《美妝頭條 》新媒體
近年來，美妝市場競爭波詭雲谲，參與者們敏銳地察覺到市場競態已經發生轉變，圍繞對品牌升級、産品打造、營銷策略進行多方位考量，幾乎所有的美妝品牌都在積極擁抱“變化”，洞察時與勢，不斷破與立。
9月初的一個下午，在暨南大學一街之隔的寫字樓裏，新國貨品牌 LEMON RAIN 檸檬雨品牌主理人何峥向美妝頭條團隊興奮地談起他構想中的品牌全新理念“補護協同”。
何峥講到：“當前很多品牌普遍強調單一的科研功效成分或者天然植物護膚體系，但我們發現‘科研功效+植物精粹’這兩者結合，其交叉功效更能體現出産品的功效強弱，也更符合消費者對整體功效的追求。”
LEMON RAIN 檸檬雨品牌主理人 “補護協同”護膚理念創始人 何峥
何峥此番表述背後的深意不言而喻。
據艾瑞咨詢今年4月份發布數據顯示，2020年，中國功效型護膚品行業規模已經達到260.1億元，未來三年將以29.4%的年均複合增速繼續增高，預計到2023年行業規模達到589.7億。消費者越來越注重護膚品的實際效用，不僅關注成分，還十分重視配方。
市場不斷擴大的同時，賽道也愈發擁擠。只有打造滿足消費者需求的産品，不斷跟進市場需求才能在競爭中逆流而上。
新國貨品牌 LEMON RAIN 檸檬雨從成分的搭配和協同增效中尋找答案，提出“補護協同”護膚理念，開啓品牌升級之路，走出了一條國産功效性護膚品牌成長的獨特路徑。
01
6年沉澱
秉持“補護協同”全新理念再度啓程
提出“補護協同”理念並不是何峥的一時興起，是立足于 LEMON RAIN 檸檬雨6年來的品牌發展曆程和對當下以及未來化妝品消費趨勢的洞察。
LEMON RAIN 檸檬雨成立于2016年，是專爲亞洲女性研發的功能性美妝品牌；2018年，LEMON RAIN 檸檬雨入選CCTV中國優選品牌市值達20億；2020年，品牌戰略調整升級，成立中國首個美妝“肽”實驗室，開展多個護膚領域的研發活動；到2021年10月份，LEMON RAIN 檸檬雨多肽系列産品重磅推出，深受消費者喜愛。
6年的品牌價值沉澱，6年的用戶運營深耕，讓 LEMON RAIN 檸檬雨更貼近用戶、洞悉用戶需求變遷、深度把握用戶護膚痛點。基于此，LEMON RAIN 檸檬雨開始打破行業固有的思維定勢，謀求新境界，進行品牌全新升級。
爲改變單一片面的護膚現狀， LEMON RAIN 檸檬雨開創性地提出“補護協同”的理念，以及“一補一護，雙塑美肌”的護膚公式，在解決消費者各種肌膚問題的同時，修護受損的肌膚屏障和敏感肌膚。以一種全新的視角，爲消費者量身定制其肌膚改善計劃。
談及“補護協同”理念背後的邏輯，何峥指出，受疫情、環境、生活習慣等多方面的影響，消費者群體中各類型的護膚問題頻發，再加上過度護膚及錯誤的護膚形式，讓肌膚變得越來越脆弱，各種肌膚問題開始紛紛出現。尤其是在皮膚狀態本來就不穩定的時候，各種負面肌膚問題更會趁機入侵，消費者亟待需要科學的護膚理念來指導。
據了解，“補護協同”理念中，“補”是指以科研成分及配方，更科學高效地改善“問題肌膚”；而“護”則指以精純天然植物成分，更安全溫和的養護“受損肌膚”。科研成分和植物成分的有機結合，最大程度發揮護膚的有效能量，達到一補一護，雙塑美肌的效果。
02
“補護協同”理念獲行業認可
熔鑄品牌之魂
“行業內專家學者對‘補護協同’護膚理念給予了充分肯定。”何峥表示，“補護協同”理念提出之初，就先後咨詢請教了多位行業專家、學者、教授以及部分一線的科研工作者、化妝品原料研發人員，從理論基礎到科研實驗上反複論證、測試。
暨南大學生命科學技術學院院長、廣東省珠江學者特聘教授黃亞東表示，護膚是外在的護理加上內在的調養。“補互協同”理念通過一些小分子的活性肽來進行有效的滲透吸收之後，對皮膚補養，細胞活化，同時通過一些植物發酵活性物的外在使用達到護理的目的，實現從內到外的結合，達到安全、科學護膚。
“科技成分的分子結構比較明確，是靶向治療，天然成分屬于多靶點作用，是複合性的成分組成。單靠專一性的靶向分子，不一定能夠很好地解決問題，就需要複合複配的成分，通過多靶點系統綜合性地來進行護理修複肌膚。”廣東工業大學教授、廣東省功能化妝品工程技術研究中心主任郭清泉表示，“補互協同”理念把長期和短期的多靶點和單一靶點進行有機結合，會起到單一成分所起不到的作用，它可以起到多靶點綜合性、全天候的解決效果。
廣東輕工職業技術學院教授、廣東綠色日用化工工程技術研發中心主任龔盛昭則提到：“‘補互協同’就像中醫裏‘君臣佐使’的理念，成分與成分之間互相協同來增加效果。靶點非常明確的一些科技成分，加上中醫中藥的一些協同成分，可以達到養護的結合，說不定會擦出新的護膚之路，這個是值得我們探索和發展的。”
在“補護協同”理念創新的大框架下，LEMON RAIN 檸檬雨還開展了包括配方體系創新、配方技術創新、工藝創新、架構創新、劑型創新、膚感創新甚至包裝設計創新等在內的産品創新工作。
區別于傳統護膚理念，此次 LEMON RAIN 檸檬雨提出的“補護協同”理念，“一補一護，雙塑美肌”的護膚公式或將給化妝品行業帶來一場革命性的變革，成爲當今美容護膚行業劃時代的創新理念。
03
從理論、科研、應用到測試
全方位實現産品落地
常言道，“兵馬未動，糧草先行”。在美妝戰場的搏殺日益激烈的當下，要打好這次戰役，關鍵還要看品牌的産品力、研發力。在産品試用過程中，何峥自豪地向我們概述了 LEMON RAIN 檸檬雨産品的落地之路。
在産品研發階段， LEMON RAIN 檸檬雨依托自身肌膚研發+制造一體化的頂尖生産基地，滿足 LEMON RAIN 檸檬雨對高質量、高標准、高要求的産品研制造需求，並堅持運用最前沿的科技，升級護膚成分和科研配方，深挖自然植萃的美肌能量，開發極具創新和安全有效的産品。
同時，LEMON RAIN 檸檬雨還與行業頂尖的標杆生産企業合作，圍繞著“補護協同”全新的護膚理念，共同研發、反複打磨産品，從産品質地、膚感、功效、使用體驗等多個角度對配方進行考核，以確保産品配方的優越性。
在結果測試階段，LEMON RAIN 檸檬雨組建了一個近百人的達人測評團，對補護協同理念下新開發的産品進行多維度考核。同時，LEMON RAIN 檸檬雨還成立了近千人的試用團，每款産品上市前都會經過試用團的測試，並進行數據追蹤，彙總成産品試用反饋。何峥表示，只要産品的哪一個細節沒有做到滿分，LEMON RAIN 檸檬雨定會在此基礎上持續不斷地優化産品體驗，通過一點一點的打磨將産品做到極致。
以當前最受歡迎的新品 LEMON RAIN 檸檬雨次抛精萃油爲例，這款次抛精萃油圍繞著“補護協同”理念所開發，添加了科研抗衰成分VCIP+VE+VEA和植物修複成分97%高純度紅沒藥醇、專利成分Flora-GuardT百花玉屏油，形成100%高純養膚油，能透皮滲透至肌底，達到舒緩、修護、抗老三合一的護膚功效。
值得一提的是，在産品功效和膚感的平衡上，LEMON RAIN 檸檬雨給出了極佳示範。LEMON RAIN 檸檬雨研發團隊在經過無數次科學配比後，在次抛精萃油中加入向日葵籽油、白池花籽油等8種天然皮膚“舒緩劑”。8油合一構成純淨、有效的油基底，膚感兼具油分養膚和水感清爽，令肌膚如裹輕柔絲綢，清爽不粘膩，同時有助于提升後續護膚的吸收率，全方位修護肌膚屏障。
從産品質地、膚感體驗到次抛設計，次抛精萃油給了美妝頭條很大的驚喜。它的誕生和暢銷正是對品牌科研實力、産品實力的有力注解。
04
走向全球的野望
在百年未有之大變局下，中國成爲化妝品産業發展備受關注的焦點。站在新一輪國際分工調整的時代節點，中國化妝品産業肩負著向全球價值鏈高端攀升的使命，中國美妝品牌肩負著從中國走向世界的重任。
目前， LEMON RAIN 檸檬雨線下銷售渠道以CS渠道爲主，線上渠道則囊括了天貓等主要電商平台，抖音、小紅書、微信等社會化媒體也正在布局之中。但在何峥的品牌長期構想當中，他希望 LEMON RAIN 檸檬雨未來不僅能獲得國內消費者的認可，還將走出國門，參與到更爲國際化的市場競爭中去，在國際市場中得到更多消費者的肯定。
廣東進出口商會會長吳少緯向美妝頭條表示，LEMON RAIN 檸檬雨提出“補護協同”護膚理念在國際上算是比較創新的做法，檸檬雨品牌的新産品也承載了理念創新、科技創新，也是護膚品發展領域一個新的創新方向。接下來，LEMON RAIN 檸檬雨品牌新開發的“補護協同”護膚品將會跟著廣東進出口商會一起走出國門，率先走進馬來西亞、越南、印尼、新加坡等東南亞市場。
迎合消費者的需求去生産相應的産品不啻爲一條正確的道路，但卻是一條被動前進的道路。在分析消費者訴求的基礎上，洞察行業趨勢，創造新需求，立于風口，先發制人，才能走得更高更遠。據悉，近期 LEMON RAIN 檸檬雨新開發的“補護協同”護膚品將全新上市，讓我們一起期待這個朝氣蓬勃的品牌接下來的驚喜與大動作。
本期記者：姚立凡
編輯：黃友枝
監制：陳山花