勁，但隨著房地産市場降溫，高價和大件商品的銷售有所下降。
此外，天貓“雙十一”的交易額也受到了其他類似活動的沖擊，如阿裏巴巴的競爭對手京東舉辦的“618”節。有分析人士指出，促銷活動數量的大幅增加使得消費者不再將“雙十一”作爲以優惠價格購入商品的唯一時機。
華爾街日報：再破紀錄得益于新策略
本月初，阿裏巴巴下調了全年收入指引，下調區間在4%到6%。由全球貿易摩擦帶來的不確定性也在考驗世界經濟增長。中國國家統計局的數據顯示，今年第三季度，中國線上零售增幅降至24%，較前三個月下降12個百分點。
《華爾街日報》指出，盡管面對多重壓力，阿裏巴巴仍然刷新了去年的交易額紀錄，而這主要得益于其將更多注意力轉移到全球市場、外賣以及實體商店上。今年的“雙十一”活動也首次延伸到了阿裏巴巴的超市平台盒馬鮮生、外賣平台餓了麽和口碑。
彭博：國際擴張是續刷新紀錄的關鍵
彭博新聞社報道說，對馬雲和繼任者張勇來說，阿裏巴巴最大的挑戰是如何在十年的紅火發展後繼續刷新紀錄。隨著中國經濟增長放緩、消費市場漸趨飽和，競爭對手如京東和拼多多的湧現，也讓阿裏巴巴亟需尋求新的增長引擎。
去年，除中國大陸外，最大的三個“雙十一”市場分別是俄羅斯、中國香港和美國。在海外最受歡迎的商品有移動電話、羊毛大衣和毛衣。
三年前，馬雲提出要將“雙十一”變成一個全球性的活動，而國際上的擴張也將是張勇未來不斷刷新紀錄的關鍵。