解讀胡文虎大樓（永安堂制藥廠舊址）
| 編者按 |
提起胡文虎先生，汕頭人並不陌生，尤其是老輩人，耳熟能詳——胡文虎不僅是著名的華僑企業家、報業家，還是愛國僑領和慈善家。
他潛心研究藥物，以巨資廣制藥物；商業嗅覺極其靈敏，生意做到富可敵國；做慈善捐醫院捐學校，支持抗戰；“無心插柳柳成蔭”，辦報創造了驚歎的現代報業王國；胡文虎的異人趣聞、家族”二世而竭”，總讓後世人覺得耐人尋味……
汕頭永安堂制藥廠處于韓江邊上，當時本埠新老市區的分水嶺，水陸交通往來方便，不少客商選擇在此地經商。而關于胡文虎對于汕頭青睐有加的原因，還有一個格外溫情的傳說。
| 建築檔案
坐落地點 – 汕頭市金平區民族路69號
建造年份 – 公元1927年
結構類型 – 鋼筋砼結構
占地面積 – 480平方米
建築形狀 – 扇形
建築層數 – 6層
四年才學，“雙料大王”
▼
1882年1月16日，胡文虎在緬甸仰光出生，父親胡子欽是僑居緬甸的中醫，在仰光開設永安堂中藥鋪，母親李金碧是潮州人。
原籍福建省永定縣下洋鎮中川村的胡文虎在十歲那年，被父親送回福建老家接受中國傳統文化教育。
4年後，胡文虎重返仰光，隨父學中醫，並協助料理藥鋪店務。
△ 胡文虎
後來父親病喪，他與弟弟繼承父業苦苦支撐。
1910年，胡文虎兄弟經過3個多月的集中專研，在“玉樹神散”的基礎上，創制出了一種新藥——以胡文虎的名字作爲商標的“虎牌萬金油”。
△ 永安堂虎標萬金油
爲配合虎標良藥的行銷，胡文虎在1921年介入報紙生意。從最初與朋友合資創建《仰光日報》，並在在香港、中國大陸等地連續創辦十幾家報館。
1927年，依靠制藥致富的胡文虎在汕頭投資創辦永安堂制藥廠，資本額80萬銀元。
大樓內設藥料制造廠、營業部和《星華日報》館。
△ 1927在汕頭創辦的永安堂制藥廠
隨後，胡文虎將“永安堂”經營得風生水起，他以“虎標萬金油”、“虎標八卦丹”、“虎標去痛水”等系列藥物致富，號稱“萬金油大王”。
永安堂制藥廠生産的居家必備藥品“虎標萬金油”暢銷國內和東南亞等地，藥廠年營業額達20多萬銀元。
△ 虎標六大良藥
直至1939年6月，日本侵略軍進犯汕頭，永安堂制藥廠遭嚴重破壞。
同在廣東的另一座“永安堂制藥廠”則較爲幸運，1950年省人民政府接管了胡文虎永安堂産業後，一直爲省總工會使用。
1994年其女胡仙把永安堂捐贈給廣州市政府辟爲少年兒童圖書館。至今保存完好。
△ 1937年在長堤開設的永安堂廣州制藥廠，
如今成爲的廣州少年兒童圖書館
戰亂不斷的30年間，胡文虎創辦了緬甸《緬甸晨報》、新加坡《星洲日報》，中國大陸汕頭的《星華日報》、廈門《星光日報》等近20份“星系”報紙。
△ 于新加坡的萬金油廣告
像在中國大陸全面開設永安堂一樣，胡文虎還設想過到湖南、漢口、沈陽、台灣等地辦報。
有人對此評價道，“胡文虎僅憑四年的儒家初級教育才學，打造出了令人驚歎的現代報業王國。”
△ 民國美女徐來的虎標萬金油廣告畫
△ 蔡廷锴爲“萬金油”題
汕頭開埠，首高洋樓
▼
抗戰勝利後，胡文虎曾于1947年5月抵達汕頭視察永安堂制藥廠恢複情況，並籌劃擴充制藥廠。
胡文虎大樓（也稱“永安堂制藥廠舊址”）是胡文虎于1927年獨資建設的歐陸式建築風格騎樓。
△ 近年修複後的胡文虎大樓
位于民族路69號，是汕頭開埠初期最高的歐式洋樓，以中西合璧的新穎造型和恢宏壯觀的獨特氣勢，成爲舊汕頭的標志性建築之一。
△ 大樓局部
△ 塔樓
該樓坐西北向東南，外觀爲扇形建築，第四層至頂部爲圓柱體望樓，屬騎樓式，爲中西合璧式建築物。
其窗棂、屋沿、望樓外壁等部位皆飾以浮雕圖案，細膩精美。
△ 窗棂
其東南側有方形附樓1棟，通面闊12.7米，通進深8米。望樓內部有螺旋式樓梯通往頂層，望樓頂端裝較長避雷針1根。
據說“胡文虎”所在地，是胡文虎先生在大陸創業的始發地，是他在大陸創辦報紙最早、時間最長的地方。
△ 樓梯區
△ 二樓空間
而關于胡文虎對于汕頭青睐有加的原因，還有一個格外溫情的傳說。
民間傳說胡文虎的母親少女時代來汕頭埠遊玩，中暑暈倒，在困難時候，汕頭的商戶伸出了援助之手。
對于這個傾注了情感的地方，胡文虎善舉不斷，捐國幣30萬元建中山公園假山。
△ 樓梯裝飾（左）、洋灰樓梯（右）
據說這座假山並非獨一無二，世界上還有另外兩座假山與它一模一樣。
同一張圖紙，胡文虎在汕頭、香港的虎豹別墅、新加坡都建了同樣一座假山。
△ 30年代的汕頭中山公園假山
與“虎”爲伴，常做慈善
▼
”雙料大王“胡文虎早早就洞悉“傳播”、報業媒體的力量，換作是如今營銷手法層出不窮的微商，與他相比，怕是缺了”在自家別墅裏建十八層地獄“的出人意表的做法。
△ “虎豹別墅”主樓
胡文虎名字帶“虎”，于是做廣告總要圍繞一個“虎”字，即使是在報紙上發表”愛國口號“時也不忘帶”虎“。
如有一句流傳至今的話：“文虎經商海外，眷念鄉邦，秉救國之心，爲拯民之舉，濟群博施，惟日不足。”
△ 胡文虎的商業宣傳現場
而萬金油推廣之初，他帶著夥計，頭頂著虎頭去推銷；每年春節，胡文虎都派人在街頭路口懸挂大量燈籠，燈籠上一邊畫著老虎，一邊寫著“永安堂”；
胡文虎曾張貼廣告，重金征求日曆畫稿，最後選定了一幅一位美女用手攀著一只老虎的脖子，人虎相依微笑的畫作作爲日曆封面。
△ 程丹娜在網師園與虎兒合照，郎靜山攝。
該照片後被胡文虎用作虎標萬金油商標，由馬相伯題字。
日曆印成後，胡文虎又派人到處贈送，引起強烈社會反響；
胡文虎還花巨款特制了一輛車頭爲老虎頭裝飾的轎車，還把汽車喇叭聲做得像老虎吼叫。
車在街上行駛，引來無數人好奇，無形中就擴大了胡文虎和虎標萬金油的影響。
△ 巨款請美國福特汽車廠特制的世界上唯一的虎頭轎車
1935年10月，胡文虎率馬來西亞華僑代表隊200多人，來上海參加第六屆全國運動會。爲了制造轟動效應，他花巨款請美國福特汽車廠特制了一輛世界上唯一的虎頭轎車。
當轎車駛進上海灘時，他讓司機慢慢地開，不時閃動老虎眼睛似的車燈，摁動像老虎叫聲的喇叭，引得上海人紛紛擁上來看稀奇。
胡文虎的營銷手段讓許多人驚歎不已。連英國駐新加坡總督夫人都誇說：“胡文虎真是個天才的商人！”
△ “美女與虎”的廣告
成名之後，他穿的衣服胸前衣袋外面繡著虎頭。
他發家後，自倡“以大衆之財，還諸大衆”之論，熱心于興辦慈善事業和贊助文化教育事業，因而成爲有名的“大慈善家”。
每年贏利40%用于擴充營業，60%用于在內地各省、市建立醫院，舉辦各種公益慈善事業。
△ 當年的街頭廣告
上世紀三十年代，在汕頭捐建汕頭醫院和市立一中圖書館、回瀾中學禮堂、市立女子中學校舍、感化廳各一座。
而支援災軍、施醫贈藥、技貧濟困，更是經常慷慨解囊，並支持汕頭的抗日戰爭。
△ 水彩畫《胡文虎大樓》 林宇嘉 畫
而永安堂制藥廠舊址，胡文虎大樓天面上矗立著一筒形塔樓，共有三層，老汕頭稱之爲“樓疊樓”。
據老一輩人描述，原來永安堂大樓上有一具虎的雕塑，而虎豹印務公司大樓上有一具豹的雕塑，大家以此區分，分別稱之“胡文虎”和“胡文豹”。
△ 大樓局部
2007年，按照民族路道路拓寬工程相關規劃，胡文虎大樓超出民族路規劃紅線14.55米，超過瑞平路規劃紅線8米，幾乎整座建築物均處于道路建設紅線中。
胡文虎大樓的拆留問題，在當時引起社會各界的熱烈討論。
爲了保護這座曾經的“汕頭第一高樓”，汕頭市改變民族路道路拓寬工程的方案，通過兩次優化設計，把最初的雙向六車道的道路規劃設計確定調整爲雙向四車道，最終保住了這座汕頭百載商埠曆史的“活見證”。
民族路改造後，胡文虎大樓樓下步行道將作爲一側人行道，市民由此穿行還能順道參觀大樓，感受這座大樓曾經的輝煌以及沉澱其中的曆史。
2010年，胡文虎大樓被列入市文物保護單位，現基本保存完好。
△ 胡文虎大樓 王丹 畫
胡文虎大樓地址 _ 汕頭市金平區民族路69號
